Demanda

1. DEMANDA La demanda de un determinado producto es el volumen total, físico o monetario, que sería adquirido por un grupo de compradores en un lugar y periodo de tiempo dado, bajo unas condiciones del entorno y un determinado esfuerzo comercial

2. La demanda se delimita en función de las siguientes dimensiones: Producto, mercado y tiempo

3. CONCEPTO Y DIMENSIONES DE LA DEMANDA A-DIMENSIÓN PRODUCTO - Demanda global - Demanda de empresa - Demanda de línea de productos - Demanda de marca B-DIMENSION MERCADO En función de los compradores: - Demanda de un comprador individual - Demanda de un segmento - Demanda del total del mercado

4. En función del ámbito geográfico: - Demanda local - Demanda regional - Demanda nacional - Demanda internacional C-DIMENSION TIEMPO - Demanda a corto plazo - Demanda a medio plazo - Demanda a largo plazo

5. FACTORES DETERMINANTES DE LA DEMANDA A- VARIABLES INCONTROLABLES POR LA EMPRESA: VARIABLES DEL COMPRADOR-CONSUMIDOR VARIABLES DE LA COMPETENCIA VARIABLES DEL MACROENTORNO B-VARIABLES CONTROLABLES POR LA EMPRESA: PRODUCTO DISTRIBUCIÓN PRECIO COMUNICACIÓN

6. ENFOQUES Y METODOS DE ANALISIS Y PREVISION DE LA DEMANDA ENFOQUE SUBJETIVO 1.- Estimación de los vendedores 2.- Jurado de opinión de ejecutivos 3.-Método Delphi . Etapas: Respuesta anónima Interacción y retroacción controlada Respuesta estadística del grupo ENFOQUE DE INVESTIGACION DE MERCADOS 1 . - Intención de compra 2. - Test de concepto y producto 3. - Test de mercado

7. NIVELES DE DEMANDA Y TAREAS DE MARKETING

8. LA ECUACIÓN DE DEMANDA INDIVIDUAL La función de demanda nos muestra la relación entre la cantidad que un individuo consume de un determinado bien y las variables que influyen en la decisión de consumir. La cantidad demandada de un bien en un determinado período por un individuo depende, entre otras cosas, de las preferencias, el ingreso, los precios del bien y los precios de los demás bienes.