DENIGRACION COSO INDECOPI Y COMPETENCIA DESLEAL

ANALISIS DE CASO

1. ANALISIS DE CASO CONCRETO

2. La razón es que la Universidad San Ignacio de Loyola S.A. difundió publicidad que contenía las expresiones: (i) “si no te están exigiendo y tampoco estás innovando, trasládate A USIL”; y, (ii) “si buscas innovar, elige un lugar que realmente te exija. Trasládate a USIL”. Tales enunciados hacen referencia a la frase “Exígete, Innova” que los consumidores asocian con la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas S.A.C. y transmiten la idea de que esta última ofrece servicios educativos que carecerían de exigencia e innovación. Este mensaje publicitario resulta capaz de menoscabar la reputación y el crédito comercial de la denunciante, además de no ser objetivamente comprobable. Por tanto, dado el carácter subjetivo de dicho mensaje, se configura un acto de denigración sancionable. VS

3. ANTECEDENTES En su denuncia, UPC manifestó lo siguiente: (i) UPC ha logrado posicionarse en el mercado en virtud de la exigencia e innovación de su oferta educativa. Tales atributos se han destacado durante 10 años a través de su intensa actividad publicitaria que resaltó la frase “Exígete, Innova”. Esta expresión ha sido registrada como lema comercial en el 2009 5 y fortaleció la fuerza distintiva de su marca UPC para servicios educativos. (ii) El registro de su lema comercial y su uso publicitario permite que sus alumnos actuales y potenciales asocien la expresión “Exígete, Innova” con la oferta educativa de UPC. Ello se respalda con los resultados de un estudio de mercado de Ipsos Apoyo correspondiente a los años 2016 y 2017. Estos resultados revelan que los consumidores identifican la citada frase como un signo distintivo de UPC. (iii) La mayoría de las universidades en el Perú cuentan con lemas comerciales para diferenciarse de las demás. Por tanto, cualquier alusión a tales lemas permitirá su identificación por los consumidores. Así, de existir una comunicación peyorativa contra cierto lema, se generará un descrédito o desprestigio de la universidad que es titular del lema al que se alude . (iv) USIL vendría difundiendo publicidad, a través de su página de Facebook, que contiene las expresiones “ Si no te están exigiendo y tampoco estás innovando , trasládate a USIL ”; y, “ Si buscas innovar, elige un lugar que realmente te exija . Trasládate a USIL ”. Estos enunciados se component de un juego de palabras que alude clara y directamente a la frase “Exígete , Innova” de UPC, conforme con el siguiente detalle: