La publicitat

2. Què és la publicitat?
Procésdecomunicació quebusca promoure la
vendad’unproducteoservei,fomentarunaideao
canviarlaconductadelespersones
COMERCIAL
IDEOLÒGICA
CONDUCTUAL

6. ANUNCIANT AUDIÈNCIA
agència de publicitat
mitjà
anunci
Empresa privada
Administració
Organització
Total
Target
Gràfic
Auditiu
Audiovisual
Exterior
Online

8. Funcions de la publicitat
Donaraconéixerunproducte,unamarca,unaideaouna
organització.Ambaquestafunciós’aconsegueixqueels
consumidorsidentifiquinlescaracterístiquesifuncions
d’unproducte,beneficis,formesdeconsum,etc.
Lafuncióinformativaésdónaespecialmentenlapublicitatinstitucional(fet
perl’Estat,noperlesempresesprivades)perquèvolferarribarunmissatge
alsciutadans.
INFORMATIVA

10. Publicitat de
llançament
L'objectiu és introduir
un producte o una idea
que proposa als
consumidors algun
tipus de novetat.

11. Publicitat educativa
La finalitat principal
és ensenyar al
consumidor a utilitzar
correctament el
producte o servei.
S'inclouen també en
aquesta categoria les
campanyes de
conscienciació
ciutadana.

12. Funcions de la publicitat
Convènceral’audiènciaiferquecanviïnlesseves
conductes,idees,gustosihàbits.
Per això, entre elsobjectiusbàsicsde la publicitats’hitroben:
1.Influirsobreelshàbitsde compradelsconsumidors.
2.Feraparèixerla necessitatde consumirun determinatproducte.
3.Fidelitzaral consumidor
PERSUASIVA

15. Funcions de la publicitat
Lapublicitatenspresentalapossibilitatdeportarvides
diferents,deviureosentir-nosmillor.
EMOCIONAL
Lasemociones son un estado mental que influye en las personas a la hora de
tomar decisiones de todo tipo. Una emoción negativa suele dar lugar a no
compra y una emoción positiva puede influir en la decisión de compra. Las
emociones deben ser fuertes en el marketing para que la persona no tenga
tiempo de pensar en las pegas o dejarse llevar por otros impulsos de no
compra.

18. Funcions de la publicitat
Lapublicitatcontribueixafinançarelsmitjansde
comunicaciódemasses(TV,ràdio,premsa)iésunagran
fontd’ingressosd’associacionsiparticulars
FINANCERA

22. Salari: 13
milions
Ingressos
publicitat:
20 milions

23. Funcions de la publicitat
Lapublicitattambétéunadimensiócreativaifinsitot
artística.
ESTÈTICA
Al festival cinematogràficde Cannes es concedeixanualmentun premia la
millorpublicitat.
Moltespeces publicitàriessónconsideradesavuien diaobres d’arti es
guarden en museuso col·leccionsprivades.

30. Els mitjans publicitaris
MITJANS FORMES
GRÀFIC Premsai revistes (anuncis, mostres)
AUDITIU Ràdio(falca, espaipatrocinat)
AUDIOVISUAL TV (spot, publireportage,programa
patrocinat)
EXTERIOR
Tanques,mobiliariurbà, mitjansde
transport
ONLINE
Banner, email, ciberspot, pop-up

31. La personificació
Atribuirqualitats
humanesa objectes,
aliments o animals.
Recursos i estratègies de la publicitat

32. La metàfora
•S’utilitza per
designar un objecte
per mitjà d’un altre
per apropiar-se de
les seves qualitats.
•La qualitat de les
metàfores permet
que la publicitat es
pugui entendre com
un art.

35. La hipèrbole. S’utilizaunaexageracióper designaralgunproducteo
destacarla idea queesvoltransmetre.

38. Es possible una publicitat
intel·ligent, creativa,
educativa i beneficiosa per
al consumidor?

39. Marketing de guerrilla.
Publicitat d’alt impacte i baix cost

43. Evita les vies més col·lapsades de publicitat (TV,
premsa...) en favor d’espais a on la marca pot parlar a
soles amb el consumidor