Entorno cultural.pptx CARACTERISTICAS Y OBJETIVOS

ARACTERISTICAS Y OBJETIVOS

1. Entorno cultural

2. Concepto de entorno Procesos culturales y/o centro de poder y/o de decisión culturales . El entorno esta constituido por procesos y por centro de poder y -7 o decisión, mas o menos ajenos al control por parte dela organización y que pueden incidir positiva o negativamente sobre su marcha . Concepto de entorno

3. Entorno cultural La cultura de un país se aprende, se comparte, se transmite; es intrínsecamente conservadora y continua . Desde la perspectiva de una multinacional, las variables culturales (entre ellas la religión, el lenguaje , los valores) sirven para identificar y definir los mercados meta, planear las estrategias de ingreso y diseñar los tipos de marketing ( Sandhusen , 2002). La cultura no se transmite biológicamente a través de genes, se transmite por educación. La cultura de una sociedad es transmitida o cultivada por varios grupos relacionados como la familia, organizaciones juveniles, escuela, etc , de una generación aotra . ( Kotabe y Helsen , 2007).

4. objetivos Explicar el concepto de cultura y describir sus variables. Analizar los elementos de la cultura. Evaluar las implicaciones culturales para un producto , servicio o mercado.

5. Caracteristicas comprende un conjunto de valores , rituales, símbolos, creecias y procesos de pensamiento que son aprendidos, compartidos por un grupo de personas y transnmitidos de una generación a otra

6. importancia Es importante que los gerentes de mercadotecnia pueden comprender y predecir los cambios en los valores individuales y sociakes que puden ser considerados fundamentales por los grupos de consumidores y como estos repercuten en las actividades de mercadotecnia de las empresas.