Marketing Internacional.pptx

Breve descripcion del Marketing Internacional

1. MARKETING INTERNACIONAL

2. MARKETING INTERNACIONAL 2 Objetivo: Analizar en profundidad las técnicas de acceso a los mercados internacionales Duración: 1 5 horas Distribución horaria: 2 ,00 a 5 ,00 horas  

3. Marketing internacional 3 INTRODUCCIÓN ¿Qué es el marketing? Definición marketing: Existencia desde siempre Trueque y comercio (mercadeo) “ Proceso de planificar y ejecutar un producto o servicio, su precio , su promoción y distribución para generar intercambios entre individuos y/o empresas. Aplicación es clave para el éxito de la empresa

4. Marketing Internacional 4 INTRODUCCIÓN ¿Qué es el marketing? PLAN DE MARKETING Documento Análisis entorno interno y externo Resultado DAFO y una definición del problema

5. Marketing Internacional 5 ¿Qué es el plan de marketing?

6. Marketing internacional 6 ¿Qué es marketing internacional? Instrumento de gestión para las operaciones comerciales realizadas en mercados internacionales Finalidad => Dar a conocer la importancia de las diferencias entre el entorno nacional e internacional y la forma en que influyen en la formulación e implantación de las estrategias de marketing en los mercados exteriores.

7. ORIGEN Y EVOLUCION DEL MARKETING 7 Evolución paralela Desarrollo en 2 líneas: i)Evolución como filosofía empresarial b) Organización de actividades de función comercial dentro de la empresa

8. ORIGEN Y EVOLUCION DEL MARKETING 8 d)Evolución como filosofía empresarial => fenicios y griegos => Trueque b) Organización de actividades de función comercial dentro de la empresa => + reciente. 200 años Adam Smith => Levitt (1969) “ el próposito de una empresa era crear y mantener un cliente”

9. ORIGEN Y EVOLUCION DEL MARKETING 9 d)Evolución como filosofía empresarial e)Fases: Orientación a la producción Orientación a las ventas Orientación al Marketing ( fig 1)

10. ORIGEN Y EVOLUCIÓN DEL MARKETING INTERNACIONAL 10 Fases: Orientación al comercio exterior Orientación a las ventas en mercados exteriores Orientación al Mk internacional Estrategia multidomestica Estrategia global

11. Teoría del comercio internacional 11 Porter Investigación de factores que explican el origen en un país de multinacionales con éxito. 6.Recursos 7 . D e ma nd a 8.Oferta Relaciones entre empresas Las administraciones publicas y la gestión empresarial

12. Teoría del comercio internacional 12 Porter Investigación de factores que explican el origen en un país de multinacionales con éxito. 6.Recursos 7 . D e ma nd a 8.Oferta Relaciones entre empresas Las administraciones publicas y la gestión empresarial

13. Evolución del comercio internacional Disminución de barreras aduaneras Disminución barreras técnicas Mejora y abaratamiento de transportes Mejora telecomunicaciones Facilidad movimientos financieros Incremento seguridad legal Incremento estabilidad política y económica Cultura que favorece la internacionalización Fomento de exportaciones 13