Desarrollo de nuevos productos

Breve presentación de diseño de nuevos productos

1. Desarrollo de
NUEVOS PRODUCTOS

2. El desarrollo de un nuevo producto
consiste en el proceso completo de crear y
llevar un nuevo producto al mercado.
Existen dos aspectos que se involucran en
este proceso:
1
2
análisis de mercado
ingeniería de producto

3. Existe una gran cantidad de tipos de
nuevos productos:
• nuevos en el mercado
• nuevos en la compañía
• nuevos en los dos anteriores
• productos con modificaciones
El producto existe para satisfacer las
necesidades de determinado mercado.
TIPOS
de nuevos productos

4. EL
PROCESO

5. GENERACIÓN
DE PRODUCTOS1
BRAINSTORMING o lluvia de ideas

6. FILTRACIÓN
DE IDEAS2
• el mercado objetivo se
beneficiará del producto?
• es viable su fabricación?
• generará beneficios?

7. DESARROLLO
DEL CONCEPTO3
Consite en desarrollar los detalles
de marketing e ingeniería:
• cuál es el mercado objetivo?
• qué beneficios proporcionará el
producto?
• cómo reaccionarán los consumidores?
• cómo se producirá?
• qué costos generará?

8. ANÁLISIS
DE NEGOCIOS4
• estimar el precio de venta
• estimar los volúmenes de venta
• estimar los beneficios

9. TEST
DE MERCADO5
• producir un prototipo físico
• probar el producto en situaciones
típicas de uso
• hacer ajustes donde sea necesario
• realizar pruebas de mercado para
determinar la aceptación del
consumidor

10. IMPLEMENTAR
TÉCNICAS6
• estimar los recursos necesarios
• redacción de los requisitos
• planificación de las operaciones
• distribución de tareas
• colaboración de los proveedores
• revisión del programa
• planificación

11. COMERCIALIZACIÓN7
• lanzamiento del producto
• presupuesto de publicidad y diseño
• planeación de la distribución
• promoción del producto

12. La mayoría de las compañías líderes
ven el desarrollo de nuevos productos
como un proceso contínuo donde se
invierten recursos para detectar
cambios de mercado y adelantarse a
las nuevas oportunidades.