ESTUDIO DE MARCA: CHANEL

1. MAYRA RUIZ I CUATRIMESTRE ENTREGA COLEGIADA COMUNICACIÓN Y MERCADEO DE MODA

2. CHANEL C asa de modas parisina, creada en 1910 por la diseñadora  Gabrielle «Coco» Chanel. Especializada en el diseño y confección de artículos de lujo, como indumentaria de alta costura ready to-wear,  bolsos , perfumes, zapatos  y  cosméticos , entre otros. ACTUAL DIRECTOR CREATIVO: Karl Lagerfeld.

3. Padre Ausente… …Madre Fallecida

4. INSPIRACION: Barroco Oro Gemas de colores

5. Toma una postura distinta en la sociedad, se viste diferente.

6. Le enseña literatura, cultura, le introduce el amor por lo esotérico.

7. «Cierra una era y abre otra en la moda»

8. ERNEST BEAUX

9. Después de un periodo un poco oscuro y guerra…

10. Vuelve a sus 70 años…

11. Aturdida por lo que los hombres modistos habían hecho otra vez con la moda de las mujeres…

12. Febrero 05 / 1954

13. Observa su desfile desde las escaleras en el Rue Cambon .

14. La prensa francesa se burla de sus modelos y su edad y la aniquila.

15. La revista mas leída en USA, LIFE, decide publicar un articulo acerca de Chanel.

16. Chanel se expande rápidamente por el mundo.

17. El sastre CHANEL se impone y es visto en todos lados.

18. Amaba trabajar, por su libertad…

19. Domingo (El día en el que nunca trabajaba )

20. KARL LAGERFELD NUTRE REINVENTA MANTIENE VIVO SU LEGADO

21. COLECCIONES

22. HAUTE COUTURE 2012-2013

23. Fusión entre la comodidad y el estilo andrógino propuesto por Coco Chanel, y el vanguardismo y estilo irrefutable de Lagerfeld. Reinventa uno de los clásicos de la moda universal como lo es el traje Chanel.

24. Tul Raso Lana Tweed Terciopelo

25. Marie Antoinette y la época de barroco. El lujo y la opulencia. Años dorados del Rock 'n' Roll y los 90's. Siglo XVII CRUISE 2012-2013

26. Colección inspirada en la aristocracia. Piezas fabricadas con las más finas gasas y creppes . Pantalones XXL, shorts con volúmenes exagerados, vestidos delicados y voluminosos con flores y plumas en tonos pasteles. CRUISE 2012-2013

27. MOOD BOARD

28. Si CHANEL Fuera…

29. GATO: INDEPENDENCIA ELEGANCIA

30. UN LUGAR : Grand Palais, París

31. UNA BEBIDA: Krug Clos du Mesnil 1998 «El champagne que Dios ofrece a los ángeles»

32. UN OLOR: Chanel Nº5

33. UN SONIDO: Mozart, Symphony No. 31 «Paris »

34. UN COLOR: Negro y Blanco.

35. C lassique H aute-couture A ristocratique N oir E lègant L uxe

36. ANALISIS DE LOGO Tipografía Sugerida: SF NEW REPUBLIC SC BOLD L ujo y Glamour. Sencillez y Sobriedad.

37. LISTA DE NECESIDADES FISIOLOGICAS EMOCIONALES Vestirse Embellecerse Protección Status Cubrirse del Frio Elegancia Confort Expresar estilo de vida Aceptación del Medio Prestigio

38. ARBOL DE DECISIÓN DE COMPRA Diseño Material-Tela Precio Ajuste al cuerpo Calidad Talla Color

39. PERFIL DEL CONSUMIDOR

40. PERFIL DEL CONSUMIDOR Victoria Grayson es una mujer de 42 años, esposa de el billonario Conrad Grayson, gobernador de la ciudad de Nueva York y presidente de su propia empresa Grayson Global, lo cual la hace automáticamente la primera dama de NY, una socialité en la ciudad, voluntaria en eventos de caridad, activa asistente e imagen en muchas ocasiones de prestigiosos eventos sociales y ama de casa, madre de dos hijos, Charlotte y Daniel. Reside en una lujosa mansión en el exclusivo sector de Los Hamptons , rodeada de millonarios y celebridades. Su fortuna se evalúa aproximadamente en unos $4.7 billones de dólares. Con cada prenda que adquiere, bastantes sofisticadas, exclusivas, elegantes y practicas debido a su activo diario vivir, busca sentirse única, cómoda, glamurosa y poderosa sin importarle el precio de estas, ya que esta dispuesta a pagar por la exclusividad y el buen gusto. Amante del vino y el champagne, la música clásica, los desfiles de alta costura y la buena comida. Prendas que le dan status, prestigio y que reflejan su estilo de vida, aptas para impactar en cada evento al cual asiste sin necesidad de ser opulenta ni extravagante. Fuerte protectora de su status social. En su tiempo libre, que es poco, debido a la cantidad de eventos sociales que organiza y asiste, le gusta tomar el té con sus amigas, ver torneos de Polo y viajar a Paris con su hija de compras.

41. TIENDAS

42. EMPAQUES

43. MAPA DE EVALUACION CLASICA MODERNO CASUAL ELEGANTE

44. MATRIZ DE PRIORIDAD MISMO CUADRANTE DIFERENTE CUADRANTE COMP. DIRECTO Dior Valentino Celine Michael Kors Balenciaga DelPozo COMP. INDIRECTO MOSCHINO Marc Jacobs

45. PRISMA DE IDENTIDAD FISICA PERSONALIDAD RELACIÒN CULTURA REFLEJO AUTO-IMAGEN Perlas Tweed Camelias Champagne Chanel Noº5 Vestido Negro Sobria Original Elegante Creativa Sofisticada Minimalista Paris Liberación Revolución Simplicidad Aristocracia Romanticismo Clase Status Clásica Prestigio Aduladora Respetuosa Mujer elegante y clásica/moderna con posición social y status. Fina Liberada Con Estilo Prestigiosa Distinguida E X T E R N O I N T E R N O

46. CICLO DE VIDA Introducción Crecimiento Madurez Declive

47. MATRIZ DOFA FORTALEZAS DEBILIDADES OPORTUNIDADES AMENAZAS Posicionamiento de años. Clientes fijos. Productos atemporales, finos de excelente calidad y originales. Precios Elevados. Total aceptación del publico al momento de proponer tendencias debido a su fuerte posicionamiento. Piratería de productos. Marcas nuevas con productos similares posicionándose.

48. CANALES DE DISTRIBUCION Almacenes Multi -Marca: Bergdorf Goodman Barney’s Saks Fifht Avenue Macy’s Entre otros alrededor del mundo. La pagina web ofrece un localizador de tiendas dependiendo la ciudad en la que este el cliente. Prendas de alta-costura deben ser en la misma tienda, cita previa.

49. CHANEL ECO-MAKEUP « Spring 2014-2015»

50. Tomar conciencia y dejar de usar productos químicos que puedan dañarnos a nosotras y a nuestro medio ambiente.

51. El maquillaje habitual no ecológico es, muchas veces, derivado del petróleo y contiene algunas sustancias tóxicas que nuestro organismo tarda en asimilar y depurar.

52. SPRING 2014-2015

53. Bolsas Ecológicas – Reutilizables para otras compras e inclusive cargar otros elementos para días mas casuales.

54. LUGAR: Plaza Vendôme, París.

55. BIBLIOGRAFIA http://www.chanel.com http :// chanel-news.chanel.com/es_ES/home.author.yi-zhou.html http :// www.elmundo.es/magazine/num131/textos/coco1.html http :// www.ehowenespanol.com/historia-coco-chanel-sobre_47305/ http ://www.cosas.com/tendencias/estilo/7191-visitando-a-coco-chanel

56. ¡GRACIAS!