La espiral de la publicidad

El grado de aceptación puede identificarse al pasar el producto a través de su ciclo de vida. Es este grado de aceptación el que determina la etapa de publicidad del producto. El modelo de ciclo de vida propuesto en este capítulo consiste de tres etapas principales:
Etapa pionera
Etapa competitiva
Etapa de retención

1. LA ESPIRAL DE LA PUBLICIDAD Y LA PLANEACIÓN DE LA MARCA

2. Planeación de la publicidad Competitiva El grado de aceptación puede identificarse al pasar el producto a través de su ciclo de vida. Es este grado de aceptación el que determina la etapa de publicidad del producto. El modelo de ciclo de vida propuesto en este capítulo consiste de tres etapas principales: Etapa pionera Etapa competitiva Etapa de retención

3. LA ETAPA PIONERA Etapa de publicidad de un producto en la cual la necesidad de tal producto no se ha reconocido y debe establecerse, o en la cual la necesidad se ha establecido pero tiene que establecerse el éxito de un producto para satisfacer esos requerimientos.

4. LA ETAPA COMPETITIVA La etapa de publicidad que alcanza un producto cuando su utilidad general es reconocida, pero su superioridad por encima de las demás marcas tiene que establecerse para ganar preferencia.

5. LA ETAPA DE RETENCIÓN La tercera etapa de la publicidad de un producto, se alcanza cuando su utilidad general es conocida ampliamente, sus cualidades individuales son apreciadas en su totalidad, y conserva su clientela simplemente por la fuerza de su reputación pasada.

6. LA ESPIRAL DE LA PUBLICIDAD La espiral brinda un punto de referencia para determinar qué etapa o etapas ha(n) alcanzado un producto en un momento dado en un mercado dado y cómo debería ser el empuje del mensaje publicitario.