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1. Manual de
Identidad

2. Introducción
LA MARCA
Aplicación de color
Color institucional / fondo naranja
Variante de color / fondo blanco
Variante positivo / negativo
Tipografía de la marca
Construcción
Área de restricción
Reducción mínima
Usos incorrectos
Usos incorrectos del color
Tipografía institucional
APLICACIONES EN HERRAMIENTAS
Herramientas institucionales
Papelería
Herramientas digitales
Vestimentas para Casas Ciudadanas
Ropa y accesorios institucionales
Utilitarios promocionales
3
4
8
9
10
11
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19
21
23
24
25
39
46
57
65
ÍNDICE

3. INTRODUCCIÓN
Este manual de identidad tiene el objetivo
de alinear la comunicación visual de
Movimiento Ciudadano. Se trata de
un instrumento indispensable para los
responsables de diseñar las herramientas
gráficas de Movimiento Ciudadano:
el manual detalla la construcción de
la marca, explica su forma y sus usos
correctos, la identidad visual que se
quiere posicionar y, además, sirve de
guía para la reproducción de las piezas
gráficas de manera consistente.
Su correcta aplicación sumará
significativamente al posicionamiento de
Movimiento Ciudadano.

4. La identidad visual de Movimiento
Ciudadano es la base para construir su
posicionamiento. Por eso, las aplicaciones
de la marca deben respetar la composición
para mantener intacta su esencia.
Al seguir los lineamientos mostrados en
este manual, las herramientas gráficas
serán consistentes y claras, logrando el
correcto mantenimiento de la identidad
visual, contribuyendo al reconocimiento de
la marca por los ciudadanos.
LA MARCA
Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano
4

6. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 6
SÍMBOLO
TIPOGRAFÍA
Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano
6

7. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 7
Es la suma de los elementos básicos,
constituidos por el símbolo y el
logotipo, que conforman la identidad
visual.
Debe transmitir el carácter de la
organización.
Es el sello material para diferenciar a
Movimiento Ciudadano de las demás
fuerzas políticas.
Símbolo:
Es el aspecto que Movimiento Ciudadano
quiere resaltar en el reconocimiento de su
marca: un águila real, ave que es símbolo
de la nación. Transmite orgullo y respeto a
los mexicanos.LA MARCA

8. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 8
El color es un elemento básico en la
identidad de Movimiento Ciudadano
que permite distinguir fácilmente a esta
organización política.
Según el modo de reproducción en
el que se emplee la marca, se deberá
utilizar el modo de color específico que le
corresponda:
CMYK en caso de impresiones
RGB publicaciones vía digital
A continuación se muestra la aplicación de
la marca en su color institucional, así como
dos variantes. Las variantes podrán ser
aplicadas solo cuando existan restricciones
técnicas que impidan el uso de los colores
institucionales.
APLICACIÓN
DE COLOR

9. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 9
La marca se compone de un color
especialmente seleccionado: el naranja.
El águila resalta sobre este fondo al ser
completamente blanca. Esta composición
se deberá respetar con el fin de
mantener intacta la identidad.
Utilizar la marca sobre fondo naranja
incrementa su impacto en la boleta
electoral y en la publicidad, lo que ayuda
al posicionamiento de Movimiento
Ciudadano.
Este diseño deberá aplicarse en eventos
institucionales y durante campañas
electorales.
COLOR
INSTITUCIONAL
FONDO NARANJA
PANTONE 151 C
C M Y K
0 58 95 0
R G B
246 134 40

10. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 10
En algunos casos excepcionales, la marca
podrá usarse sobre fondo blanco, con el
símbolo naranja y la tipografía en gris y
naranja.
Esta aplicación de la marca se podrá
usar en camisas, playeras, pulseras y
banderas*, siempre que no se trate de
periodo electoral.
*Pasar a las páginas 58-60, 67, 68, 71 y
77 para ver ejemplo de la aplicación.
VARIANTE
DE COLOR
FONDO BLANCO
PANTONE 151 C
PANTONE 431 C
C M Y K
0 58 95 0
C M Y K
66 52 44 17
R G B
246 134 40
R G B
93 103 112

11. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 11
La escala de grises se usará únicamente en
sistemas de reproducción que no permitan
la impresión de colores, pero sí admitan el
uso de grises.
VARIANTE
POSITIVO
/ NEGATIVO

12. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 12
La fuente tipográfica es la esencia de
la marca Movimiento Ciudadano. La
tipografía de uso exclusivo es Heavitas.
Esta fuente, se usará únicamente
en logotipo y no podrá utilizarse en
ningún documento, herramienta de
comunicación o durante campaña.
Nota: se encuentra estrictamente
prohibido utilizar otra fuente tipográfica
distinta a la que se menciona en
esta página, ya que perjudicaría
el posicionamiento de imagen de
Movimiento Ciudadano.
TIPOGRAFÍA
DE LA MARCA
Heavitas regular
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!¿@#¢%/()

13. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 13
CONSTRUCCIÓN
La presente retícula muestra la relación
entre elementos y su disposición en el
plano.
Esta relación no podrá ser modificada
ni alterada, a fin de conservar intacta la
identidad visual de la marca.
Especificaciones:
Se presenta el logotipo en módulos que
subdividen la totalidad de la marca en
partes iguales, indicando la proporción
de los elementos. Para mantener la
proporción correcta de la marca, la
altura del logotipo deberá ser 3 cm más
pequeña que la base.
10 cm
7 cm
8 cm
5 cm

14. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 14
Para mantener una correcta integración
entre el logotipo y el símbolo, los módulos
deberán mantener siempre las relaciones
que les han sido asignadas.
CONSTRUCCIÓN
1 cm
1 cm

15. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 15
Existe un área mínima de restricción que
debe ser respetada. Mantener este espacio
limpio es esencial para preservar su valor
y evitará que la marca pierda impacto y
se vea invadida por elementos que le son
ajenos.
ÁREA
DE RESTRICCIÓN
1 cm

16. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 16
Para facilitar la lectura y mantener la
legibilidad de la marca, las aplicaciones
reducidas deben respetar el tamaño
mínimo de 2.5 cm. de ancho y su
correspondiente proporción vertical.
No se deberá usar el logotipo en un
tamaño menor al indicado.
REDUCCIÓN
MÍNIMA
2.5 cm
Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano
16

17. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 17
La identidad visual de Movimiento
Ciudadano no deberá ser modificada en
ningún caso, con el propósito de evitar que
se destruya la estructura sobre la cual está
basada la marca. Por lo tanto, la aplicación
de los lineamientos que se establecen en
cuanto al uso de la marca deberá ser muy
cuidadosa. Aquí se presentan algunas
aplicaciones incorrectas que deberán
evitarse a fin de proteger la integridad de
la marca.
USOS
INCORRECTOS

18. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 18
Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano
18

19. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 19
USOS
INCORRECTOS
DEL COLOR
Implementar correctamente los colores
de la marca, facilita su reconocimiento.
Por eso los colores y sus normativas
de uso, no deben modificarse, sin
excepciones.

20. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 20

21. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 21
La fuente tipográfica que acompaña
toda la comunicación de Movimiento
Ciudadano es Amsi, en todas sus
variantes pro, condensada y narrow. La
constante y consistente utilización de
una misma familia tipográfica favorece
el inmediato reconocimiento de toda la
comunicación de la marca Movimiento
Ciudadano.
Nota: se encuentra estrictamente
prohibido utilizar otra fuente tipográfica
distinta a las que se mencionan en
esta diapositiva, ya que perjudicaría
el posicionamiento de imagen de
Movimiento Ciudadano.
TIPOGRAFÍA
INSTITUCIONAL

22. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 22
Amsi Black Italic
Amsi Cond Black Italic
Amsi Bold
Amsi Cond Bold
Amsi Regular Amsi Narrow Regular
Amsi Cond Regular
Amsi Narrow Black Italic
Amsi Italic Amsi Narrow Italic
Amsi Cond Italic
Amsi Narrow Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!¿@#¢%/()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!¿@#¢%/()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!¿@#¢%/()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!¿@#¢%/()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!¿@#¢%/()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!¿@#¢%/()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!¿@#¢%/()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!¿@#¢%/()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!¿@#¢%/()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!¿@#¢%/()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!¿@#¢%/()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!¿@#¢%/()

23. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 23
APLICACIONES
EN HERRAMIENTAS

24. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 24
HERRAMIENTAS
INSTITUCIONALES

25. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 25
PAPELERÍA

26. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 26
HOJA
MEMBRETADA
movimientociudadano.mx
MovCiudadanoMX @MovCiudadanoMXLouisiana No. 113, Col. Nápoles , Del. Benito Juárez, C.P. 03810, Ciudad de México

27. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 27
SOBRE
TAMAÑO
CARTA
movimientociudadano.mx
MovCiudadanoMX @MovCiudadanoMXLouisiana No. 113, Col. Nápoles , Del. Benito Juárez,  C.P. 03810, Ciudad de México

28. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 28
SOBRE
CARTA
DOBLADA

29. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 29
HOJA
Y SOBRE
PROTOCOLAR
De uso exclusivo para
Coordinadores Operativos.
Se sugiere que, tanto el símbolo
como el texto se plasmen
en relieve, no en impresión
convencional.

30. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 30
De uso exclusivo para
Coordinadores Operativos.
Se sugiere que, tanto el símbolo
como el texto se plasmen
en relieve, no en impresión
convencional.
TARJETA
DE PRESENTACIÓN
PROTOCOLAR

31. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 31
TARJETA
DE PRESENTACIÓN

32. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 32
CARPETA
MovCiudadanoMX @MovCiudadanoMXLouisiana No. 113, Col. Nápoles , Del. Benito Juárez,  C.P. 03810, Ciudad de México
movimientociudadano.mx

33. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 33
LÁPIZ

34. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 34
PLUMA

35. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 35
CREDENCIAL
SIMPATIZANTE

36. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 36
CREDENCIAL
MILITANTE

37. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 37
GAFETE

38. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 38
CAJA
Y CD

39. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 39
HERRAMIENTAS
DIGITALES

40. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 40
FIRMA
ELECTRÓNICA

41. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 41
TEMPLATE
WORD

42. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 42
PLANTILLAS

43. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 43

44. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 44

45. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 45
FONDO
DE PANTALLA

46. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 46
VESTIMENTAS
CASAS
CIUDADANAS

47. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 47
BANDERA
BORDADA

48. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 48
BANER
ARAÑA

49. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 49
LONA
BACK
GENÉRICA
NOMBRE
DEL EVENTO

50. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 50
LONA
BACK
PRENSA

51. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 51
PENDÓN

52. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 52
NICHO

53. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 53
LONA
ESPEJO
NOMBRE
DEL EVENTO

54. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 54
MANTEL

55. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 55
RÓTULO
CAMIONETA

56. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 56
RÓTULO
AUTOMÓVIL

57. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 57
ROPA Y ACCESORIOS
INSTITUCIONALES

58. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 58
CAMISAS

59. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 59
POLOS

60. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 60

61. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 61
CASE

62. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 62

63. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 63

64. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 64
PIN
METÁLICO

65. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 65
UTILITARIOS
PROMOCIONALES

66. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 66
El símbolo de la marca (el águila) podrá
aplicarse sin la tipografía (“Movimiento
Ciudadano”) únicamente en las playeras,
gorras y pulseras mostradas a continuación.
Esta aplicación siempre deberá ir
acompañada de la marca completa en
alguna otra parte del mismo utilitario.

67. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 67
PULSERAS

68. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 68
PLAYERAS

69. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 69

70. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 70

71. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 71
GORRAS

72. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 72

73. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 73
MANDILES

74. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 74
RECORTE
DE VINIL

75. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 75
PLANTILLA
STENCIL

76. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 76
BANDERAS

77. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 77

78. Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano 78
www.movimientociudadano.mx