Historia de la publicidad

Breve historia de la publicidad, contiene fotografías retro.

1. HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD
M.M. Verónica Bolaños López

2. Lapublicidadesparalelaalnacimientodelcomercio,porlo
cualpodríamosafirmarqueestanantiguacomoél.

3. Desdelosorígenesdelacivilizaciónyelcomercio,surgióla
necesidaddedaraconocerlacaracterísticadelosproductos
quesequeríancomercializar.Lapublicidadnacióantela
necesidaddecomunicarlaexistenciadelosmismos,laforma
máscomúndeestapublicidaderapormediodelhabla.
EnBabiloniasehanencontradotablillasdearcillaquecontienen
inscripcionesdeuncomerciantede3000a.C.

4. Desdesusorígenes,lapublicidadhaestadoligadaala
evolucióndelaeconomía.Enelnacimientodelahumanidad,la
mayoríadelagentesededicabaalacaza,laagriculturayel
pastoreo.
Seorganizabandentrodecomunidadesaisladas,ytenían
intercambiodeproductosyservicios.

5. Cercade1821seencontróenlasruinasdePompeya,unavariedad
deanunciosendondeseobservaavendedoresdevinos,joyeros,
panaderos,ytejedoresentreotros.
Sehaencontradoevidenciaarqueológicaendondesedemuestra
elusodepublicidadparaproductosyservicios

6. Donderealmenteaparecelapublicidadporprimera
vez,almenostodoslosindicioshacenpensarasí,es
enlaGreciaClásica,dondelosprimeroscomerciantes
tienenunavidanómada.Ensudeambularconstante
lleganaunaciudadconposibilidaddedesarrollarla
ventadesusmercancíasylapregonan,lavocean,de
algunaformalaanuncian.

7. Durantelaedadmediasedesarrollóunatécnicasimple
peroefectiva,queconsistíaenanunciardevivavoz
eventosyproductos,graciasalospregoneros,personas
queleíannoticiasenpúblicoocomerciantesque
anunciabansusproductos.
Pregoneros

8. Ladistribuciónselimitabaalamayordistanciaquepodían
caminarlosvendedores,ylapublicidadalointensoquepodían
gritar.

9. Romaincorporaalavozdelpregonerolamaterialidaddeltextoescrito:
El“Álbúm"yel“Libellus".ElAlbúmesunasuperficieblanqueada
sobrelaqueseescribe.Unasvecessonpergaminos,otraspapiros,otraslas
propiasparedesblanqueadasyendefinitiva,todoaquelloslisoyblancoque
sirvieraparaenumeraryclasificarlasmercancías,anunciarespectáculos
circenses,ventadeesclavosydecisionespolíticasdelasautoridades.
ElLibellus,antecesordelcartel,esdemenortamañoqueelAlbum.Unavez
quesehabíaescritoenélelmensajeocomunicado,sepegabaalapared.
Normalmenteerausadoparaincitaralasediciónoalalucha.

11. EstapublicidadsiguiódurantelaEdadMedia,losdueñosde
tabernasvoceabanlosvinosusandocuernosycampanas
paraatraeralosclientes.EnEspaña,yenMéxicose
utilizabangaitasytamboresempleadosporlospregoneros
paraacompañarlosavisos.

12. EnestaépocaelCartelentraendecadencia,siendosustituidoporla
"Enseña",quediferenciabaloscomerciosentresí.Esunasemejanza
conloqueenlaactualidadconocemospor"logotipos"deuna
empresa

13. Lapublicidadseincrementedurante
elRenacimientoyconlaaparición
delaimprenta.
EnelSigloXVI,conlaapariciónde
losperiódicoslapublicidadtomasu
lugar.
Secreequefueel"TheTimes
Handlist",periódicoinglés,fundado
en1622,dondeelprimeranunciode
prensa,propiamentedicho,apareció

14. Lamarcaregistradaquesimboliza
unaempresaounproducto
apareceenelsigloXVI,cuandolos
comerciantesempezaron a
disponerdesímbolosalaentrada
desustiendas.(Porejemplo:la
barrarayadadelosbarberos)
En 1740, apareció en Londres el primer letrero
de corte para colocarse al aire libre, conocido
como cartelera.

15. EsenelSigloXVIII,laprensacomienzaacobrar
porpublicaranuncios.
Lapublicidadseconvierteenunexitosonegocio
paralosperiódicos,loqueocasiona
elsurgimientodelasagenciasdepublicidadenelsigloXIX
Estas se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas
para sus clientes.

16. Lasboticasquecomercializabanmedicamentospatentados
crecieronmuchoapartirdefinalesde1870,graciasala
publicidadenperiódicosyrevistas.

17. AmediadosdelsigloXVIII
comenzólaRevolución
Industrial,alrealizar
productosdeconsumo
masivo,losproductores
necesitabandesplazarmás
rápidamentelasunidades
producidas.
Con esto surgió una creciente necesidad de informar a los nuevos mercados
sobre la disponibilidad de productos

18. En1849,VolneyB.Palmerfundólaprimera
agenciadepublicidadenFiladelfiaUSA,quien
contratabagrandesespaciosenperiódicospara
publicidad,losrevendíaapreciosmasaltos.
En1869,FrancisAyerfundolaN.W.Ayer&Sonsla
cualfuelaprimeraagenciaencobraruna
comisiónbasadaloscostosporespacio(página
entera,mediapágina,cuartodepáginaetc.)

19. Losavancestecnológicosdela
RevoluciónIndustrialpermitieronlos
mayorescambiosenlapublicidad.La
fotografíafueintroducidaen1839lo
queagregócredibilidadyunnuevo
panoramadecreatividad,asílos
anunciosmostraban personas,
lugaresyproductostalycomoerany
nosolovisualizadosporunartista.

20. En 1840 los
fabricantes
empezaronausar
lasrevistaspara
llegaralmercado
masivo,eraelmedio
idealya que
proporcionaba
publididadnacional
ygrancalidadde
producción.
http://library.duke.edu/digitalcollections/eaa/

25. AlfinaldelsigloXIXmuchasempresasestadounidenses
empezaronavendersusproductosqueteníanla
marcaimpresaenelenvase,hechoquemarcóun
boomenlahistoriadelapublicidad.

26. Los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de
jabones y detergentes
Destacan MARCAS como Ivory, Pears’ y Colgate

27. TraslaPrimeraGuerraMundial,la
industriapublicitariaestadounidense
creciómucho,impulsadaporlos
avancestecnológicos,porel
crecimientodelaindustria
estadounidenseylasmejoras
técnicasquebeneficiaronotras
industrias.

28. Surgeentonceslapropagandadeguerraquebuscaapoyaralosgrandes
líderespolíticosparaquelagentetomeposturasrespectoalos
conflictos.
Hitler era un gran orador y publicista “por debajo del agua”

30. LaeraIndustrialcomenzóantesdelsigloXXyduróhastaelfinalde
losaños70’s.Laradionaciócasialmismotiempoyprontose
convirtióenelmediodecomunicaciónprimarioyunnuevomedio
publicitario,depronto,losanunciantes,podíanllegarconrapideza
grandesaudiencias.

31. Lasmarcasbuscabanvenderleal
públicocualidadesespeciales,
siguiendolaestrategiade
diferenciación,presentándolascomo
mejoresquelacompetenciaalofrecer
calidad,variedadyconveniencia.

32. Entre1950y1980Lapublicidadse
vuelveunaactividadprofesional.
Secreanlosanunciosluminosos;el
fotomontajeyotrasmejorasenlas
técnicasdeimpresión.
Elinventomassignificativodela
posguerrafueLATELEVISÓN,un
medioqueforzóalaindustria
publicitariaamejorarsustécnicas

34. 1960,laeradelapublicidad
delautomóvil.

35. 1970, ejemplos
de la publicidad
en revistas

36. ConelcrecimientodelaTVenlos80´s,lapublicidad
masivaalcanzósumáximodesarrollo.
Mastarde,latelevisiónporcablemarcóeliniciodeuna
progresivasegmentacióndelmercado.

37. Los letreros luminosos se
popularizaron mucho en
los años 80’s.
Este es un anuncio de la
VEGAS

38. Aunquelatelevisióneselmediopublicitarioporexcelencia,la
redsehapotenciadocomoelmedioquetiendeacentralizarel
mundomediáticoyplanteará,enlospróximosañosuna
reformulaciónabsolutadelastécnicasempleadasenla
comunicación.