Los Anuncios Televisivos

Los anuncios de television son de tipo testimoniales, de perdonaje, de solución de problemas etc.

1. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 1
LOS ANUNCIOS TELEVISIVOS
JULIANA VILLAMONTE DE ALSOLA
[email protected]

2. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 2
LOS ANUNCIOS TELEVISIVOS
Material didáctico y de apoyo docente para las asignaturas de Introducción a la Comunicación, Lenguaje
de la Comunicación y Redacción Publicitaria.
UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
JULIANA VILLAMONTE DE ALSOLA
[email protected]
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
DEPARTAMENTO DE ESTRUCTURA

3. 3El Spot de Televisión Prof. J.V.A
CONTENIDO
Introducción
Objetivos
1. ¿Qué son los Anuncios Comerciales de Televisión?
2. Tipos de Anuncios:
2.1. Anuncios Demostrativos
2.2 Utilización de Personajes
2.3 Testimoniales
2.4 Estilo de Vida
2.5 El Problema y la Solución
Bibliográfica

4. 4El Spot de Televisión Prof. J.V.A
INTRODUCCIÓN
En la siguiente presentación te presento la definición
de un spot o comercial de televisión, lo mismo que
los diversos tipos de comerciales televisivos, el cual
nos permitirá el análisis y posterior redacción de
textos televisivos.

5. 5El Spot de Televisión Prof. J.V.A
Un comercial de televisión, cuña, anuncio o spot
televisivo es un soporte audiovisual de corta
duración utilizado por la publicidad para transmitir sus
mensajes a una audiencia a través del
medio electrónico conocido como televisión.
Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y
los 60 segundos (los formatos más comunes, son los
de 10, 20, 30 y 60).
I. ¿QUÉ ES ANUNCIO o SPOT DE TELEVISIÓN?

6. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 6
Particularmente en Chile y México, es común encontrar que
en el lenguaje coloquial, los spots televisivos reciban el
nombre de “comerciales”. Un término que se puede prestar
a discusión puesto que no todos los spots que se emiten
tienen fines comerciales (el ejemplo son los spots utilizados
por la publicidad de servicio publico, la publicidad de
instituciones u otros tipos de publicidad no comercial).
También los spots televisivos pueden responder a la llamada
publicidad política (no confundir con propaganda).

7. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 7
Los anuncios en televisión tienen que
adaptarse por un lado a las características
visuales del medio y por otro a la
personalidad que deseamos dar al
producto concreto.
Los tipos de anuncios de televisión se
construyen bajo los siguientes esquemas,
estos son:
2. Tipos de Anuncios de Televisión

8. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 8
Los grandes especialistas en
publicidad suelen afirmar que la
televisión esta hecha para
demostrar. Si nuestro producto
tiene una ventaja sobre la
competencia y la podemos mostrar
visualmente esta opción suele ser
la obvia.
Por ejemplo, si nuestro cuchillo
corta mejor, es más resistente que
el competidor podemos realizar una
demostración.
2.1 ANUNCIOS DEMOSTRATIVOS
VEA EL VIDEO
DEMOSTRATIVO AQUÍ. DE
UN CLIC EN EL ENLACE:
http://www.youtube.com/watch?v=WDXfhDNHpmA

9. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 9
Podemos utilizar un presentador para
comunicarnos con el público.
Diferentes personajes famosos reales
o de ficción pueden emplearse como
presentadores de los mensajes de la
empresa.
Por ejemplo, si deseamos transmitir
credibilidad a una oferta financiera de
un banco una opción típica es utilizar
una persona famosa que tiene la
confianza del público y resulta creíble
anunciando ese producto.
2.2 UTILIZACIÓN DE PERSONAJES
http://www.youtube.com/watch?v=Ny_Adxckmok
VEA EL VIDEO DE
UTILIZACIÓN DE
PERSONAJE AQUÍ.
DE UN CLIC EN EL
ENLACE.

10. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 10
Una alternativa a la utilización
de una persona famosa
consiste en hacer creíble el
mensaje empleando el
testimonio de personas reales
desconocidas. En este caso
lo importante es que resulte
creíble el mensaje de los
consumidores anónimos que
relatan su experiencia con el
producto. Se suele buscar
consumidores reales que se
manifiesten sinceramente y
con los que el cliente
potencial pueda sentirse
identificado.
2. 3 TESTIMONIALES
http://www.youtube.com/watch?v=C8d3Z2pdB1c
VEA EL VIDEO
TESTIMONIAL AQUÍ. DE
UN CLIC EN LA IMAGEN:

11. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 11
Una gran variedad de productos
como la cerveza, el tabaco, los
perfumes, los vestidos no suelen
venderse por sus características
técnicas sino por facilitar al
consumidor un cierto estilo de vida.
Por ejemplo normalmente los
perfumes no se anuncian diciendo
este huele mejor, sino este perfume
es para ti que eres joven, impulsivo,
urbano y extrovertido. Los anuncios
de cerveza suelen vender el
beneficio de las relaciones sociales y
como para integrarte en un grupo y
llevar un cierto tipo de vida necesitas
tal marca.
2.4 ESTILO DE VIDA
Fuente:
http://www.youtube.com/watch?v=BXOhc8v-WgA
VEA EL VIDEO DE
ESTILO DE VIDA
AQUÍ. DE UN CLIC
EN LA IMAGEN.

12. Algunos anuncios que tienen un esquema
muy sencillo son muy eficaces para
transmitir un mensaje y para vender. Este
tipo de comerciales presentan un problema
para posteriormente presentar el producto
y la solución.
Por ejemplo se presenta la niña que esta
muy ilusionada con el traje nuevo para su
fiesta y de pronto se lo mancha. Puede ser
una gran tragedia que no pueda ir a la fiesta
por la mancha inoportuna. Entonces
aparece la abuela experta o la mamá o la
vecina o un presentador que no se sabe de
donde sale y viene con el producto. El
producto quita la mancha y la niña es feliz
en su fiesta.
2.5 EL PROBLEMA Y LA SOLUCIÓN
Fuente:
http://www.youtube.com/watch?v=V4UP13PQJ0g&feature=related
VEA EL VIDEO
PROBLEMA Y LA
SOLUCIÓN AQUÍ. DE
UN CLIC EN LA EN
SIGUIENTE ENLACE.

13. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 13
Existe una amplia variedad de objetivos y
muy diversos grupos poblacionales a los que
dirigirnos. Por lo tanto, los tipos de anuncios
en televisión son muy variados. El tipo de
anuncio que utilizaremos en un caso concreto
depende especialmente de los siguientes
aspectos:

14. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 14
•Los objetivos que deseamos. Es diferente si es un
producto desconocido para el consumidor.
•El grupo poblacional al que nos dirigimos
•Las ventajas del producto con respecto a la
competencia.
•Las posibilidades para mostrar las ventajas del
producto.
•Las posibilidades para dar credibilidad a dichas
ventajas.

15. El Spot de Televisión Prof. J.V.A 15
REFERENCIA ELECTRÓNICA
Spot Televisivo. Video. Disponible en: <http://es.wikipedia.org/wiki/Spot_televisivo>.
25 /10/2008.
Atlético de Madrid eternamente grande. Video. Disponible en:
http://www.youtube.com/watch?v=Ny_Adxckmok. Citado el 27/6/2008.
Yo pongo condon. Video. Disponible en:
http://www.youtube.com/watch?v=U6e_S8znmyk&feature=related. Citado el
376/2008.
Como poner un condon anuncio. Video. Disponible en:<http://www.youtube.com/
watch?v=Uez80jH8olE&feature=related. Citado el 5/6/2009.