Macro y microambiente de la mercadotecnia

1. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

2. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

3. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA Se pueden dar varias definiciones de mercadotecnia, pero este concepto se debe analizar de una forma tanto general como detallada, es por esto que se debe desarrollar la mercadotecnia en dos ambientes: Macroambiente y Microambiente . El Macroambiente considera las variables incontrolables y el Microambiente las variables controlables. Primero tenemos el Macroambiente que consiste en aspectos mas generales, y abarca variables que no se pueden controlar ya que dependen de situaciones donde intervienen gran cantidad de factores, estos son: tecnología Economía Consumidor Política Competencia Cultura

4. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA Macroambiente y Globalización El Macroambiente al permitir un análisis más general, también se debe comprender a la mercadotecnia desde un punto de vista global. La globalización permite establecer relaciones industriales, comerciales y financieros en cualquier lugar del mundo. Este proceso da lugar a formar realizar acuerdos entre los diferentes países del mundo, como son la Comunidad Económica Europea, los países de la cuenca del Pacifico y lo países de América del Norte . Para que la globalización sea posible se deben tener en cuenta aspectos como : Acuerdos de preferencias arancelarias Uniones aduaneras o arancelarias Zonas de libre comercio Mercado común Comunidad Globalizada

5. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA A través del proceso de globalización se ha dado lugar a importantes tratados a nivel mundial, tales como: UNCTAD, GATT, OMC, Pacto Andino, TLC, G3, ALADI, Mercado Común del Cono Sur. Ahora tenemos la Microeconomía que consiste en un análisis de la mercadotecnia pero de una forma mas detallada y minuciosa, abarca actividades que facilitan el proceso de intercambio, las cuales se diferencian de la Macroeconomía por ser variables controlables. Estas variables son: Producto Precio Plaza Promoción El estudio de la mercadotecnia tanto interno (micro) como externo (Macro), es indispensable para poder hacer un análisis adecuado de las condiciones en las que se encuentra la organización, sus posibilidades de competir en el mercado; así como los objetivos y estrategias a seguir.

6. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA