Diferencia entre MARKETING, PUBLCIDAD Y PROPAGANDA.pptx

Diferencia entre MARKETING, PUBLCIDAD Y PROPAGANDA

1. Diferencia entre MARKETING PUBLICIDAD - PROPAGANDA Dr. JAIME AUGUSTO ORTIZ SALAZAR Medico Veterinario Zootecnista

2. Son medios artificiales de comunicación a través de los cuales se transmiten mensajes dirigidos a un receptor colectivo o social. Esta comunicación ha sido hasta hace poco unidireccional pues no existe la posibilidad simultánea de recibir feedback o respuesta inmediata por parte del receptor. Diferencia entre MARKETING PUBLICIDAD - PROPAGANDA ¿Qué son los Medios de Comunicación Masivos o MASS MEDIA?

3. Se denomina “medios de comunicación” a los instrumentos tecnológicos mediante los cuales se lleva a cabo el proceso comunicacional. Se clasifican en: Medios de Comunicación Interpersonal (Grupal o individual): un emisor envía un mensaje a un receptor. Ejemplos: teléfono, correo papel, fax, etc. Medios de Comunicación de masas (MCM): Un emisor envía un mensaje a un receptor colectivo. Ejemplos: radio, TV, medios escritos, etc. Diferencia entre MARKETING PUBLICIDAD - PROPAGANDA

4. FUNCIÓN Medios de Comunicación de Masas INFORMAR FORMAR OPINIÓN EDUCAR ENTRETENER PERSUADIR Se refiere al servicio que deben entregar los medios de comunicación masivos, recogiendo y distribuyendo información verdadera, relevante y oportuna acerca de los hechos que ocurren. Ejemplo: noticiarios de televisión Son aquellos que inducen a la formación de una “opinión pública. Ejemplos: Documentales, columnas de opinión Los medios pueden recoger y transmitir los valores culturales de las distintas generaciones, contribuyendo a que la comunidad se reconozca, produzca pertenencia, sentido y proyecto histórico. Ejemplo: programas televisivos acerca de la sociedad. Debido a que los seres humanos necesitan relajarse y divertirse, la cual es una exigencia que toda sociedad demanda a los medios de comunicación masivos, la función de diversión también es básica. Ejemplos: dibujos animados, radioteatros, teleseries. es decir, convencer al receptor acerca de algo, incitándolo a cierta acción o idea, argumentando. Ejemplos: debates, mesas redondas y/o paneles televisados, publicidad. Diferencia entre MARKETING PUBLICIDAD - PROPAGANDA

5. EL LIBRO EL PERIÓDICO LA REVISTA Diferencia entre MARKETING PUBLICIDAD - PROPAGANDA EL CINE LA TELEVISIÓN INTERNET LA RADIO

6. Diferencia entre MARKETING PUBLICIDAD - PROPAGANDA MARKETING Es la evaluación de la situación de una empresa respecto a su producción, competencia y mercado, para el desarrollo de estrategias de posicionamiento, penetración y otras actividades que le llevaran a un objetivo de ventas en un tiempo y espacio especifico. Las Claves para un marketing exitoso: ENFOQUE, POSICIONAMIENTO y DIFERENCIACION

7. Diferencia entre MARKETING PUBLICIDAD - PROPAGANDA PUBLICIDAD La  publicidad  es un anuncio dirigido a las personajes con el objetivo de fomentar el consumo de un servicio o un producto. PROPAGANDA La  propaganda  es la divulgación de información y de ideas para convencer al público de que la propuesta del afiche debe seguirse por un bien superior. Esto lo hace a través de la razón o los sentimientos. ¡VENDER! ¡ MODIFICAR PENSAMIENTO !

8. Diferencia entre MARKETING PUBLICIDAD - PROPAGANDA La  publicidad  busca fomentar el consumo de un servicio o producto, es decir, tiene fines de lucro. En cambio la  propaganda busca difundir ideas, creencias u opiniones pero sin fines de lucro. La publicidad es la herramienta que se usará para implementar el plan marketing SPOT: Es la palabra con la que nos referimos a un anuncio o comercial. Es un espacio publicitario audiovisual, de corta duración y que tiene el fin de promocionar un producto o servicio

9. Diferencia entre MARKETING PUBLICIDAD - PROPAGANDA Spot Testimoniales Cabeza Parlantes Problema – Solución Escena cotidiana Razones de Compra Personaje – Publicitario La Analogía Spot Emocional La comparativa Pieza de Cine TIPO DE COMERCIALES

10. Elementos del aviso publicitario Mensaje directo Imagen de referencia Logo de producto o empresa Explicación del producto Link para ampliar información

11. Elementos de la propaganda Mensaje directo Dato sobre el tema Imagen que focaliza idea central Refuerzo visual Información de contacto Logo de organismo que apoya

12. Observa las siguientes imágenes y determina si es publicidad o propaganda ¿Publicidad o Propaganda?

13. ¿Publicidad o Propaganda?

14. Vende Emociones , No Servicio COCA COLA APPLE NIKE DISNEY AMAZON FERRARI Felicidad Exclusividad Motivación Recuerdos Comodidad Estatus

15. Responde en tu cuaderno ¿Para qué se usan los distintos elementos en el afiche publicitario o propaganda? ¿Cuál es el objetivo del emisor del mensaje? ¿Qué elementos son necesarios para diferenciar una publicidad de una propaganda?