LA SOCIEDAD EN CONSUMO

1. SOCIEDAD DE CONSUMO La llamada sociedad de consumo, apareció como consecuencia de la producción en masa de bienes (activada por el taylorismo y el fordismo )

2. Origen Este modelo fundado en los llamados “felices veinte” se estiró, con un prolongado periodo de depresión económica

3. EL PAPEL DE LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO La publicidad supone un proceso de comunicación de carácter masivo, a partir del cual se pretende informar al mercado sobre los productos y servicios de la empresa, con la finalidad de influir en el comportamiento y/o actitud de los consumidores potenciales .

4. IDEÓLOGOS PRINCIPALES

5. ROBERT BOROCK Afirma que el consumo es una practica social que surge con la sociedad moderna y su función es proporcionar al individuo formas de distinguirse de otros grupos de distinto nivel social.

6. GEORGE KATONA Tiene como principales características la afluencia, el poder del consumidor y la psicología del individuo que compra. Recalca la importancia del consumidor en la economía y destaca que en este sistema las necesidades no son creadas artificialmente de una forma aleatoria, sino que es un producto de un comportamiento aprendido y que esto es un proceso de intercomunicación entre un sujeto y un estimulo.

7. Según el economista George katona este fenómeno tiene como características las siguientes tres: AFLUENCIA PODER DEL CONSUMIDOR PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR

8. Países que participaron en esa etapa Históricamente, podríamos señalar dos momentos para la transformación de la sociedad capitalista industrial en una sociedad de consumo de masas:  Primero, en las últimas décadas del siglo XIX, se combinó por un lado, la unificación de Italia, y sobre todo de Alemania, y por otro, el golpe que supuso la Comuna de París (todo ello en 1870-71); si lo primero disparó el crecimiento mercantil, industrial y científico técnico ( Segunda Revolución Industrial ), lo segundo contribuyó a que se establecieran legislaciones que hicieron aumentar los salarios, y ya con la conciencia de que el desarrollo de la demanda interna permitía el crecimiento del beneficio. C omo hito: la aplicación de la cadena de montaje a la fabricación de automóviles, por Henry Ford en 1909, lo que permitió el abaratamiento del producto final .

9. El consumismo inicia su desarrollo y crecimiento a lo largo del Siglo XX como consecuencia directa de la lógica interna del capitalismo y la aparición de la mercadotecnia o publicidad -herramientas que fomentan el consumo generando nuevas necesidades en el consumidor-. El consumismo se ha desarrollado principalmente en el denominado mundo occidental -extendiéndose después a otras áreas- haciéndose popular el término creado por la antropología social sociedad de consumo , referido al consumo masivo de productos y servicios.

10. En la sociedad de consumo se han creado nuevas maneras de atraer a la gente para aumentar el consumo y con ello la producción. Diversos factores han influido en esto, entre ellos encontraríamos los siguientes, diferentes maneras de venta como el pago a plazos, las tarjetas de crédito, venta por catálogos o mediante los medios de comunicación que nos hacen la compra mas sencilla. La calidad y duración de los productos ha disminuido notablemente lo que conlleva que la gente deba de comprar más a menudo. Las modas cambian cada poco tiempo lo que conlleva que la gente siga comprando los nuevos productos. Pero si hay algo que realmente influye sobre la sociedad es la publicidad y el marketing. El objetivo de la publicidad es la venta del producto.

11. PRINCIPALES AVANCES TECNOLÓGICOS

12.   Impacto de la tecnología en la sociedad La técnica y el desarrollo de la humanidad parecen ser algo indisolublemente unidos. De hecho, la técnica convertida en tecnología ha generado grandes beneficios aunque también graves problemas. En este sentido, la tecnología genera graves procesos de inequidad

13. La tecnología para producir

14. 111   La de las nuevas tecnologías actuales, generó el cambio de la sociedad de producción (propia de la época de la industrialización) a la sociedad de consumo. Esta sociedad de consumo, además, se ha visto modificada en los últimos años gracias a los avances provenientes de las tecnologías informático-comunicacionales .

15. La variedad de banano denominada banano enano, que representa un 95 % del total de bananos que se venden comercialmente, no tiene semillas, por lo que es muy cómodo de comer, pero, precisamente por eso, es estéril, es decir, no puede reproducirse mediante procesos habituales de siembra. Al día de hoy, el sector bananero comercial depende casi exclusivamente del banano enano, pues la comercialización de una sola variedad permite economizar en la cosecha, el embalaje y el transporte y ofrecer un producto uniforme. Sin embargo, ello significa que la inmensa mayoría de los bananos mundiales son clones, con lo cual, si una planta se ve afectada, todas lo estarán. Esto es precisamente lo que está pasando. Ha aparecido un hongo del banano, la Mycosphaerella fijiensis ( Morelet ), que causa en las hojas la sigatoka negra y pone en peligro la producción bananera de todo el planeta. El sector solo puede defenderse fumigando las plantaciones con grandes cantidades de fungicidas, lo cual tiene consecuencias sanitarias y financieras. La División Mixta FAO/OIEA de Técnicas Nucleares en la Agricultura y la Alimentación, que ha promovido la mejora por inducción de mutaciones mediante cultivo de tejidos, actualmente desarrolla mutaciones de banano resistentes al hongo.

16. RECURSOS PARA AUMENTAR EL CONSUMO

17. En la sociedad de consumo se ha desarrollado toda una serie de recursos y estrategias con el fin de aumentar el consumo y dar salida a la producción .

18. LA PUBLICIDAD E s una técnica comercial que puede definirse como una comunicación masiva pagada, cuyo propósito final es el divulgar la información, producir o cambiar actitudes e inducir a la acción beneficiosa para el anunciante.

19. En la sociedad de consumo la publicidad lo inunda todo y se sirve fundamentalmente de los llamados medios de comunicación de masas.

20. EL MARKETING C onjunto de técnicas para conseguir una producción más rentable y una venta de los productos más eficaz . Los expertos en marketing saben muy bien que la apariencia o imagen externa del producto es signo de prestigio y distinción.

21. FASES DEL MARKETING El proceso de mercadeo consta de varias fases: Primera fase: mercadeo estratégico Segunda fase: mezcla de mercadeo (de acción) Tercera fase: ejecución del programa de mercadeo Cuarta fase: control

22. EFECTOS DE LA COMERCIALIZACIÓN SOCIEDAD DE CONSUMO

23. MODELO DE LA TOMA DE DECISIÓN DEL CONSUMIDOR Esfuerzos de marketing de la empresa 1.- Producto 2.- Promoción 3.- Precio 4.- Canales de Distribución Reconocimiento de necesidad Búsqueda previa a la compra Evaluación de alternativas Campo psicológico 1.- Motivación 2.- Percepción 3.- Aprendizaje 4.- Personalidad 5.- Actitudes Experiencia Compra 1.- Prueba 2.- Compra repetida Evaluación pos compra Insumo Proceso Producción Influencias externas Toma de decisión del consumidor

24. Uno de los grandes efectos de la sociedad de consumo es que la gente compra solo para satisfacerse a ella misma y no sus necesidades. El ser humano siempre ha sido consumidor; pero mientras en otras épocas procuraba consumir de acuerdo con sus necesidades naturales, en la actualidad las personas tienden a crear una serie de hábitos y modos de vida que llevan a consumir por el mero placer de consumir. Surge, de esta manera, la sociedad consumista, que se caracteriza por: *superproducción *creación de nuevas necesidades y nuevos lujos *predisposición a comprar *despilfarro

25. La aplicación de las estrategias de marketing sobre los deseos del individuo provoca una incentivación del consumo, una generación de demanda. Es evidente que el marketing puede exacerbar necesidades aunque preexistan, o crear deseos y provocar una demanda. Existen distintos enfoques que tratan de determinar si el consumidor actúa de manera racional o irracional; si está influenciado por el contexto o se da un aprendizaje por parte del consumidor *cultural Entre los motivos principales que permiten al individuo tomar decisiones de compra son: *cultural *status *Afectivo *De necesidad *Estandarización o Masificación

26. La producción en masa tiene lugar para ofrecer la distribución en masa de bienes y servicios en otras palabras inherentemente promueve el consumo. En la actualidad el capitalismo promueve grandes superficies dedicadas al comercio, diversifica la oferta, especializa el mercadeo (dotando de significados los símbolos o marcas), facilita el crédito y las compras desde la casa por medio de la red mundial Aun los desempleados consumen bienes y servicios básicos INDUCCIÓN AL CONSUMISMO

27. CONCLUSIÓN •El consumo no depende del dinero de que disponga el individuo, sino más bien de su predisposición a comprar. Es decir, los individuos y las familias tienden a mantener un nivel de consumo constante, lo cual les permite ahorrar en algunas ocasiones y les obliga a endeudarse en otras. •Los productos tienen un significado efímero: nada está hecho para durar. La aparición de nuevos materiales y nuevas tecnologías, así como la rapidez en el cambio de la moda, traen como consecuencia que las cosas duren cada vez menos, lo que supone un gran negocio, para los fabricantes. •Entre la publicidad y el sistema económico capitalista basado en el consumo, se da una relación muy estrecha. La producción masiva de bienes de consumo exige una venta también masiva de esos productos; ésta venta sólo puede realizarse con la ayuda de la publicidad. •Es el consumo cuya única finalidad consiste en demostrar que se tiene suficiente dinero para comprar cosas caras, no importando la utilidad que tenga lo que se compra, la necesidad que se pretende cubrir e incluso el buen gusto, pues lo que realmente interesa es diferenciarse de los que no pueden comprar esos objetos. Esta forma de consumo lleva consigo toda una forma de vida.