Hachenburger Bier Präsentation

1. Freitagspräsentation 28.01.2011 – Oliver Hanel – Malte Zeller

2. Agenda Briefing Idee Umsetzung Benefit

3. Briefing Ziel: Akzeptanz bei der jungen Zielgruppe Aufgabe: Konzipieren eines Social-Media Konzeptes 5000 Facebook Fans und dadurch den Absatz steigern

4. Idee

5. Ideenfindung

6. Reason Why ? Low-Involvement Produkt + Kreativität Konsumenten = Markenbindung Nicht Konsumenten = Awareness

7. Kreative Challenge Hachenburger Hymne Hachenburger Spot Hachenburger Bier-Mix

8. Umsetzung

9. Umsetzung Phase 1: Promotion (ab jetzt – 23.04.11) Phase 2: Challenge (23.04.11 – 31.06.11) Phase 3: Relaunch-Party (01.07.11)

10. Phase 1: Promotion ab jetzt – 23.04.11 -

11. Was ist Nötig? Facebook Seite YouTube Channel Twitter Kanal externer Blog

12. Wie funktioniert es? Erklärung der Challenge im Blog YouTube , Twitter, Facebook = Bekanntmachung Alle Social-Media Kanäle eng miteinander verknüpfen Offline Kommunikation mit Hinweisen auszeichnen Professionelles Community-Management

13. Phase 2: Challenge - 23.04.11 – 31.6.11 -

14. Song Kreation Eigenen Song schreiben Als Video- oder Audiodatei posten Passend zur Marke

15. Spot Kreation Eigenen Spot entwickeln Als Videodatei posten Soll die Marke interpretieren (freie Kreation)

16. Bier-Mix Kreation Hachenburger-Produkt + weitere Zutaten = neuer Bier-Mix Rezepte und Probiervideos posten

17. Bewertung Kreationen werden auf Facebook gepostet und gevotet Ab dem 15.6.11 – 31.6.2011: Ende Voting Community-Management ermittelt die Sieger der Kategorien

18. Phase 3: Relaunch-Party - 01.07.11 -

19. Relaunch-Party Große Freiluft-Party sponsored by Hachenburger Einladung aller Teilnehmer + Kostenübernahme für Gewinner Ausschank der Hachenburger-Produkte im neuen Design Massive Promotion des Events außerhalb der Challenge Ambiente passend zur neuen Zielgruppe

20. Relaunch-Party Präsentation der neuen Hymne und des Spots Ausschank des kreierten Bier-Mixes Prämierung der Gewinner

21. Benefit

22. Image Facebook Fans Absatz Menge Promo => Challenge => Relaunch-Party / Neues Design

23. Facebook-Seite Bekommen ständig neue Fans: Promotion Enge Vernetzung mit den anderen Kanälen Fan sein, um mitzumachen

24. Image Wird stark gesteigert: Durch Promotion Challenge Neues Design

25. Absatz Wird gesteigert: Challenge Bier-Mix Kreation Relaunch-Party