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1. El enigma de la circulación de la
información
¿Cómo podemos hacer para que nuestros
emprendimientos se conozcan y lleguen a potenciales
clientes?

Leandro Fridman

4. Emprendimientos →
Presencia en Internet
(Redes Sociales y
webs…)

5. ¿Qué rol juegan los medios de
comunicación más tradicionales?

¿Todavía sirven los diarios, las
radios y los canales de televisión?

6. Objetivos
1.Un breve repaso por distintos
modelos de distribución y
circulación de contenidos y sus
características.
2.Saber qué pedir y esperar de los
distintos medios.

7. TRES Modelos

8. BROADCASTING

9. NARROWCASTING

10. POINTCASTING

11. Broadcasting
Modelo 1 → Muchos
Relación asimétrica
Imposibilidad de diálogo
El poder en el medio (salir en la tele)
Prestigio
Alcance masivo

12. Narrowcasting
Modelo muchos a muchos o
reticular
Comunidades
El contenido es el rey
Horizontalidad - Relación
bidireccional

13. Narrowcasting
Posibilidad (y obligación) de
diálogo
Referencialidad
Alcance restringido pero mejor
apuntado.
Alcance orgánico de redes
sociales.

14. Pointcasting
De audiencia a usuario
Información a la carta
Bigdata + Algoritmos
Ya no es el contenido, sino lo que se hace
con él
Burbujas de filtrado. Eli pariser

15. Usar lo mejor de cada modelo
De los medios broadcasting, su alcance y su
posicionamiento. Prestigio. El poder está en el medio
(“El medio es el mensaje” McLuhan)
De los medios narrowcasting, la construcción de una
comunidad y el posicionamiento como referente de un
tema. (El contenido es el rey)
De la tecnología pointcasting, la posibilidad de
personalizar las ofertas y evitar las burbujas de
filtrado. (Interacciones --> modelos predictivos)

16. Infodemia y la atención
Día = 24 h
Dormir = 7 - 8 h
Comidas = 3 h
Traslados = 2 h
Facebook, Twitter, TikTok, Instagram, TV, Radio, Música,
Periódicos, whatsapp, telegram, etc…. = ?
La lucha por la ATENCIÓN

17. La circulación de información analógica (Broadcasting)
estaba atada a circuitos (presenciales o mediáticos)
que mantenían la centralización de las novedades.
En la emisión, se hacía reverencia a la celebridad, al
poder, al prestigio.
En la lógica de la circulación (Narrowcasting) el flujo
depende de la referencia de cada nodo gana a partir del
valor que aporta a la red

18. En la cultura millennial de los tutoriales de lo que sea, la
referencia la tiene el que mejor comparte.
La paridad es más importante que la autoridad

19. Los principios de conocimiento, cooperación y
conversación reemplazan a los viejos valores de
autoridad, celebridad y difusión de la era de las masas.
Confianza antes que visibilidad

20. La cultura millennial no tiene receptores, sino activos
participantes más afines a los gamers que a los lectores
de periódicos de antaño.
No son espectadores de declaraciones, sino activos
participantes de un gran encuentro en red

21. La razón de la emoción.
La noticia / información / contenido no se evalúa por lo
que dice sino por cómo me hace sentir.

22. Claves para sus estrategias
Instalación de marca y prestigio → Autoridad →
Broadcasting
Diálogo y confianza → Paridad →
Narrowcasting
Propuestas personalizadas → Individuación →
Pointcasting

23. GRACIAS