Historia bimbo

Es un estudio de caso del grupo empresarial Bimbo, el cual es un buen ejemplo de las estrategias y diversificación de las empresas

1. EXPANSIÓN Y DIVERSIFICACIÓN DEL GRUPO BIMBO
Profesora. Maribel Hernández Arango

2. “Lasexpansiónydiversificaciónsuponenunadelas
alternativasdecrecimientoquetieneunaorganización
parahacerfrenteaentornoscompetitivosnuevosenlos
quedeseeincursionar”(Correa2015)

3. EN EL CONTEXTO
Enladécadadelos50y60´sexisteunfuerte
crecimientoydesarrollodelcomerciointernacional;por
ejemplolasempresasEstadounidensesdebíanacudir
aalternativasdedesarrolloquelespermitiera
reponersedelacrisiscausadaporlasegundaguerra
mundial.

4. ANTECEDENTES DE GRUPO BIMBO
En 1945 se funda la empresa Promoción de negocios S.A.
En1956secrealaempresaPastelesyBizcochosS.A.
AntecesordeproductosMarinelaS.A.Abrenplantasenla
ciudaddeMéxico,GuadalajarayMonterrey
Entre1963y1978tuvounagranexpansión(video)
En 1964 entra su principal competidor BankingCo con wonder
En 1964 se instala Bimbo en España en Granollers
En 1966 se modifica el celofán por la envoltura de polietileno y
se usaron moños de alambre para cerrarlo
En 1978 cambió su denominación por Grupo Industrial Bimbo
S.A
En 1979 Tía Rosa (video)

5. ANTECEDENTES DE GRUPO BIMBO
En 1981 cambió su denominación por ·Grupo Industrial Bimbo S.A de C.V.
(video )
En 1981 Línea Suandy(video)
En 1983 y fabrica algunos equipos y partes y en 2001 se fusiona con
empresas de Moldes y Exhibidores
En 1984 exporta productos Marinelahacia Estados Unidos
En 1990 se expande hacia los mercados Latinoamericanos, estadounidense y
europeo (video)
En 1999 cambia su denominación por Grupo Bimbo S.A de C.V.
1999 Con Marinelaincursiona en la barra de frutas y Granola: Energyup
2006 acuerdo para adquirir la empresa Beijing PanricoFoodProcesing
Center (video)

6. DIVISIONES DE GRUPO BIMBO
Bimbo SA de CV
Fabricación,distribuciónyventa
depanblancoydulce,tostadas,
tortillasempacadasdetrigoy
maíz en diferentes
presentaciones,comotambién
comidarápida.
MarinelaSA de CV
Fabricación,distribucióny
ventadediversosproductos
depastelería,galletas,
barrasdegranolayfruta
Bimbo BakeriesUSA
Empresa dedicada a la
manufactura,distribuciónyventadepan,
tortillasyotrosproductos,ubicadaen
Texas.Seencargadeladistribucióny
ventadealgunosproductosde
confiteria,botanassaladas yde
panificaciónquesonexportadosdesde
México.
BarcelSA de CV
Empresaquecontrolatodolo
referenteabotanassaladasy
dulces,chocolatesydulces,con
lasmarcasBarcel,Ricolinoy
coronado
Organización
Latinoamericana (OLA)
Consolidación de
operacionesenCentroy
Sudamerica

7. NEGOCIOS COMPLEMENTARIOS
Moldes y exhibidores SA de CV
AbastexSA de CV
Novacel

8. CLIENTES
620 000 Clientes
Sus principales clientes son las grandes cadenas de
autoservicio, hipermercados , bodegas, club de precios,
tiendas de conveniencia y tiendas de autoservicio
gubernamentales. Clientes en cadenas rápidas BurgerKing,
Mc Donaldsy kentuckyFriedChicken
Hasta el 2003 el 83% de sus clientes estaban concentrados
en México
Cubre el 20% del mercado de la panadería nacional

9. COMPETENCIA EN MÉXICO
DulcipanSA de CV
El Panqué SA de CV