Estudio Macroeconómico, estudio de la marca coca cola.pptx

estudio

1. Estrategia y Planeación de medios Julian Paez Diego Triana Misael Balcazar

2. Julian Paez Diego Triana Misael Balcazar Coca cola es una corporación multinacional de bebidas de origen estadounidense . Con sede en Atlanta, Georgia la empresa es reconocida por tener el refresco más consumido del mundo. Descripción

3. Julian Paez Diego Triana Misael Balcazar Análisis Pestal

4. Análisis Pestal Factores Políticos Coca Cola se ve afectada por un conjunto de factores políticos, tanto en los Estados Unidos como en el extranjero. Estos incluyen, entre otros, el nivel de estabilidad política en el país, el impacto de los grupos internacionales de presión y los grupos de cabildeo del mercado interno y la actitud del gobierno hacia la industria y la compañía.Hay pocos casos específicos que ilustran el impacto de los factores políticos en el desempeño de Coca Cola.

5. Análisis Pestal Factores Políticos La campaña “Un día sin Coca Cola” lanzada por organizaciones universitarias del Movimiento Social de Nicaragua fue una protesta contra la invasión de Irak liderada por Estados Unidos con un impacto negativo inevitable en los ingresos de Coca Cola en los mercados respectivos. De manera similar, los ataques israelíes en Gaza en 2014 han provocado que algunas de las empresas en Turquía y más de 100 hoteles en Mumbai dejen de vender productos de Coca Cola Company.

6. Análisis Pestal Factores económicos Las ventas de Coca Cola se ven afectadas por un conjunto de factores económicos que están más allá del control de la compañía. Estos factores incluyen el nivel de crecimiento económico en el país y en la industria, tasas impositivas y tasas de cambio de moneda, tasas de interés, costos laborales y otros. La crisis económica y financiera mundial de 2007 a 2009 es un ejemplo relevante de un factor económico que tuvo un gran impacto en la mayoría de las empresas de todo el mundo.

7. Análisis Pestal Factores Económicos Sin embargo, la crisis ha afectado a Coca Cola en menor medida en comparación con muchas otras empresas. A pesar de la crisis, su margen operativo se mantuvo al frente de la industria en un 22%, aunque el rendimiento de los dividendos se redujo al 2,6%. Podría decirse que las fluctuaciones en el tipo de cambio son el factor económico más significativo que ha impactado adversamente el desempeño de Coca Cola en los últimos años. Por ejemplo, debido a la severa devaluación de la moneda en Venezuela, las ganancias reportadas de Coca Cola en este mercado deben reducirse en un 55% en el cuarto trimestre de 2014 y existen casos similares en otras partes del mundo.

8. Análisis Pestal Factores Socioculturales La búsqueda de un estilo de vida saludable y el aumento del nivel de las preocupaciones de salud del consumidor hacia la obesidad alimentada por el azúcar y las bebidas carbonatadas se puede especificar cómo el cambio social más importante que tiene un efecto directo y significativo en el rendimiento de Coca Cola.

9. Análisis Pestal Factores Tecnológicos 1.- Eficacia de la publicidad de una empresa, marketing y programas promocionales. Por ejemplo, televisión, web y publicidad en los medios sociales están en constante evolución. La capacidad de una empresa para promover eficazmente sus productos a través de estos canales de ventas e impactos.

10. Análisis Pestal Factores Tecnológicos 2.- Diseño de envases. En el pasado, la introducción de latas y botellas de plástico aumentó el volumen de ventas de la empresa debido a lo fácil que estos recipientes eran de transportar y desechar.

11. Análisis Pestal Factores Tecnológicos 3.- Nuevos equipos. Debido a la tecnología está avanzando continuamente, constantemente se está introduciendo nuevos equipos. Debido a estas nuevas tecnologías, el volumen de producción de Coca-Cola ha aumentado considerablemente en comparación con la de hace unos años.

12. Análisis Pestal Factores Ecológicos Sirva de ejemplo que hay más de 170 universidades como la de Atlanta, Toronto, California o Berlín que ponen trabas a sus productos precisamente por estas malas prácticas ambientales y que han expulsado a Coca Cola de sus campus.

13. Análisis Pestal Factores Ecológicos Por cada litro de Coca Cola que se produce se explotan 175 litros de agua, en el año 2004 por ejemplo, utilizó 283.000 millones de litros de agua. Esta cantidad permitiría dar de beber a todo el mundo durante diez días, o proporcionar agua potable durante 47 días al año a la gente que no dispone actualmente en el mundo de agua potable. Según la norma ISO 14001, la organización podría obtener una certificación en materia impacto ambiental, y comenzar a realizar tareas para que su labor deje un impacto positivo al medio ambiente.

14. Análisis de la categoría

15. 1. Competidores directos Los principales competidores de coca cola son: PepsiCo, Inc., Nestlé S.A., Keurig Dr Pepper Inc., Groupe Danone, The Kraft Heinz Company, Suntory Beverage & Food Limited y Unilever.

16. Competidores Indirectos Las cadenas de café como Starbucks, Tim Hortons y Costa Coffee están en ascenso. Estas cadenas ofrecen una competencia saludable a las bebidas carbonatadas de Coca-Cola. Quizás no representan gran competencia para Coca-Cola la bebida, pero sí que afectan a su mercado de bebidas. De la misma manera, bebidas saludables como los jugos Tropicana y Real o bebidas energéticas como Red Bull y Gatorade roban indirectamente una porción cada vez más grande del mercado.

17. Productos y precios Coca cola 1.5 L $ 2.990 Precio Referencia

18. Productos y precios Coca cola 1.7 L $ 4.750 Precio Referencia

19. Productos y precios Coca cola zero (sin azúcar) 1.5 L $ 4.500 Precio Referencia

20. Productos y precios Coca cola 250 ml $ 1.500 Precio Referencia

21. Productos y precios Coca cola 250 zero (sin azúcar) ml $ 2.350 Precio Referencia

22. Productos y precios Coca cola 3000 ml $ 5.150 Precio Referencia

23. Bibliografía https://www.studocu.com/ec/document/instituto-superior-universitario-bolivariano-de-tecnologia/fundamentos-de-marketing/analisis-situacional-de-coca-cola/16648069 https://losprecios.co/