Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01 - Conceitos

Visão geral sobre o que propaganda, publicidade, marketing, promoção de vendas, relações públicas entre outros termos e teorias que envolvem a comunicação mercadológica.

7. O marketing está por toda parte. Formal ou
informalmente, pessoas e organizações envolvem se em
um grande número de atividades que poderiam ser
chamadas de marketing. O bom marketing tem se tornado
um ingrediente cada vez mais indispensável para sucesso
dos negócios. E o marketing afeta profundamente nossa
vida cotidiana. Ele esta em tudo o que fazemos – das
roupas que vestimos aos sites que clicamos, passando
pelos anúncios que vemos.

Marketing é uma função organizacional e um conjunto de
processos que envolvem a criação, a comunicação e a
entrega de valor para os clientes, bem como a
administração do relacionamento com eles, de modo que
beneficie a organização e seu público interessado.
(American Marketing Association,2005).

Para Peter Druker (Pancrazio, 2000) Marketing tem por
objetivo “tornar a venda supérflua. é conhecer e
compreender o cliente muito bem de modo que o produto
ou serviço ajuste se... e venda a si próprio”.

8. É qualquer forma paga de apresentação impessoal e de promoção de idéias, bens ou
serviços por um patrocinador identificado.
É uma atividade de marketing utilizada com o objetivo de chamar atenção, despertar
interesse, informar sobre um produto, marca, serviço. Disseminar idéias e construir
conceitos junto aos consumidores.
O ponto forte da propaganda é o alcance que as mensagens alcançam através dos meios
de comunicação de massa, a publicidade alcança grande numero de pessoas em um
curto espaço de tempo. O ponto fraco é que atualmente as pessoas estão menos
interessadas nos anúncios que vêem, ou seja, a propaganda perde um pouco seu poder
de credibilidade.

10. Consiste no conjunto de atividades do
marketing aplicada a produtos, serviços ou
marcas, visando, por meio da interação, junto
ao seu público-alvo, alcançar os objetivos
estratégicos de construção de marca, vendas
e fidelização (AMPRO).

14. Campanha de incentivo. São aquelas que
fazem parte do marketing de relacionamento e que
estipulam metas de vendas com objetivos de
diferenciar desempenho, motivar e melhorar os
resultados.
Amostragem (Samppling). Ação de distribuição
de amostra grátis do produto com objetivo de torná-
lo conhecido em lançamento ou ampliar seu
numero de consumidores, reforçando sua imagem.
Panfletagem. Distribuição de panfletos ou
folhetos em espaços urbanos ou de venda.
Degustação. São oferecidos aos consumidores o
produto para experimentação , geralmente
realizados com auxilio de balcão ou bandejas.

15. Feiras e eventos. Locais de concentração de
expositores em estande. Onde podem ser
realizados vendas, demonstrações,
relacionamento com compradores ou
divulgação em geral.
Redução de preço / bonificação. Redução
aparente do valor a ser cobrado ou ação de
bonificar o cliente.
Blitz. Ações em grupos de pessoas em locais
definidos onde são realizados distribuições de
produtos, realização de brincadeiras e entrega
de brindes através de abordagem.
Concurso / sorteio / prêmio. Consumidor
concorre a prêmios ou vale brindes mediante
preenchimento de cupom.

16. consiste em planejar, implantar e
desenvolver o processo total da
comunicação institucional da organização.
Gerar conceito favorável, despertar no
público credibilidade e boa vontade.

18. é um sistema interativo do marketing que usa
uma ou mais mídias de propaganda para obter
uma resposta mensurável e/ou uma transação
em qualquer localização
(Cobra, 1986).

27. Dinâmica em grupo.
Atividade em Sala de aula.
Alunos devem criar uma empresa e um produto. Estabelecer as
características do produto e propor estratégias de marketing, propaganda,
promoção e RP para esse produto.

28. Individual.
Atividade complementar.
Leitura e resenha
máximo: 05 laudas
Entrega: 29/09 – 1º Exercício
Senna, Pedro Victor de.
Meu Caro Anúncio: A publicidade descomplicada.
Saraiva. São Paulo. 2003.

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