mezcla de producto

planeación y diseño de producto:mezcla de producto

1. Universidad Nacional Autónoma de México Facultad de Contaduría y Administración Nombre: Cervantes Hernández María del Pilar Profesora: Bertha María Guadalupe Flores Rodríguez Grupo: 2872 Materia: Planeación y desarrollo de producto

2. Mezcla de Producto

3. Mezcla de producto Conjunto de todos los productos de ofrecidos en el punto de venta

4. línea de productos: engloba a un grupo de productos estrechamente relacionados entre sí porque realizan funciones similares, se venden al mismo grupo de consumidores, a través de los mismos canales de distribución y en un intervalo de precios parecidos.   Línea blanca: refrigeradores, estufas, alacenas, etcétera . Una línea de productos podría consistir de diferentes marcas, una única familia de marcas, o una marca individual cuya línea se ha extendido

5. Amplitud Profundidad

6. consistencia Longitud Cantidad Total de Productos que la empresa pondrá disponible dentro de cada una de sus líneas. Esta se refiere a la relación que tienen entre si las distintas líneas de producto en cuanto a la utilización final, necesidades de producción, canales de distribución, etc .

7. Estrategias de la mezcla de productos Posicionamiento de producto Expansión de la mezcla de producto Alteración de los productos existentes Contracción de la mezcla de productos

8. Posicionamiento de producto Posicionamiento en relación con un competidor Posicionamiento por precio y calidad Posicionamiento en relación con una clase o atributo de producto. Para algunos productos la mejor posición es la de estar directamente contra la competencia. Asociar su producto con una clase o atributo de producto o diferenciarlo de este. Algunos fabricantes y detallistas gozan de fama por la gran calidad de sus productos y por sus precios elevados

9. Expansión de la mezcla de producto Se logra aumentando a profundidad de la línea de productos dentro de una línea particular o el numero de líneas que una empresa ofrece a los clientes Extensión de línea: agregar un producto similar a una línea de producto existentes con el mismo nombre de la marca. Extensión de la mezcla: agregar una nueva línea de productos al surtido actual de la compañía .

10. Alteración de los productos existentes En lugar de crear un producto enteramente nuevo, la administración podría hacer bien al dirigir una mirada fresca a los productos existentes de la organización. Es frecuente mejorar un producto establecido, lo que se le llama alteración de producto, sea redituable y menos arriesgado que desarrollar un producto nuevo entero. La alteración de producto, sin embargo, no deja de tener riesgos. Cuando Coca-Cola C o. Modifico la formula para su producto principal y cambio su nombre por New C oke , las ventas se desplomaron. El resultado fue que regreso a la antigua formula bajo el nombre de Coca-Cola Classic .

11. Contracción de la mezcla de productos Se aplica eliminado una línea entera o simplificando el surtido dentro de una línea. Las líneas o mezclas mas pequeñas o mas cortas pueden eliminar los productos con poca o ninguna ganancia. Como consecuencia, muchas organizaciones tienen menos líneas, y son mas delgadas y mas cortas.

12. Comercio precio arriba y comercio precio abajo Las estrategias de comerciar por arriba y por debajo del precio acarrean un cambio en posicionamiento del producto y una expansión de la línea de productos. El comercio precio arriba y el precio abajo son estrategias peligrosas porque lo nuevos productos pueden confundir a los compradores, y resultar en ínfimas ganancias netas. Cuando se hace comercio precio abajo, la nueva oferta puede dañar de manera permanente la reputación de la empresa y la de su producto establecido de alta calidad.

13. Comerciar precio arriba: significa agregar un producto de precio mas alto a una línea para atraer a un mercado más amplio. Al mismo tiempo, el vendedor intenta que es prestigio del nuevo producto ayude a las ventas de sus productos de precios más bajos.

14. Comerciar precio abajo Significa agregar un producto de bajo precio a la línea de productos de una compañía. La empresa espera que la gente que no se puede permitir comprar el producto de alto precio original o que lo considere demasiado caro compre el nuevo producto del precio mas bajo. La razón: el producto de bajo precio acarrea algo de estatus y algunos otros beneficios mas sustanciales (como el rendimiento) del articulo mas elevado. Marriot C orp Holliday Inn Ramada Inn Fairfield Inns

15. S/a . (consultado en: 12 de marzo del 2017) . Gestiopolis .¿Que es un alinea de producto?. s/f. Consultado en: https://www.gestiopolis.com/que-es-una-linea-de-productos/ S /a. (consultado en: 12 de marzo del 2017)Estrategia de mezcla de producto mercadoctenia.18/06/13.Consultado en: http://mercantilizate.blogspot.com/2013/06/estrategias-de-producto-en-la-mezcla-de.html Bibliografía Wiliam J. Staanton , Michael, tzel y Bruce J. Walker. Fundamentos de marketing. McGraw-Hill. 14 edición. Mexico.2007