Google Local Business Center

Google Maps en Google AdWords

1. Local Business Center en Argentina
Beta Testers


September, 2009

2. Agenda
1Datos útiles sobre búsquedas locales
2

Local Business Center

3Location Extensions

3. Listados Locales en Google.com
Source: Piper Jaffray Investment Research, The User Revolution, February 2007.
77%de los usuarios de internet
realizan búsquedas diariamente

4. Listados Locales en Google.com
1M horas se utilizan en navegar sobre Maps y Earth
todos los días.

6. Local Business Center (LBC) Overview
Controle la información de
su listado y la ubicación
de su negocio con:
Direcciones
Teléfonos
Horarios de
atención
Sitio Web
Funcionalidad de carga
masiva
Ayuda a los consumidores a encontrar su negocio

7. Atraiga Nuevos Clientes en Google.com y en
Maps
Los directorios de empresas y los
datos mejorados se recopilan a partir
de varias fuentes, entre las que se
incluyen:
Sitios web
Paginas amarillas
Envíos y feeds directos
Directorios de empresas locales en
Google.com
Directorios de empresas locales en
Google Maps
Source: 1 eMarketer, August 2007; 2 Kelsey Group, October 2006

8. Anatomía de un listado
Número
de
telefono
y
dirección
válida
Horarios
de
atención
Fotos y
Videos
Ubicació
n Precisa
Detalles
Adicional
es
Comenta
rios

9. Pasos para implementar…
Local Business Center (LBC)

10. Registrate en Local Bussines Center
Dirígete a www.google.com/local/add e ingresa con tu cuenta de Google
o crea una nueva.

11. Ingresa la dirección de un negocio en forma
individual
Puedes ingresar direcciones de negocios en forma individual, o utilizar
un archivo para subir más de una dirección.

12. …o Puedes subir múltiples direcciones
utilizando un archivo de datos
Puedes subir toda la información de una sola vez utilizando un archivo
Excel. Las instrucciones detalladas se encuentran disponibles a través
del Help Center.

13. Utilizando una hoja de calculo existente…
Una vez que hayas completado la hoja de calculo, simplemente tiene
que subir el archivo de tu computadora.

14. Confirma tu listado
Se correran controles básicos sobre el contenido (código postal correcto,
inexistencia de lenguaje inapropiado, etc) y finalmente envía tu información a
Google Maps. Importante: los listados pueden tardar hasta 4 semanas en
aparecer en Maps.

15. Edita tus listados
Listo!
Para actualizar tu listado, puedes subir un grupo o bien editarlas
individualmente.

16. Location Extensions
Conectando tu cuenta de LBC y AdWords

17. Extensiones de ubicación Overview
Qué es? Las extensiones de ubicación es la nueva forma fácil the crear
anuncios locales con la nueva interfase de AdWords.
Cómo? Las extensiones de ubicación te permiten agregar información de
donde te encuentras en avisos de texto regulares.
Por qué? Permite incrementar la relevancia y rápidamente crear avisos con
escala.

18. Ventajas de las extensiones de ubicación
Incremente el nivel de relevancia fácilmente incluyendo
la dirección del negocio en los anuncios.
Amplíe la capacidad de las campañas mediante las
variaciones de anuncio que Google puede crear a partir de
un único anuncio de texto.
Ahorre tiempo con las ediciones automáticas de los
anuncios.
Ajuste las extensiones para la campaña o para el anuncio.

19. Conceptos básicos: extensiones de ubicación
Convierta sus anuncios de texto en anuncios locales
Asocie los anuncios con direcciones de empresas relevantes
de forma dinámica
Los anuncios aparecen en Google.es, Google Maps
y Google Earth

20. 1. Habilite las extensiones
en la configuración de campaña.
2. Introduzca las direcciones del negocio.
3. Cree anuncios de texto.
4. Google decide de forma dinámica
qué dirección debe mostrarse
con el anuncio.
Cómo funcionan las extensiones de ubicación

21. Usuarios en Zamora o usuarios en España
que buscan "deportes Zamora”   
Los anuncios pueden aparecer en cualquier sitio al que esté orientada la
campaña.
Según la búsqueda y ubicación del usuario, el anuncio de texto puede aparecer
con cualquiera de las direcciones relevantes para la empresa (o ninguna de
ellas).
Usuarios en el Prat de Llobregat,
Barcelona, o en cualquier otra ciudad
en la que no tenga tienda
Usuarios en Segovia o usuarios en España
que buscan "deportes Segovia”
Usuarios en Tres Cantos o usuarios en
España que buscan "deportes Tres
Cantos”
Cómo funcionan las extensiones
Usuarios en Gandía o usuarios en
España que buscan "deportes Gandía”

22. Configuración de las extensiones de ubicación
Si es el propietario de los negocios que quiere publicitar, deberá
introducir las direcciones en Local Business Center.
Si usted no es el propietario, deberá introducir las direcciones
en AdWords directamente.

Sección “Público” de la pestaña “Configuración”

23. Extensiones de ubicación para sus Campañas
Utilice las extensiones de ubicación para sus campañas
si:
quiere usar el mismo texto de anuncio para todas las empresas,
quiere asociar todos los anuncios con la misma página de destino,
quiere crear muchos anuncios rápidamente,
quiere consultar estadísticas globales de todas las empresas.

Ejemplos:
tiendas de alimentación,
bancos,
grandes almacenes.

24. Ajustes de las extensiones de ubicación
Ejemplo:
cadenas hoteleras,
aperturas de tiendas,
rebajas y otras promociones específicas
de cada tienda.
Ajuste las extensiones de ubicación si:
quiere que cada anuncio dirija al usuario a una determinada página
de destino,
quiere asociar una dirección a un único mensaje,
quiere que la dirección aparezca siempre con el anuncio,
quiere estadísticas separadas de cada par de anuncio y dirección.

25. Ajuste de la configuración predeterminada
Puede ajustar la configuración
predeterminada al crear un anuncio
de texto nuevo.

De forma predeterminada, los
anuncios se publican
en un radio de 12,5 km de la
dirección indicada; este radio puede
personalizarse.

Ajuste la configuración para poder
usar mensajes específicamente
asociados a la dirección y para
dirigir a los usuarios a páginas
concretas del sitio.

26. Ajuste de la configuración
Vista antes de habilitar las extensiones
Vista después de habilitar las extensiones

27. Informes sobre interacciones
Los informes sobre interacciones
están disponibles tanto si configura
las extensiones para las campañas
como para los anuncios.

Sepa cómo interactúan los usuarios
con cada enlace de sus anuncios
cuando estos aparecen en Google Maps.

Obtenga información sobre el ROI
de los anuncios y sobre la capacidad
de captar el interés del usuario.

Los clics que llevan al usuario a su sitio
web aparecen registrados en su cuenta
de la forma habitual.
Ejemplo de los resultados de un informe sobre interacciones:

28. Informes sobre interacciones
Acceda a los informes sobre interacciones desde el Centro de informes.

29. Pasos para implementar…
AdWords Location Extensions

30. Paso 1) Ingresa tu cuenta de LBC

31. …o a una cuenta Google diferente (opcional)

32. Paso 2) Selecciona un icono para que aparezca
alado de tu negocio

33. …o puedes elegir alguno de los íconos estándar

34. No tiene una cuenta LBC? Puedes ingresar tu
locación en forma manual

35. ¡Gracias!
¿Preguntas?