Mix de Marketing - Praça - Parte III

Apresentação de conceito de Mix de Marketing: Praça (distribuição)

1. 4 P’s do Marketing4 P’s do Marketing
Composto de Marketing
(Marketing Mix)

2. Podemos entender como Praça os locais
e/ou meios pelos quais uma empresa escoa
sua produção, sejam produtos e/ou
serviços, até seu consumidor final.
Uma empresa costuma ter certa dificuldade
em entregar e gerenciar todo o processo de
distribuição, podendo assim criar os
chamados Canais de Distribuição:
MARKETING.MARKETING.
Mix de Marketing: PRAÇA.
(Distribuição)

3.  Conceito de Canais de distribuição
 Conceito de Intermediários
 Fabricantes, Atacadistas, Varejistas, e Usuários Finais
 Cobertura de Mercado ou Intensidade de Distribuição
 Papel do Atacado
 Papel do Varejo
 Varejo: Alimentar e não-alimentar, Varejo tradicional e Auto-Serviço, Varejo
com loja e sem Loja
 Varejo: Rede Corporativa, Loja Independentes e Shopping Center e
Franquias
 Varejo: Imagens e Atmosfera da Loja
 Logística: Armazenagem, Administração de Estoques, Processamentos de
pedidos e Transportes de Produtos
 Suply Chain Management
MARKETING.MARKETING.
Mix de Marketing: PRAÇA.
(Distribuição)

4.  Fluxo de marketing nos canais

MARKETING.MARKETING.
Mix de Marketing: PRAÇA.
(Distribuição)

5. Varejo Alimentar no Brasil

Fonte: Índice varejo alimentar – ACNielsen, Censo 1999-2000 disponível em <www.acnielsen.com.br> Acesso em: 26
jul. 2003.
MARKETING.MARKETING.
Mix de Marketing: PRAÇA.
(Distribuição)

6. Processo Decisório sobre a disponibilidade do produto ao mercado
Venda direta: Avon.
Venda por intermediários: IBM, HP
Venda Dual: 3COM
MARKETING.MARKETING.
Mix de Marketing: PRAÇA.
(Distribuição)
Concorrência entre
canais de distribuição.

7. “O varejistas tem o desafio de trazer os
consumidores de volta a suas lojas”
MARKETING.MARKETING.
Mix de Marketing: PRAÇA.
(Distribuição)
Fonte: Administração de Marketing - P. Kotler.