El estilo personal de comunicar del Presidente AMLO

Cuando la concentración del poder político del Presidente es tan grande, los atributos personales permean hacia el sistema político en su conjunto: “temperamento, carácter, simpatías, diferencias, educación y experiencias personales influirán de un modo claro en toda su vida pública, y, por lo tanto, en sus actos de gobierno”.

1. El estilopersonal de comunicar
del PresidenteAMLO
@sanchezgalicia1
Universidad Iberoamericana
Puebla, 25 de febrerode 2020

2. UnclásicodelahistoriamodernadeMéxicoesElEstilo
PersonaldeGobernardeDanielCosíoVillegas(1974).
Ellibroplanteaquecuandolaconcentracióndelpoder
políticodelPresidenteestangrande,losatributos
personalespermeanhaciaelsistemapolíticoensu
conjunto:“temperamento,carácter,simpatías,
diferencias,educaciónyexperienciaspersonales
influirándeunmodoclaroentodasuvidapública,y,
porlotanto,ensusactosdegobierno”.

3. De maneraintencionadadice Dader(2003): “se ha
venidoutilizandoel barrocotérminode “comunicación
presidencio-gubernamental, porquela primera
tentaciónde todopolíticoquealcanzael poder, sobre
todosise tratade un sistemapresidencialista, estriba
en cuidarla imagende supropiafigurapresidencial”.

4. 1.…relacionespúblicas.
•Enfoqueen la gestiónde la reputación(marketing
público), publicidadpolítica.
•La comunicacióninstitucionalbuscaconstruirconfianzay
legitimidadante la opiniónpúblicay los gruposde interés.
Enfoques de la comunicación gubernamental
2.…posicionamiento.
•Ubicaal gobernante( y susatributos) en la mentede los
ciudadanos.
•Construcciónde la reputacióny la del gobierno.

5. 3 …campañapermanente.
•Convertiral gobiernoen instrumentoparasostenerla
popularidad.
•Esla necesidadde mantenerla mayoríadesdeel
gobierno.
4 …mitode gobierno.
•Esel relatocapazde despertary mantenerla
esperanza, movilizarlasvoluntadesy conducirlos
esfuerzos……ofrece direccionestratégica y expresa el
sentido último de gobierno.

6. 5 ….manejode la agenda pública.
•Porla escasacapacidadquetienenlos gobiernosde
instalarlos temasen la agenda.
•Esun procesoen quelos medios, el públicoy lasagendas
políticasinteractuan.
6….construcciónde la imagenpública.
•Ganarla batallade percepcionesy opiniones
compartidasporun gruposocial.
•Lograrquemensajepositivode lasacciones, se reciba
adecuadamente

7. 7…coberturade la figurapresidencial.
•Hiper-personalizaciónde la política.
•Comunicaciónpresidencio-gubernamental(Dader)
•Esel cultoa la personalidaddel jefedel ejecutivo.
8…videopolítica.
•Predominio de la televisión (spotizaciónde la política).
•Del Homo-sapinespasamos al Homo Videns, luego al
Homo Ludens.
•El predominio de la imagen en una sociedad de mercado.

8. 9….imagensimbólica.
•Utilizados planos: concretoy simbólico.
•La imagensimbólicaesel elementodel mensajeque
permitesucohesióny significado.
•Las imágenessimbólicasfuncionancuandoson utilizadas
comoinstrumentosde unificaciónen tiemposde crisis,
hacíendolasreviviren la memoriacolectiva, a travésde
la comunicación.

9. 10….aprobacióngubernamental.
•Gobernarparalasencuestas.
•Conocerde manerapermanenteel acuerdoo desacuerdo
quetienenlos ciudadanoscon la forma en quese está
gobernando.
•Un gobiernomal evaluadoactivala aspiraciónde cambio.
•Reflejainsatisfaccióncon lasinstituciones, bajaeficacia
política, esafeccióny cinismopolítico.

10. Andrés Manuel LópezObradorgobiernaapoyadoen
unacomunicaciónhiper-personalista, dondela figura
presidencialesel ejecentral, a partirdel formato
conocidocomo“la mañanera”.
•Marcaunaenormedistanciaentre susaparicionesy
el contactocon los ciudadanos.
•Sobretodode la difusióny diversificadaactuación
del restodel gobierno.
Primerahipótesis

11. LA MAÑANERA

19. Andrés Manuel LópezObradorda de quehablar, perono
imponeagenda.
En teoría, un mandatarioal convocara la prensabusca
dos propósitos:
1.Establecerun temaen la agenda pública, y
2.Manejaradecuadamenteunasituaciónde crisis.
AMLO no lograningunade lasdos cosas, sino:
1.Dependende la agenda de los medios, y
2.En lugarde resolver crisis, abremásfrentes, que
profundizanla existente.
Segundahipótesis

20. LA APROBACIÓN DEL PRESIDENTE

25. Tercerahipótesis
Se imponeen la regiónamericanaunacorriente
populista, con lassiguientescaracterísticas:
•No tienequevercon ideologías.
•Se imponeun estilopolíticamenteincorrecto.
•Predominala Antipolítica(inpolítica).
•Se alientaun votoanti-sistema.
•Se aprovechade la desafecciónpolítica.

26. Diez características del discurso populista:
1.Se basa en la figura del caudillo carismático.
2.Se apropia de la palabra para subyugar al pueblo. Es demagógico.
3.Crea su propia versión de la verdad.
4.Dispone de manera discrecional del erario público.
5.Basa su discurso en la repartición de la riqueza.
6.Se legitima promoviendo la confrontación entre las clases sociales.
7.Promueve una movilización constante de los grupos sociales.
8.Se legitima mediante la creación de enemigos exteriores.
9.Desdeña el orden legal.
10.Desecha los mecanismos democráticos que se encargan de acotar el poder al líder.
Krauze, E. (2005) Decálogo del populismo
iberoamericano. Periódico El País.

27. AMLO entre los
mejores
promediosde
aprobaciónhacia
los gobiernosde
la región.

28. E-mail: [email protected]
WhatsApp: [phone]
Blog: sanchezgalicia.com
Facebook: Javier Sánchez Galicia
Twitter: @sanchezgalicia1