MANUAL DE IDENTIDAD GRAFICA 2018-2024 - Gobierno de México.pdf

Manual de identidad gráfica, modificado y aplicable al año 2024. El documento detalla las normas que hay que cumplir a fin de respetar la identidad gráfica de México

1. GOBIERNO DE

MEXICO

3. NORMATIVA

COORDINACIÓN GENERALDE _
COMUNICACIÓN SOCIAL Y VOCERÍA
DEL GOBIERNO DE LA REPÚBLICA

DIRECCIÓN GENERAL DE IMAGEN DE
PRESIDENCIA

El presente Manual de Identidad Gráfica, es de obser.
vancia obligatoria para las dependencias y entidades
dela Administración Pública Federal, con fundamen.
to en lo establecido en el artículo 3, Fracción XXV del
Reglamento de la Oficina de la Presidencia de la
República, que faculta a la Coordinación General de
Comunicación Social y Vocería del Gobierno de la
República, para conducir la política de identidad ins
titucional de la Oficina de la Presidencia y de la
Administración Pública Federal

MANUAL OSIDENTIDADORÁSICA2OI920%6=3

4. PROCESO DE |
AUTORIZACION

PROCEDIMIENTO PARA LA
AUTORIZACION DE IMAGEN
GRÁFICA:

ASPECTOS QUE CONSIDERAR PARA
LA AUTORIZACIÓN:

1.En caso de existir alguna duda respecto ala correcta
implementación del Manual de Identidad del
Gobierno de México, las áreas responsables de las
Secrotarias y/u Organismos podrán enviar sus mate
riales para visto bueno por parte de la Dirección
General de Imagen (DGI) de la Coordinación General
de Comunicación Social y Vocería del Gobierno de la
República dela siguiente manera:

Al correo electrónico:
[email protected]

IMPORTANTE: en asunto del correo ingresar el

fimagotipos, promocionales, pape-
como el nombre de la Secretaria y/u.
Organismo responsable.

1. La DGI se oncargará de rovisar la imagen estricta.
mente. El cuidado de la redacción, ortografía y conte
nidoses responsabilidad decada unadolas Secretarías
y/1 Organismos, por lo que deberán ser especialmente
Culdadosas

2. Podrás acceder a los materiales actualizados en
una carpeta en la nube que la Dirección General de
Imagen te proporcionará.

5. INDICE

IDENTIDAD GRÁFICA

INTRODUCCIÓN...

GOBIERNO DE MÉXICG

IMAGOTIPO DEL GOBIERNO DE MEXICO.
Versión vertical con próceres ..
Versión horizontal con próceres

RETICULA...

"Versión vertical con prócoros.......
Retícula constructiva =
‘Area de protección.

Versión vertical sin próceres.
‘Area de protección. 7

Versión horizontal sin préceres „nen sae as
‘Area de protección.

TAMAÑOS MÍNIMOS...

Imagotipos con préeeres. cc
‘Version vertical. = 26
Versión horizontal

Imagotipos sin próceros.

COLORES INSTITUCIONALES.

USO DE TINTAS.

Dos tintas
Dorados.
‘Una tinta (alto contraste)
Una tinta (pantallas)

Escala de grises

NARRATIVA VISUAL.
Gobierno de Möxicı

TIPOGRAFÍAS.
GMX: la tipografia institucional del Gobierno de México.
¿Cómo descargar einstalar GMX?

Tamaños para digital... en

“Tamaños para impresos. z 29

Montserrat ..

PRÓCERES.
José Maria Morelos y Pavón...
Miguel Hidalgo y Costilla.
Benito Ju t02 mm

Francisco 1. Madero.
Lázaro Cardenas...
Sor Juana Inés do La Cruz.
Josefa Ortiz de Dominguez
Leona Vicario ..

Carmen Serdán...
Elvia Carrillo Puerto
SECRETARÍAS.
IMAGOTIPOS DE SECRETARÍAS.
Versión horizontal.
Versión vertical
RETÍCULA.
“Construcción de imagotipos de secretarías,
Area de protección.
Versión vertical
Versión horizontal
TAMAÑOS MÍNIMOS
Versión vertical
Versión horizontal
COLORES INSTITUCIONALES...
Color de imagotipos ..
USO DETINTAS..
Una tinta (alto contraste)
Escala de grises.....
NARRATIVA VISUAL
Secretarias.
ORGANISMOS.
IMAGOTIPOS DE ORGANISMOS.
Retieula de construcción.
NARRATIVA VISUAL
Organismos …

LINEAMIENTOS GRÁFICOS
CONVIVENCIA DE IMAGOTIPOS ....
LINEAMIENTOS DE APLICACIÓN.
CONVIVENCIA DE IMAGOTIPOS
‘Acomodos horizontales con Gobierno de México.
‘Acomodo horizontal de imagotipos de Secretarías

6. INDICE

con Organismos dela APF oer
Acomodo vertical de imagotipos con Gobierno de México
‘Acomodo vertical de imagotipos de Secretarías
‘con organismos de la APF
Escudos de armas.
Formación vertical.
Formación horizontal
Gobierno de México con otras identidades gráficas
Formación horizontal
Formación vertical
IMAGOTIPOS DE DELEGACIONES ..
Convivencia con Gobierno de México.
Retícula de construcció am
¡Convivencia con Secretarías y Organismos
TEXTURAS nm
Origen de la textura -
Modularidad de textura en diferentes formatos.
Formatos horizontales...
Formatos verticales.
Formatos vertcatos io banner.
DEBAMOS mm
Usos no permitidos.
ESTILO FOTOGRÁFICO.
INTRODUCCIÓN.
Calidez humana
Monumentalidad
Grandeza.
Texturas.
LINEAMIENTOS EDITORIALES _
INTRODUCCIÓN.
ESTILO EDITORIAL
INFORMACIÓN COMPLEMENTARIA ...
Serif vssans serif y la nueva identidad

Sn

PORTADA. na

Retieula. na
INTERIORES. ns
CONTRAPORTADA. 16

Créditos. DR

LINEAMIENTOS PARA EVENTOS.
EVENTOS DEL PRESIDENTE
Back con pleca vertical „u.
EVENTOS DE SECRETARÍAS.
Back con pleca horizontal.
EVENTOS DE ORGANISMOS ..
EVENTOS DE PROYECTOS Y PROGRAMAS PRIORITARIOS.
PODIOS..
Gobierno de =
Secretar RS nn SE
Organismos »
GAFETES PARA EVENTOS.
LINEAMIENTOS PROMOCIONALES.
INSTRUCCIONES GENERALES.
Composición de la pleca.
RETICULA CONSTRUCTIVE
Formatos Vorticales. manana ZZ
Medidas de areas. z
Formatos horizontales
Medidas de áreas.
Proporción de olementos......... :
Convivencia de imagotipos con Gobierno de México.
Convivencia de imagotipos con Secretarías.
PLECA CONJUNTA
PROYECTOS Y PROGRAMAS PRIORITARIO!
COLOR
Uso de calor...
Fondo blanco
Escala de grises
USOS NO PERMITIDOS.
LINEAMIENTOS PARA REDES SOCIALES
PLECA PARA PUBLICACIONES …
RETÍCULA CONSTRUCTIVA,
Medidas.
Íconos redes sociales cana
ROTH Cam GE
COLORES.
PROYECTO:
Plecas aplicadas a publicacionos ..

7. FACEBOOK...
Publicaciones
Reticulas, EE
Publicaciones cuadradas... z A
Publicaciones horizontales."

Foto de portad:
Portadas genéricas
Portadas con fotogra
Usos correctos e incorrectos,

Foto de perfil E

TWITTER...

Publicaciones 2 162
¿nformación técnica para publicaciones

Foto de portada i as
Portadas genéricas...
Portadas con fotografia,

Foto de perfil

Aspectos técnicos =

INSTAGRAM conri

Publicaciones
Publicaciones cuadradas...
Recomendaciones técnicas...

Historias.

Sobre las historias:

Foto de perfil.

YOUTUBE.

Miniaturas

Portadas .
Portadas genéricas
Portadas con FOtOgrafia.…"

Foto de perfl…

LINEAMIENTOS PARA SITIOS EN GOB.MX cos
INTRODUCCIÓN.

BANNER INSTITUCIONAL.
Versión para escritorio.

Formato.

Usos no POLOS comino
Versi6n OA nein

Formato... oo iss

APLICACIONES.

Usos no permitidos.
BANNER SECUNDARIO.

Otros formatos.
BLOG DE CAMPANA
"Usos pormitidos.
Usos no permitidos.
MULTIMEDIA.
Galería fotográfica...
Usos no permitidos.
LIGAS DE INTERÉS/ .
LO MÁS DESTACADO.
FOTO nn
Usos no permitidos.
DIRECTORIO ..
Formato. \
Usos no permitidos.

PAPELERÍA BÁSICA...
HOJA MEMBRETADA.
Carts
‘Gobierne de México...
Secretarins.………
Organismos...
Esquema
Oficio.
Gobierno de Máx
Secretarías.
Organismos nee
Esquema S
‘TARJETON MEDIA CARTA ..
Gobierno de México.
Secratarias
Organismos.
Esquema . L
TARJETA DE PRESENTACIÓN
Secretaría

8. INDICE

Organismos . 204
Esquema. =
SOBRE BOLSA...

Carta...
Gobierno de México. 2
Secretarías =
Organismos

ofcio..

Gobierno de
Secretarías E
Organismos

FOLDER.

Sceretarins mr -

Organismos z
Oficio...

Gobierno de México.
Secretarias
Organismen... nn.

SOBRE PARA CARTAS...
Gobierno de México.
Sceretarins …
Organismos

cps.

“Gobierno de Möxleo.....
Secretarías
Organismos

CREDENCIALES.
Secretarías
Organismos
Esquema

PERSONALIZADORES.
Secretarías
Organismos

UNIFORMES.

CAMISAS...
Secretatias nun
Organismos...

PLAYERA
Polo.
Secretarias o.
Organismos.
Cuello redondo
Secretarías.
Organismos.
GORRAS...
Secretarias.
Organismos.
CHAMARRAS.
Secretarías...
Organismos.
CHALECO:
Casuales nme
Secretarias.
Organismos...
Ayudantlay producción
Secretarías.
Organismos...
Brigadistas
VEHÍCULOS .
TRAILER.
CAMIONETAS,
Secretarias vu.
Organismos.
AUTOMÓVILES ...
Secretarias mus
Organismos.
SEÑALIZACIÓN.
SEÑALIZACIÓN INTERNA.

Color.

9. Tipograt ia cu au
Indicadores direcciomalos ..
Asignación de espacios, módulos o ventanillas.
‘Otros formatos.

Formatos cuadrados.
Protección civil
Paneles de avisos.
Secretarías
Organismos... \
‘Totems y directorios. San
Secretarías a
Organismos
Módulos de atención.
Gobierno de México.
Secretarías.
Organismos.
Ergonomía visual.
Pleca en vinil de recorte nuca

SEÑALIZACIÓN EXTERNA nn
Aplicación en marquesinas +.

Marquesinas horizontales.

Marquesinas verticales..

Sólo cristales.
Con muro.
APLICACIONES DIGITALES
FIRMAS ELECTRÓNICAS .
Secretarias……" =
Organismos.
PRESENTACIONES DE POWER POINT …
POT LA AS nun
Contenido,
“Conferencia de prensa del President

ANEXO 1: LINEAMIENTOS DIGITALES DE PROYECTOS,
Y PROGRAMAS PRIORITARIOS PARA REDES SOCIALES …

ANEXO 2: LINEAMIENTOS GRÁFICOS

COORDINACIÓN GENERAL DE PROGRAMAS PARA EL BIENESTAR......331
ANEXO 3: GMX TIPOGRAFÍA OFICIAL DEL GOBIERNO
DE MÉXICO GLOSARIO. A
GLOSARIO 461

10. 2

MEXICO

rl
A
©
zZ
e
el
=
6
©
©

11. £9 GOBIERNO DE
NA É

15. INTRODUCCION

ENTIDAD ORAFICA 5

18. WIR:
GOBIERNO DE

MEXICO

ER

19. GOBIERNO DE

MEXICO

SS

20. q ols a
NN
GOBIERNO DE

MÉXICO

21. IMAGOTIPO DEL |
GOBIERNO DE MEXICO

VERSION VERTICAL CON PROCERES

Elimagotipo del Gobierno de México es el elemento de
comunicación más importante de la Administración
Pública Federal. Concentra la personalidad y el posi
cionamiento del nuevo Gobierno de México, integra
los significados y simbolos que este régimen quiere co-
muniear a través de su imagen.

Está compuesto por 5 próceres de la patria, las pala:
bras Gobierno de México en tipografía institucional
acompañadas del Escudo Nacional.

SN a

GOBIERNO DE

a

MEXICO

¿NIDOS
ratte
See %

IDENTIDAD GRÁFICA: COREANO DEMExIC0: 21

22. IMAGOTIPO DEL |
GOBIERNO DE MEXICO

VERSION HORIZONTAL CON
PROCERES

Nuestro imagotipo oficial cuenta con versión horizontal.
‘Se usará en casos necesarios cuando el formato lo ame.
rite.

GOBIERNO DE

MEXICO

2 IDENTIDADORÁFICA- GOBIERNO DE MÉXICO

23. RETICULA

VERSION VERTICAL CON PRÓCERES
RETICULA CONSTRUCTIVA

Para la construcción del imagotipo se utilizó una ret
cula urea, En la diagramación mostramos algunas
lineas guía para que conozcas sus proporciones.

Para garantizar un mayor impacto y posicionamiento
de la identidad, siempre debemos respetar el área de
protección manteniendo un espacio libre para que
otros elementos de diseño no lo invadan.

Se puede usar esta modulación para reproducir ma
rualment el imagotipo, por ejemplo, para una rotula-
ción pintada a mano. Para aplicaciones digitales no es
úecesario construir o rediseñar la firma. Ya existe un
archivo electrónico con la versión original y correcta,
Solicitala ala Dirección General de Imagen (DGI).

AREA DE PROTECCIÓN
Esta ároa de protección se define alrededor de la iden-
tidad gráfica, tomando como base la proporción de la
lotra*0” dela palabra México ("X1")

El área representada como "X1" define el espacio libre
de elementos de diseño o márgenes en aplicaciones de
Inidentidad.

El área representada como "Xa” define el espacio libre
on respecto a otras identidades,

xl

DENTIDADORAFICA- GOBIERNO DEMÉXICO-23

24. RETICULA

VERSION VERTICAL SIN PROCERES
AREA DE PROTECCIÓN

‘Se puede usar esta retícula para reproducir manual
mente el imagotipo, por ejemplo, para una rotulación
pintada a mano. Para aplicaciones electrónicas no es
úecesario construir o rediseñar la firma pues ya exis-
te un archivo electrónico con la versión original y co-
recta.

x2

IDENTIDAD CRAFICA- COMEN DEMENICO

x

VERSION VERTICAL

25. DES GREENE)
PROCE!

AREA DE PROTECCIÓN

x2

D
f A
1 Ru À

aie 0°)

“©, GOBIERNO DE

NG
=? MÉXICO

«|

26. TAMAÑOS MÍNIMOS

IMAGOTIPOS CON PRÓCERES

En versión vertical, so utilizan los siguientes tama-

Para improsos:10 em de alto
Para web: 280 px

En versión horizontal, so utilizan los siguientes ta-

Para impresos: 4 cm de alto
Para web: 15 PX

6 IDENTIDAD CRANCA-COMERNO DEMÉXICO.

oem
sp

sen
np

VERSION VERTICAL

tm
GOBIERNO DE

MEXICO

VERSIÓN HORIZONTAL

2

set,

cS GOBIERNO DE
«2 MEXICO

|
6

27. IMAGOTIPOS SIN PRÓCERES

En versión vertical, so utilizan los siguientes tama- VERSIÓN VERTICAL.

Para impresos: 2.cm de alto

eo GOBIERNO DE
D
Rime MEXICO

Para impresos: em de alto a
Para web: go px ES

VERSIÓN HORIZONTAL

GOBIERNO DE

MEXICO

mime
a 409

IDENTIDAD ORÁNICA- GOBIERNO DEMÉXICO 27

28. COLORES
INSTITUCIONALES

‘Aqui puedes consultar los colores y equivalencias de
los diferentes estándares de color utilizados para im
presión y presentación digital.

8 IDENTIDADORAFICA-COSLERNO DE MEXICO.

Pantone
COOL

GRAY7C

cag Mas Yaa Kol
RIS2GIS2 BIS
HEX #98989,

C84 Mas Yea K32 13 MI8 Y39 KO
2216201 B163

HEX #DDC9Aa

027 M98 Y66 KIS

C38 M93 Y62 Kas cas MSS Y69 K64 26 MO Y73 KO3 CS7 Ma? vas Kia
RIOS G28 BSO RIG G49 B43 RIS8 G149 B92 EII na BNG
HEX #691032 HEX #103128 HEX #BC9SSC HEX #6572

29. Pantone Pantone Pantone Pantone
7421 C 7420 C 627C 626C

Pantone Pantone Pantone Pantone
465 C 468 C 465 C 468 C

30. USO DE TINTAS

DOS TINTAS

"IDENTIDAD CRÁNICA- GOMERNO DEMÉXICO

GOBIERNO DE GOBIERNO DE

MÉXICO MÉXICO

y GOBIERNO DE

* MEXICO

GOBIERNO DE
MEXICO

31. DORADOS

GOBIERNO DE

' MEXICO

Panton
468C

32. USO DE TINTAS

UNA TINTA (ALTO CONTRASTE)

En casos especiales el imagotipo puede utilizarse a
una tints:

Cuando las aplicaciones requieran el uso del imagoti
po en alto contraste, no deberá incluir a los próceres,

la Dirección General de Imagen.

Pantones permitidos

Pantone 7420 ©
: Pantone 7412C
“Pantone 4650
: Pantone 6260
"Negro 100% (K)

Está prohibido el uso a una tinta para salida en me.
los digitales o en impresiones de cuatricromía.

“IDENTIDAD CRÁFICA:COMERNO DEMO

N

@

zu
pá

Ss

GOBIERNO DE

MEXICO

GOBIERNO DE

MEXICO

GOBIERNO DE

MEXICO

GOBIERNO DE

MEXICO

GOBIERNO DE

MEXICO

*, GOBIERNO DE

# MEXICO

GOBIERNO DE

MEXICO

, GOBIERNO DE

MÉXICO

“, GOBIERNO DE

MÉXICO

GOBIERNO DE

MEXICO

33. UNA TINTA (PANTALLAS)

En casos especiales el imagotipo puede utilizarse en
porcentajes de una tinta: Pantone 100

7420 C

Cuando no sea posible la improsión en todos sus colo.

res por criterios presupuestales. GOBIERNO DE

Cuando el material tenga salida de impresión sólo on
escala de grises.

C27 M98 V66 K18
RIS9 034 Bes
HEX #9F2241

No está permitido el uso a una tinta para salida en
medios digitales en impresiones en cuatricromía.

NOTA: No imprimas en escala de grises archivos
que contengan color, el resultado será inesperado. La
Dirección General de Imagen te proporcionará los ar
chivos con el tratamiento adecuado.

Pantone
626 C

saa Torco

GOBJERNO DE
MEXICO Ms reses

R3S 691 B78
HEX4225D4E.

se
EN:

Bar
ee

DENTIDADORAFICA- GOBIERNO DEMÉXICO-33

34. USO DE TINTAS

ESCALA DE GRISES

En casos excepolonales el imagotipo puede usarse en
‘escala de grises cuando no sea posible en todos sus co.
lores poreriterios presupuestales o cuando el material
‘donde se implementará sea planeado para reproducir.
se en escala de grises.

En estos casos, ol arte siompre deberá trabajarse en
modo de color en escala de grises usando los imago-
tipos presentados. No des salida para impresión en
escala de grises a archivos que contengan color, ol re
suleado puede ser inesperado.

A continuación se muestran los porcentajes de gris
utilizados en el imagotipo en escala de grises.

No es necesario que los rehagas, la Dirección General
‘de Imagen te proporcionará los archivos.

GOBIERNO DE

ME

XICO

ME

XICO

Negro
70%

‘COMO YO K70
R78 G78 B78
HEX #4D4D4D

Negro
50%

co Mo YO KSO
R128 G128 B128
HEX #808080

Negro
20%

co Mo YO K20,
R204 G204 B204
HEX4CCCCCC

35. NARRATIVA VISUAL

GOBIERNO DE MEXICO

Pantone 626 €

Pantone 465 C

Pantone 468 C

GOBJERNO DE

MÉXICO

36. TIPOGRAFIAS

GMX: LA TIPOGRAFÍA
INSTITUCIONAL DEL GOBIERNO DE
MÉXICO

GMX, es la familia tipográfica principal, doborá ser
usada para componer títulos destacados o frases que
poseen gran impacto visual

Posee versalitas small caps (SC) que tienen la anato-
mia de una mayúscula pero la altura de una minús-
cula, son ideales para crear estilos tipográficos y
Jerarquía de información.

“26 IDENTIDAD GRÁFICA COMERNO EMÉXICO

GMX

GMX Black

GMX BLACK Sc

GMX Black Italic
GMX BLACK ITALIC SC
GMX Bold

GMX BOLD Sc

GMX Bold Italic

GMX BOLD ITALIC SC
GMX Regular

GMX REGULAR SC
GMX Regular Italic
GMX REGULAR ITALIC Sc
GMX Light

GMX LIGHT Sc

GMX Light Italic

GMX LIGHT ITALIC SC

37. ¿CÓMO DESCARGAR E INSTALAR
GMX?

Descarga la carpeta de la nueva tipografía GMX, que
contiono 16 archivos que corresponden a las diferen.
tes variables estilísticas dela familia tipográfica.

Para instalar
1. Da doble clic sobre los archivos

2. Se abrirá una ventana de previsualización de la
fuente. En la parte superior izquierda encontrarás el
botón <elnstalar>>, da clic. En sistemas operativos
MacOS, el botón lo encontrarás en la parte inferior de:
recha

3, La tipografia se instalará en el sistema operativo.

ara su uso, desde la interfaz del programa recurre a
la nomenclatura previamente listada,

Evrtoz MunciE.aco MUDÓ comla FELIZ CARDIO Y KE LA CIOOEÑA TOCABA EL RANOFÉ

EL VELOZ MURCIÉLAGO HINDÚ COMÍA FELIZ CARDILLO Y KIWI.

EL VELOZ MURCIÉLAGO HINDÚ COMÍA FELIZ CA
EL VELOZ MURCIÉLAGO HINDÚ COMÍA

EL VELOZ MURCIÉLAGO HINDÚ :

ee a
wots B
ABCDEFGHIJKLMN

NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn

ñopqrstuvwxyz
1234567890

Ingo ces ón para instalar

IDENTIDAD ORÁFICA- GOBIERNO DEMÉXICO-39

38. TIPOGRAFIAS

TAMAÑOS PARA DIGITAL

‘OMX no es una tipografía específicamente diseñada
para pantallas, pero su desempeño es adecuado seguir
las instrucciones aquí detalladas,

Mínimos por variables:

GMX light > 16 pt
GMX regular > 16 pt
GMX bold > 18 pt
GMX black > 19 pt

GMX light italic > 18 pt
GMX regular italic > 18 pt
GMX bold italic > 19 pt

GMX black italic > 19 pt

16 pt- GMX Light
16 pt - GMX Regular
18 pt - GMX Bold
19 pt - GMX Black

18 pt - GMX Light Italic
18 pt - GMX Regular Italic
19 pt - GMX Bold Italic

19 pt - GMX Black Italic

39. TAMANOS PARA IMPRESOS

El puntaje para medios impresos también depende
mucho del sustrato [tipo de papel] y el mátodo de re.
producción. Sigue las instrucciones aquí detalladas.

Mínimos por variables:

Pen

7 pt- GMX Light

7 pt- GMX Regular

7 pt- GMX Bold

8 pt - GMX Black

7.5 pt - GMX Light Italic
7.5 pt - GMX Regular Italic
7.5 pt - GMX Bold Italic

8 pt - GMX Black Italic

IDENTIDAD ORÁFICA- GOBIERNO DEMÉXICO=39

40. TIPOGRAFIAS

MONTSERRAT

Montserrat es una herramienta adicional que perl.
te versatilidad en la comunicación. En conjunto con
GMX, podemos diseñar distintos tipos de mensajes
con claridad y Jerarquía.

Montserrat deberá ser usada en documentación of.
cial: oficios, presentaciones de Power Point, etc.

‘También puedes usarla en los materiales de publici-
dad oficial.

“IDENTIDAD CRÁFICA- CosteRNODEMEKICO!

Montserrat

Montserrat Black
Montserrat Black Italic
Montserrat ExtraBold
Montserrat ExtraBold Italic
Montserrat Bold
Montserrat Bold Italic
Montserrat SemiBold
Montserrat SemiBold Bold Italic
Montserrat Medium
Montserrat Medium Italic
Montserrat Regular
Montserrat Regular Italic
Montserrat Light

Montserrat Light Italic

Mo ExtraLight
ExtraLight Italic

41. PROCERES

La identidad del Gobierno de México a través de sus
próceres manifiesta nuestro legado nacional

El uso de su imagen puede ser varlado, Incluso pueden.
atilizarse de manera individual,

Usos permitidos

Durante la conmemoración de su natalicio o muerte
pueden crearse materiales para eventos especiales.

‘Cuando su obra o imagen esté relacionada con los
logros o acciones de alguna Secretaria de Estado u
Organismo de la Administración Pública Federal.

Para la elaboración de materiales con frases colebres
‘datos biográficos.

El uso de los próceres en cualquier aplicación de-
beri sor bajo previa autorización de la Dirección
General de Imagen de la Coordinación General de
Comunicación Social y Vocoría del Gobierno de la

República.

DENTIDADORÁFICA- GOBIERNO DEMÉXICO= At

44. a Y) > a
y E A HA Z 1 NA
AN > In \ 0 "AN ¿
o "A À INF
j / AÑ

45. PROCERES

JOSE MARIA MORELOS Y PAVON

El Siervo de la Nación. Defini los ideales de la patria
independiente, la soberanía popular, la República y la
igualdad social.

Representa la 1era transformación.

46. PROCERES

MIGUEL HIDALGO Y COSTILLA

El Padre de la Patria. Inició la lucha de Independencia
que fundó nuestro derecho a ser libres y soberanos.

Representa la 1era transformación.

{6 IDENTIDADCRAFIEA-CORERNODE MERIC

48. PROCERES

FRANCISCO I. MADERO

El apóstol de la democracia. Bajo los principios de su
fragio efectivo, no reelección, Madero convocó a la
Revolución Mexicana; for aporte fue su proce:
dera favor de la democracia.

Representa la gra transformación.

‘8: IDENTIDADCRATIEACORERNODE MERIC

49. LAZARO CARDENAS

El estadista més notable en la historia del México mo:
derno. Logró profundas transf nes en la vida
pública del país, creó instituciones y recuperó la in
dustria petrolera.

Representa nuestro legado moral, social y político
del siglo XX

DENTIDAD GRAFICA: GOBIERNO DEMERICD- 49

53. SOR JUANA INES DE LA CRUZ

La Fénix de América. Primera gran poeta hispanos
Americana y Bgura clave enla lucha por los derechos de
Jas mujeres en la sociedad colonial. Por su deseo de
emancipación y fuerza creativa, es considerada pione:
ra del feminismo en México.

Representa el legado cultural, social e intelectual
del periodo novohispano.

IDERTIOADCRANGN-COWIERKO DEMÉXICO- 58

54. PROCERES

JOSEFA ORTIZ DE DOMINGUEZ
Promotora de la conspiración de Querétaro, impulsó
ellevantamiento que dio origen ala Independencia de
México. Demostr6 ser ferviente defensora de aus idea.
les de libertad y emancipación.

Representa la era transformación.

Ka IDENTIDADCRAFICA-CORERNO DE MEXICO

55. LEONA VICARIO

Integrante de Los Guadalupes, figura central en la red
de información del movimiento independentista.
Promotora de la causa insurgente. Considerada la pri
mora periodista en México.

Representa la era transformación.

TorlerionD ORArICA-cOBLERKo DEMÉXICO-8s

56. PROCERES

CARMEN SERDAN

Heroína dela Revolución Mexicana. Participó de ma
nera decisiva en el levantamiento armado de la
Revolución. Fue guiada por los ideales de igualdad y
emancipación de las mujeres.

Representa la gra transformación.

6: IDENTIDADCRAMIEA-CORERNODE MERIC

57. ELVIA CARRILLO PUERTO

La Monja Roja del Mayab. Consagró su vida a lograr el
sufragio fomenino, la emancipación de las mujeres y
sus derechos en México. Organizó a las mujeres de su
estado para apoyar domandas como el control de la
natalidad, la libertad sexual, el derecho al voto y la al
fabetización.

Representa el panorama político y social cambian:
te del siglo XX.

IDENTIDAD ORATICA-COUIERNO DEMÉXICO- 59

60. IMAGOTIPOS DE
SECRETARIAS

VERSION HORIZONTAL

Los imagotipos de las diferentes Secretarías de Estado

emplean ambas tipografías. El titulo central de la
Secretaría está escrito con la tipografía GMX. Debajo,
en Montserrat, en el descriptivo está escrito el nom-
bre completo dela Secretaria

Está prohibido generar archivos de imagotipos nue
‘vos. La Dirección General de Imagen te proporcionará
Jos archivos con el tratamiento adecuado.

@ BIENESTAR
(E) ECONOMÍA

} GOBERNACIÓN

@ TRABAJO
a COMUNICACIONES

&: EDUCACIÖN

(E) MEDIO AMBIENTE
(E) SEGURIDAD
8 ENERGÍA

@ DESARROLLO TERRITORIAL

® RELACIONES EXTERIORES
CO) SEDENA

(E) HACIENDA |

61. BIENESTAR CULTURA AGRICULTURA

VERSIÓN VERTICAL

Sd 6

GOBERNACION SEGURIDAD

. RELACIONES
EDUCACIÓN HACIENDA EXTERIORES

® 8
_SEDENA
®

FUNCIÓN
PÚBLICA

IDENTIDADORAFICA-SECRETAMAS= 6

62. RETICULA

CONSTRUCCIÓN DE IMAGOTIPOS
DE SECRETARÍAS

#2. GOBIERNO DE
+ MEXICO)

» S IRABAJ O,: T E"

E

PROPORCIONES

>

ALINEACIÓN DEL ESCUDO CON RESPECTO A LA TIPOGRAFÍA

"IDENTIDAD CRAICA: SECRETASIAS

63. AREA DE PROTECCIÓN

Para garantizar un mayor impacto de las identidades,
siempre debemos respetar el área de protección, man
teniendo un espacio libro para que otros elementos de
diseño no lo invadan. El área de protección se define
alrededor del Imagotipo, tomando como referencia al
alto de caja del titulo central de la Secretaría (X)

Elároa representada como "Xi" deberä estar exenta de
elementos gráficos que interfieran en la percepción y
Jectura del Ímagotipo.

El área representada como "Xs" define el espacio libre
con respecto a otras identidades.

VER!

SION VERTICAL.

e,

VERS

‘SION HORIZONTAL

IDENTIDAD ORÁFICA- SECMETARIAS 63

64. TAMAÑOS MÍNIMOS

En versión vertical, se utilizan los siguientes tama-

os mínimos:

Para impresos: 2.4 cm de alto
Para web:120 px de alto

En vorsión horizontal, so utilizan los siguientes ta:
maños mínimos:

Para impresos: 1.4 em de alto
Para web: 60 px de alto

4 ADENTIDADCRÁFICA SECRETARÍAS

VERSIÓN VERTICAL

- SALUD

tamaño | Henan or save
ism LE,

=

VERSIÓN HORIZONTAL

Tamaño
minimo
7mm /40 px

») BIENESTAR

65. COLORES
INSTITUCIONALES

‘Aqui puedes consultar los colores y equivalencias de
los diferentes estándares de color utilizados para im
presión y presentación digital.

No abusos de los colores oscuros ya que tus diseños se
verán antieuados y opacos.

CE) M98 Y66 KI

(038 Moa Y62 Kas
RIOS G28 850
HEX 4691022

R16 G49 B43
EX #103120

cla Mie vas Ko
R221 201 163
HEX #DDCOAS

C26 M40 V73 KOS

Riga G149 892
HEX #80955;

Pantone
COOL

GRAY7C

34 KOL
RIS2 GIS2 nisa
HEX #989894

Pantone
424C

Rın ana BUS
HEX #6F72

IDENTIDAD ORÁFICA- SECRETARÍAS 45

66. COLORES
INSTITUCIONALES

COLOR DE IMAGOTIPOS

Los colores de la paleta institucional que se utilizan
‘en el imagotipo de Secretarías son los siguientes:

Pantones permitidos:

- Pantone 7420 C
- Pantone 465 ©

NOTA: El uso del imagotipos de Secretarías de Estado
con el verde institucional (Pantone 626 C) se permi
para mantener logibilidad y armonía dentro del dis
o Ej. Cuando el color predominante de la composi-
ción sea de tonalidades verdes.

+4 IDENTIDAD GRAFICA: SECRETARIAS

EDUCACIÓN

era,

Pantone
465C

Pantone
7420 C

C27M98 vos Ki
RIS9 034 BOS
HEX #9F2241

(€26 M40 73 KO3
Rise 0149 892
HEX #BC955C

67. USO DE TINTAS

UNA TINTA (ALTO CONTRASTE)

BIENESTAR x © SA LUD

ECONOMIA x

(®GOBERNACIÖON X

{DENTIDADORAFICA: SECRETARIAS 67

68. USO DE TINTAS

ESCALA DE GRISES

En casos especiales el imagotipo puede utilizarse en
los porcentajes de negro (K)

-Cuando no sea posiblela impresión en todos sus colo-
res por criterios presupuestales

= Cuando el material tenga salida de impresión sólo en
escala de grises.

NOTA: La reproducción con porcentajes de una tin:
ta (pantallas) sólo puede aplicarse a color negro. La
Dirección General de Imagen te proporcionará los ar
chivos con el tr

iento adecuado.

BIENESTAR

3) BIENESTAR

CO MO YO K70 co MO YO KSO
R78 G78 B78 RI28 6128 8128
HEX #4D4D4D HEX #808080

69. NARRATIVA VISUAL

SECRETARIAS

Pantone 626 €

SEGURIDAD

Pantone 465 C

Pantone 468 C

72. IMAGOTIPOS DE
ORGANISMOS

RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN

Las identidades gráficas de Organismos han sido cons:
ruidos de acuerdo a la retícula de los imagotipos de
Secretarías.

Su isotipo dobo tener la misma altura del Escudo
Nacional.

Mama altura del Escudo Nacional

DOS ay

SALUD

5 24 SECRETARÍA DE SALUD

2 IDENTIDAD GRÁFICA ORGANISMOS

CENSIDA

CENTRO NACIONAL PARA LA
PREVENCIÓN Y EL CONTROL
DEL VIH Y EL SIDA

73. NARRATIVA VISUAL

ORGANISMOS

Los Organismos mantienen los colores instituctonales
propios utilizando siempre los fondos, texturas y de-
gradados neutros de nuestra paleta institucional.

Pantone
4680

13 Mis Y39 KO
R221 6201 BUS
HEX PDDCOAS

Pantone
COOL
GRAY7C

Aa Mas 24 KO
RIS2 G1s2 B154
HEX #980808

Pantone
465C

(026 M40 ¥73 KO3
Riga G149 892
HEX encossc.

OST M47Y48:K14
RL GLA BUS
HEX 6P7271

Pantone 468 €

Pantone

Pantone Cool Gray 7 €

INECC

Bercorociay!
Cambio eumArıco

INECC

Degcovociay
Paulo eumAnıco

{DENTIBAD GRANICAoRcANISNOS-73

79. LINEAMIENTOS
DE APLICACION

80. CONVIVENCIA DE
IMAGOTIPOS

ACOMODOS HORIZONTALES CON
GOBIERNO DE MEXICO

& GOBIERNO DE
\ 2? MEXICO

Fe GOBIERNO DE
a MÉXICO:

o LINEAMIENTOS GRÁNICOS

Cuando los imagotipos de las Secretarías de Estado u
Organismos deban convivir con Gobierno de México:

2. Elimagotipo del Gobierno de México debe tenor siom-

pre el Escudo Nacional a la izquierda en versión hori-
Zontal, sin préceres,

SECRETARÍA

Fa

2. Las Secretarías se colocarán sin escudo, a la derecha
del imagotipo del Gobierno de México, separados por
una línea dorada.

3. Eltamaño de la primera línea dorada es proporcional
Al alto do la tipografía "Gobierno de México”.

ORGANISMO

81. 4. El tamaño de la segunda línea dorada, es proporeio-
mal al alto de Secretarías y Organismos sin considerar

5. El espacio entre las identidades y la línea dorada es
equivalente al espacio mínimo de protección definido
por el alto de caja dela palabra “México”.

6. El alto de caja de la tipografía delas identidados grä-
ficas delas Secretarías y Organismos es del 90% en rela-
ción ala palabra “México”. ver ilustración)

En excepciones, cuando convivan identidades con más
de un renglón en el descriptivo o desate (nombre come
pleto de Secretaria u Organismo), se tomará como rofe-
rencia ol logotipo que tenga más lineas de texto para la
alineación, como se muestra en el ejemplo,

Lente,

& MÉXICO | | ECONOMIA | SALUD

ai

Lines dorada

@ México | Comunicaciones | JA.

uneameresonanens en

82. CONVIVENCIA DE
IMAGOTIPOS
ACOMODO HORIZONTAL DE

IMAGOTIPOS DE SECRETARÍAS CON
ORGANISMOS DE LA APF

1. En el caso de que el emisor de la comunicacién social
sea un Organismo de la APF, ol imagotipo de ésto siem-
pre debe estar acompañado de la identidad de la cabeza
de sector.

{ y BIENESTAR

LINEAMIENTOS ORANICOS =

2. El imagotipo de la Secretaria de Estado debe estar
siempre acompañado del escudo nacional a a izquierda,
en su versión horizontal.

3: Las identidades de los Organismos deberán colocarse.
a la derecha del imagotipo de su cabeza de sector, sopa-
ados por una línea dorada vertical y deben convivir en
sus colores institucionales originales.

4. Las tipografías delas Secretarías y Organismos deben
sor dol mismo tamañi y alineados a la misma altura,

| CONAMPROS |

CONADIS .

-Lalinea dorada que separa Secretarías y Organismos.
debe ser del alto de la tipografía de las identidades que
acompaña (no considerar las tildes)

6. El espacio entre las identidades y la linea dorada es
definido por el alto de caja del nombre de la Secretaría,

7. Lascajas de texto de los Imagotipos de Organismos de
bon estar alineadas a la izquierda y mantener ol mismo
tamaño entre identidades, sin la línea dorada de remate,
como se muestra en el segundo ejemplo

CONADIS

83. ACOMODO VERTICAL DE
IMAGOTIPOS CON GOBIERNO DE
MEXICO

1. El imagotipo del Gobierno de México debe ser colo
cado siempre en la parte superior, en versión horizon-
tal con escudo nacional y sin próceres.

2. Los logotipos de las Secretarías se colocarán sin es
eudo nacional, debajo del imagotipo del Gobierno de
México, separados por la línea dorada

3. El alto del logotipo de las Secretarías y Organismos
@ del go% con respecto a la alto de la tipografía
“México”

A. Eltamafio de la primera linea dorada horizontal es
proporcional al largo de tipografía del imagotipo del
¡Gobierno de México,

8. La tipografía de los nombres de las Secretarías y
Organismos deben ser del mismo tamaño y alineados
a la izquierda (tomando en cuenta sólo la alineación
tipográfica), separados por la linea dorada horizontal,
cuyo tamaño es dado por el largo del nombro de la
Secretaría

6. El espacio entre las idontidados y a linea dorada es
equivalente al espacio mínimo de protección definido
porel alto de caja dela palabra "Mi

7. Cuando conviven varias identi
colocarán en forma de column:
quierde

8. Cuando otro Organismo deba integrarse, su simbo-
lo deberá estar presente en la firma respetando sus
proporciones.

9. Las firmas verticales sólo so aplicarán cuando el
‘medio lo amerita.

OBIERNO DE

EXICO

TURISMO

GOBIERNO DE

MEXICO

SALUD

ONADIC

90%

LANEAMIENTOS ANIOS es

84. CONVIVENCIA DE
IMAGOTIPOS

ACOMODO VERTICAL DE
IMAGOTIPOS DE SECRETARIAS CON
ORGANISMOS DE LA APF

a. El imagotipo de Secretaría de Estado debo estar
siempre en la parte superior, en versión horizontal
con escudo nacional.

2.Las identidades gráficas

os Organismos deberán.

ipo de su cabeza de sector,
horizontal y deben con:
ales

viviren sus colores inst

3. Los nombres de las Secretarías y Organismos deben
ser del mismo tamaño y alineados a la izquierda (to
mando en cuenta sólo la tipografía),

4. El tamaño de la linea dorada deberá estar siempre
alineada al largo de los imagotipos de Secretarías.

5. El espacio entre las identidades y la linea dorada es
dofinido por el alto de caja dol nombre de la Secretaria.

6. Cuando conviven varias Identidades de la APF, se
colocarán en forma de columna justificadas a la 12
quierda.

7. Cuando otro Organismo deba integrarse, su símbolo
deberá estar presente en la firma respetando sus pro-
porciones.

8. Las firmas verticales sólo se aplicarán cuando el
‘medio lo amerita

lo LINEAMIENTOS gros

; BIENESTA

CONADIS

Mismo
tamaño

85. ESCUDOS DE ARMAS FORMACION VERTICAL
Guando deba incluirse un escudo de armas de un Estado sta,
dela República en la convivencia, deborän alinearse ala

altura del texto de la identidad más cercana.

+ GOBIERNO DE

y MEXICO [ BIENESTAR | Y

Ss GOBIERNO DE

} MEXICO

méxico | Y

BIENESTAR

NEAMIENTOS oxArtcos-

86. CONVIVENCIA DE
IMAGOTIPOS

GOBIERNO DE MEXICO CON OTRAS
IDENTIDADES GRAFICAS

‘i el imagotipo del Gobierno de México o cualquier otro
Organismo convive con alguna identidad gráfica fuera
del sistema estructural de la APF, este tendrá que

FORMACIÓN HORIZONTAL

alinearse a los tamaños antes especificados pero sin el
{so de la línea dorada, con doble espacio de protección,
tanto en convivencias horizontales ÿ verticales, como se
muestra en los ejemplos.

& MÉXIC

RELACIONES EXTERIORES, | f

& GOBIERNO DE
27 MEXICO

‘se LINEAMIENTOS nkncos

TRABAJO | [fl] CONAMPROS

Pr AA

FORMACION VERTICAL

À. GOBIERNO DE

S oT

87. IMAGOTIPOS DE
DELEGACIONES

CONVIVENCIA CON GOBIERNO DE
MEXICO

Presentamos los imagotipos para las diferentes
Delegaciones de la Coordinación Nacional de
Programas para el Bienestar.

RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN.

1. Por ningún motivo se deben alterar las proporcio-
es, alineaciones o colores definidos para estos casos
específicos

2. El fea de restricción se define alrededor dela iden:
tidad, tomando como base la proporción dela letra "0"
dela palabra México ("X1")

3. Elárea representada como "Xı" define el espacio li-
re de elementos de diseño o márgenes en aplicacio:
nes dela identidad

A: El área representada como “X=” define el espacio li
bre con respecto a otras idontidados

Para conocer más sobre los lineamientos gráficos
de identidad para estas Entidades, y sus apl
nes, consulta el Anexo 2 de este manual.

PARA EL BIENESTAR

Nr MEXICO | Vucarán

E GOBIERNO DE DELEGACIÓN DE PROGRAMAS,

DELEGACIÓN
DE PROGRAMAS
PARA EL BIENESTAI

Area minis
deproteccon

Pantone
424 C

olor de gai
fe legiones

NEAMIENTOS ORÁFICOS 7

88. IMAGOTIPOS DE
DELEGACIONES

CONVIVENCIA CON SECRETARÍAS Y
ORGANISMOS

En algunos casos se utilizarán los imagotipos de las.
Secretarías de Estado para acompañar y dar certifica-
ción. Por lo cual, la construcción en la convivencia de
los imagotipos esla siguiente:

1. Usa el imagotipo de la Secretaria de Estado u
Organismos en su versión horizontal con escudo na-
cional.

2. Para los nombres de delegaciones usa Montserrat
Bold, Pantone 424 C.

7 El espacio entre las identidades y la linea dorada es
@efinido por el alto de caja de tipografía del nombre de
Secretaría u Organismo.

4. El nombre de la delegación puedo ocupar hasta 3
Tenglones y no deberá rebasar la altura de la tipogra.
fía de la identidad de la Secretaría u Organismo.

5: En caso de que no ocupe los tres renglones, utiliza el
mismo esquema dejando el espacio de los renglones
‘que no se utilicen, y alinear el texto ala base.

6. Cuando haya el nombre de un Estado, resalta el
nombre con un puntaje mayor sin rebasar el alto de
caja de la tipografía de la Identidad de la Secretaría u
Organismo,

“ea: LINEAMIENTOS ORÁFICOS

JM

EM

Espacios de
protección

Eee RURAL

[capeR

1

Nombre de Delegación o Unidad

OFICINA DE
REPRESENTACIÓN

GUERRERO

DELEGACIÓN
GUERRERO

92. TEXTURAS

ORIGEN DE LA TEXTURA

La textura nace del escudo nacional, por ello su uso
debe ser inteligente y utilizarse sólo para piezas of-
ciales.

MODULARIDAD DE TEXTURA EN
DIFERENTES FORMATOS

“Teniendo en cuenta que no en todos los formatos se
podrá utilizar el encuadre establecido; asegura cuidar
ciertos puntos para el uso de la textura:

No mostrar el cuello y la cabeza del águila
+ No utilizar la parte dela serpiente y nopales.

+ No utilizar la parte inferior de las alas

+ Procura no abusar de este recurso

Está prohibido gonerar archivos de textura nuevos.

La Dirección General de Imagen te proporcionará los.
archivos con el tratamiento adecuado,

(= INTA MIENTOS CRÁRICOS