Estruturas de mercado 2011_01

Material da disciplina de Economia Empresarial
Prof. Milton Henrique
[email protected]

1. Estruturas de Mercado
Milton Henrique do Couto Neto
[email protected]

2. Consumidor x Firma
Consumidor
Firma
Mercado

3. Estruturas de Mercado
•É a relação entre empresas individuais e o
mercado relevante como um todo e depende:
–Do número e do tamanho relativo das empresas no
setor;
–Da similaridade dos produtos vendidos pelas
empresas do setor, isto é, do grau de diferenciação do
produto;
–Do grau em que a tomada de decisão por empresas
individuais for independente e não interdependente
ou objeto de conluio;
–Das condições de entrada e saída no setor.

4. Estruturas de Mercado
Uma única firma vende um
bem, no qual não possui
similares que o
substituam.
Muitas firmas vendem
bens que são substitutos
perfeitos entre si.
Dois extremos
Concorrência
Perfeita
Oligopólio

5. Concorrência Pura ou Perfeita
A concorrência perfeita é caracterizada como um
mercado que possui:
–Um bem padronizado ou homogêneo
•os consumidores consideram os bens de cada firma como um
substituto perfeito aos bens de outras firmas.
–Muitas firmas produzindo o bem
•Um grande número de compradores e vendedores onde nenhum
deles consegue exercer um impacto perceptível sobre o preço do
mercado.
–Nenhuma barreira de entrada ou saída do mercado
•Novas empresas podem se estabelecer sem necessidade de
negociar patentes, licenças especiais, restrições governamentais,
etc.
–Consumidores e firmas completamente informados
•Todos são informados sobre os preços e a qualidade dos bens
disponíveis.

6. Monopólio
O monopólio é assim caracterizado:
–Somente uma empresa produz algum produto
específico;
–Baixa elasticidade cruzada da demanda entre o
produto do monopolista e qualquer outro produto,
isto é, não existem produtos substitutos próximos;
–Nenhuma interdependência com outros
concorrentes, porque a empresa é monopolista em
seu mercado relevante;
–Barreiras substanciais à entrada impedem a
concorrência de penetrar no setor.

7. Barreiras
Algumas das principais barreiras de entrada
incluem:
–Barreiras legais
–Patentes e direitos autorais
–Controle de recursos estratégicos
–Grandes economias de escala
–Vantagens de diferenciação do produto
resultantes da fidelidade do consumidor aos
produtos tradicionais

8. Estruturas de Mercado
•Concorrência Pura ou Perfeita
•Concorrência Monopolista
•Oligopólio
•Monopólio

9. Concorrência Monopolista
•Expressão cunhada para descrever setores com
características conjuntas de mercados competitivos e
de monopólio, tais como:
–Poucas empresas dominantes e um grande número de
empresas concorrentes secundárias;
–A empresa dominante vende produtos que de algum
modo são diferenciados, de maneira real, percebida ou
imaginada;
–Tomada de decisões independentes por parte das
empresas individuais;
–Facilidade de entrada e saída do mercado como um todo,
mas há grandes barreiras para a participação efetiva entre
as principais marcas.

10. Oligopólio
•Mercado que tem poucas empresas com
relacionamento próximo. O número de empresas
é pequeno a ponto de ações de uma empresa
individual no setor – com relação a preço,
produção, estilo ou qualidade do produto,
condições de venda e outros fatores – exercerem
um impacto perceptível sobre as vendas das
demais empresas do setor.
•Existe um grau considerável de interdependência
entre as empresas do setor.

11. Outras Estruturas de Mercado
–MONOPSÔNIO
•Grande número de pequenos vendedores e um único
comprador. O comprador domina o mercado de
produtos com alta elasticidade preço da demanda.
–OLIGOPSÔNIO
•Grande número de pequenos vendedores e um
Pequeno número de grandes compradores. Os
compradores dominam o mercado de produtos com
alta elasticidade preço da demanda.
–MONOPÓLIO BILATERAL
•Um único vendedor e um único comprador. Neste caso
o preço é definido através de negociação.

12. Arranjo das Estruturas de Mercado

13. Tipos de Estrutura de Mercado
Tipo de
Mercado
Número de
Produtores
Entrada
Influência
sobre o Preço
Exemplos
MonopólioMonopólio
Um produtor sem
nenhum substituto
próximo
Difícil
Substancial (só não
estabelece o preço
se este for
regulamentado pelo
governo)
Correio
OligopólioOligopólioPoucos produtores Difícil
Algum (Pesquisador
de Preço)
Aço e Alumínio
(pouca
diferenciação)
Automóveis e
Cigarros (muita
diferenciação)
Concorrência Concorrência
MonopolistaMonopolista
Muitos produtores,
produto diferenciado
Fácil Pouco Comércio Varejista
Concorrência Concorrência
PerfeitaPerfeita
Muitos produtores,
produto não
diferenciado
Fácil
Nenhum (Seguidor
de Preço)
Feijão

14. Concorrência Perfeita

15. Concorrência Perfeita
O consumidor individual escolhe a melhor
quantidade para comprar e o produtor
individual escolhe a melhor quantidade para
vender.
Em ambos os casos a atividade se expande
até que o seu custo marginal iguale a sua
utilidade marginal.
50100200 400
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
Quantidade Q
Preço, custo marginal e utilidade marginal
OO
CM
g
= UM
g
DD

16. Concorrência Perfeita
Consumidores compram até que:
UM
g
= Preço
Empresas produzem até que:
CM
g
= Preço
50100200 400
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
Quantidade Q
Preço, custo marginal e utilidade marginal
OO
DD
Consequentemente:
CM
g
= UM
g

17. Níveis de Produção Não-Eficientes
50100200 400
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
Quantidade Q
Preço, custo marginal e utilidade marginal
OO
DD
300
5,00
CM
g
= 10,00
UM
g
= 5,00
CM
g
> UM
g
 Produção superior ao equilíbrio

18. Níveis de Produção Não-Eficientes
50100200 400
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
Quantidade Q
Preço, custo marginal e utilidade marginal
OO
DD
300
5,00
CM
g
= 5,00
UM
g
= 8,00
CM
g
< UM
g
 Produção inferior ao equilíbrio

19. Monopólio

20. De onde surge o monopólio?
•Controle de um insumo ou de uma técnica
–Uma empresa pode controlar algo essencial que
nenhuma outra pode adquirir;
•Monopólio Legal
–Em vários casos é ilegal que mais do que uma
empresa venda um produto;
•Monopólio Natural
–É resultado natural de condições especiais de custo
que inibem a concorrência;
•Monopólio por Coalizão
–Alguns produtores se associam para obter um preço
mais elevado.

21. Preço, Concorrência Perfeita e
Monopólio
•Concorrência Perfeita
–Quantidade ofertada é pequena;
–Não possui influência sobre o mercado.
–ACEITAACEITA O PREÇO ESTABELECIDO PELO MERCADO
•Monopólio
–Quantidade ofertada é grande;
–Influencia o mercado;
–DETERMINADETERMINA O PREÇO A SER PRATICADO

22. Concorrência Perfeita
d
Q
$
D
Q
$
O
Setor Empresa
Q
0
Q
P P
Embora haja uma variação da quantidade demanda em relação ao preço no setor,
isso não existe na empresa (em situação de concorrência perfeita) por que sua
produção é bem limitada para interferir no preço do mercado.
Q
Todas as unidades são
vendidas pelo mesmo preço.
A demanda é perfeitamente
elástica.
RM
g
= Preço

23. Monopólio
Q
$
D
Q
$
Setor Empresa
Q
P
d
Q
P
Q
0
P
0
Q
0
P
0
Para vender mais
unidades é
preciso reduzir o
preço
RM
g
< Preço
Como só existe uma empresa (em situações de monopólio) a demanda de
mercado é a demanda da empresa.

24. Receita Marginal
Quantidade
(Q)
Preço
(P = Rm
e
)
Receita Total
(P x Q)
Receita Marginal
(RM
g
)
1 50,00 50,00 50,00
2 45,00 90,00 (90-50) = 40,00
3 40,00 120,00 (120-90) = 30,00
4 35,00 140,00 (140-120) = 20,00
5 30,00 150,00 (150-140) = 10,00
6 25,00 150,00 (150-150) = 0
7 20,00 140,00 (140-150) = - 10,00
Para vender mais, foi necessário
conceder um desconto.
Para um monopolistaPara um monopolista, a
receita marginal é menor
do que o preço.
Na concorrência perfeitaNa concorrência perfeita, a
receita marginal é o preço.

25. Receita Marginal
Quantidade
(Q)
Preço
(P = Rm
e
)
Receita
Marginal
(RM
g
)
1 50,00 50,00
2 45,00 40,00
3 40,00 30,00
4 35,00 20,00
5 30,00 10,00
6 25,00 0
7 20,00 -10,00
Demanda = Rm
e
= Preço
RM
g
Q
$
123456
10,00
20,00
30,00
40,00
50,00
78
60,00

26. Maximização do Lucro
Demanda = Rm
e
= Preço
RM
g
CM
e
Q
V
E
$
Quantidade
P
Venda
P
Custo
CM
g
LUCRO
Para a maximização do lucro, a empresa monopolista escolhe a produção na qual:
CMCM
gg = RM = RM
gg

27. <<< O Monopólio NÃONÃO é eficiente! >>>
Concorrência Perfeita e Monopólio
Demanda = Rm
e
= Preço
RM
g
Q
$
CM
g
Demanda = Rm
e
= Preço
Q
$
Oferta = CM
g
Concorrência Perfeita Monopólio
Q
Monopólio
Q
concorrência Perfeita
P
concorrência Perfeita
P
Monopólio
O monopolista vende uma produção menor produção menor do que a
produção perfeitamente competitiva, a e um preço maiorpreço maior.

28. Oligopólio

29. Preço, Concorrência Perfeita,
Monopólio e Oligopólio
•Concorrência Perfeita
–Quantidade ofertada é pequena;
–Não possui influência sobre o mercado.
–ACEITAACEITA O PREÇO ESTABELECIDO PELO MERCADO
•Monopólio
–Quantidade ofertada é grande;
–Influencia o mercado;
–DETERMINADETERMINA O PREÇO A SER PRATICADO
•Oligopólio
–Poucas grandes empresas no mercado, o que gera forte concorrência;
–Embora o oligopolista possua alguma influência sobre o preço, sua
ação está limitada pelas possíveis reações de seus concorrentes;
–PESQUISAPESQUISA O PREÇO A SER PRATICADO

30. Cartel
•Um cartel é um acordo formal entre firmas a
respeito do estabelecimento de preço e/ou
divisão de mercado
As empresas se unem e acabam agindo como
se formassem um monopólio.
O cartel dá segurança aos oligopolistas de que eles não entrarão numa guerra
de preços que, certamente haveria, se eles agissem isoladamente.

31. Oligopólio
Demanda = Rm
e
= Preço
RM
g
CM
e
Q
V
E
$
Quantidade
P
Venda
P
Custo
CM
g
LUCRO
Age-se como se houvesse um monopólio e
após estabelecer o QQ, divide-o entre os
participantes do cartel, que irão
comercializar os produtos pelo PP
VendaVenda
.
Gráfico do
Monopólio
O Oligopólio pode
determinar então tanto o
PREÇOPREÇO a ser praticado
como a QUANTIDADEQUANTIDADE
que cada um irá ofertar.

32. Concorrência Monopolista

33. Diferenciação
•Na concorrência monopolista o consumidor percebe que os
produtos são diferenciados. Isso faz com que as empresas
individuais possam ter alguma (pouca) liberdade sobre o seu
preço.
d
Q
$
Concorrência Perfeita
Q
0
P
Q
d
Q
$
Concorrência Monopolista
Q
0
P
Q
Existem substitutos próximos, mas não substitutos perfeitos.Existem substitutos próximos, mas não substitutos perfeitos.
RM
g
P
0
No curto prazo a
firma age como
um monopólio

34. Concorrência Monopolista
Demanda = Rm
e
= Preço
RM
g
CM
e
Q
V
E
$
Quantidade
P
Venda
P
Custo
CM
g
LUCRO
No curto prazo a situação é similar ao monopólio.
Porém, como há lucro e nenhum impedimento a que
outras empresas entrem no mercado, a demanda das
empresas que já estavam no mercado tende a reduzir
(deslocando a curva para baixo e para a esquerda).
Nova Demanda
Nova RM
g
PP
VV=P=P
CC