La marca y el slogan

1. La m arca & el S logan Raquel Torres Publicidad con énfasis en producción multimedial ULACIT

2. Capítulo I: La m arca

3. S tarbucks

4. S tarbucks Diferencia y atrae la a tención del destinatario Star + Buck s (8 letras), novela Moby Dic k Conci s o y reco r da b le Presen t a formalidad Es ex c l u siva

5. Nombre y expresión visual Identidad & personalidad: respeto y dignidad del cliente, calidad del servicio al cliente, relajación, confianza.

6. S tarbucks Un solo sustantivo Evoca experiencia y conocimiento del café A specto romántico del mar y la tradición marinera

7. S tarbucks Cafés, expressos, Frapuccinos , Tazo Teas Gran variedad de productos Sabor inigualable Love mark

8. C afé Rey Único Tradicional: 5 0 años en el mercado tico El nombre es más fuerte que lo visual Personalidad & identidad: Café muy conocido, no es el más lujoso pero si el más popular, precio económico. Consumo local ( 5 0%), no para exportación.

9. Dos nombres comunes Café + Rey Evoca la cultura costarricense No es tan exclusiva C afé Rey

10. Para conocer más Ejemplos de nombres de marcas siga el siguiente enlace http://www.espanolsinfronteras.com/LenguaCastellana-RD04-Com.LaPublicidad11-MarcasFamosas.htm

11. Capítulo II: El Slogan Bassat afirma que el eslogan es a la publicidad como el Aria a la ópera: "Corto y memorable; profundo y brillante; simple y único; impactante, perdurable, creíble y relevante" ( Bassat , 1993: 127).

12. Rexona Rexona no te abandona y te da la confianza necesaria para enfrentar los desafíos del día . El slogan muestra la característica del producto: protección contra el sudor y mal olor ; es también una motivación para el consumidor.

13. Breve (3 palabras) Simplicidad : transmite la idea de protección y confianza. Incide en el público femenino joven. No existe abuso del sustantivo. Capacidad de atracción : interesa al consumidor.

14. Rexona :: no te abandona Le hace falta brillantez , pues no es tan atrayente o seductor; pero sí es fácil de recordar. Consumidor joven se identifica con el slogan. Este funciona como promesa leal.

15. Covergirl Easy breezy beautiful covergirl

16. Easy , breez y , beautiful , covergirl Fácil, Fresca (vivaz), Hermosa, Covergirl Presenta la promesa/beneficio : Covergirl la hará ver/sentir hermosa y fresca de manera fácil. Incide en el público femenino joven (edad 15-35) Espíritu liberal, enérgico, divertido, jovial, encantador

17. Easy , breezy , beautiful , covergirl Breve: 3 palabras lo componen . Repite la marca al final. Produce motivación en el consumidor Escueto pero trasciende en significado

18. Ea sy , bree zy , beautifu l , covergir l Compuesto por adjetivos Capacidad de atracción: produce fascinación. Concisión: Refleja el estilo de vida de la mujer americana, independiente y moderna. Persuasión emotiva, fundamentada en el impulso de los sentimientos y las emociones

19. Ea sy , bree zy , beautifu l , covergir l Consumidor se siente implicado ó partícipe Repetición de sonidos Recordable y Repetible: “el valor del eslogan radica en que la gente lo haga suyo, lo repita, se identifique con él ” Luis Bassat (1993)