Mujeres alfa

Mujeres Alfa, ¿la nueva mujer mexicana?

1. kmr

group

Mujer Alfa, ¿La nueva mujer
mexicana?

Aa 4 Aa

Congreso AMAI
Septiembre 2008

à 4 Lic. Diana Arboleya Comas- Directora, TGI
TGI Mexico

2. kmr

group

3 fenömenos clave en el desarrollo de
la mujer mexicana de hoy

3. La mujer mexicana se integra kmr
continuamente al mundo laboral group

El numero de mujeres que trabajan ha aumentando de un 37% a un 40%; en los ultimos 4 anos

% Personas que trabajan 12-64 años

+6
%
55.1%
51.9% 525% 622% 53.6% 53.8%
% Mujeres que trabajan
55% ¿ER
| 50.6%
50% 4
3 + 8%
45% 146.8%
203 2004 2005 200 2007 2007/2008 40.1%

= | a — "|
v De cada 10 personas que trabajan 35% 137.1%
6.3 son hombres.

De 2003-2008w1 el crecimiento °”
en hombres que trabajan fue de 5% ‚5,
mientras que el de las mujeres fue

de 8% en el mismo periodo 10%
2003 2004 2005 2006 2007 2007/2008

Fuente: TGI Mexico 2003 a 2007/2008 Base: Total personas: 37'979,000 /Total Mujeres: 19'397,000 /Mujeres 25-54 años: 11'639,000

4. La pareja mexicana se viene kmr
desestabilizando group

La tasa de parejas/casados esta disminuyendo (-7%). La de solteros creciendo (+11%).

60%

56%
> mEn pareja/casado
1% 34%
WSoltero/a
2 p 2 æ A o
g > g g
> > $ La La A
g

Personas 18-64
Variaciones 2003-2008w1 Hombres|Mujeres
En pareja/casado -9%o -6%
Soltero/a 14% 6%

Fuente: TGI Mexico 2003 a 2007/2008 Base: Personas 18-64: 31'748,000 /Hombres 18-64: 15'095,000 Mujeres 18-64: 16'654,000

5. Voluntaria o involuntariamente la mujer va kmr
adoptando el rol de Jefe de Familia group

Jefes de familia 25-54 años
73%

—— Masculino
—2— Femenino

27%

2003 2007/2008

Fuente: TGI Mexico 2003 a 2007/2008 Base: Personas 18-64: 31'748,000

6. La manera en que la mujer va ganando espacios kmr
¿Nos suena al menos un poco familiar? group

7. Presidentas, vicepresidentas, cancilleres
de naciones, aspirantes al poder...

kmr

group

8. En los contenidos televisivos kmr

9. ¿Y en la publicidad?

Mi marido adora
la comida casera.
Por eso, le enseñé

a cocinar.

kmr

group

10. ¿Por qué "Mujer Alfa"?

Aa

kmr

group

11. Dominancia y Status Alfa: kmr
La jerarquia animal

Oommance Picrarct My

Alpha Dar

Sans
Mate [3
Berk Female 9

oy on 2

Young Subordinaces
d E

8. g ee Omega
Pups/ Juvenites So?

272383

12. kmr

Mujer Alfa y la Mercadotecnia en

y Marian Salzman ha definido esta nueva mujer como aquella que:
Y Contribuye con la porción más significativa del ingreso familiar
we Toma las decisiones mas importantes
Y Ejerce roles tradicionalmente consagrados al hombre

y La Mujer Alfa puede tener perfiles como los siguientes:

y Soltera autónoma y exitosa (con o son hijos)
y Casada y dominante (en cuyo caso normalmente vive con un Hombre Beta
que acepta llevar la casa, cuidar a los hijos, trabajar a media jornada)

y Separada/divorciada/viuda que intenta retomar un estilo de vida

13. Pero eso no es todo... lo mas kmr
importante es lo que hay en su cabeza group

y Independente (personal y financieramente), segura,
exitosa, altamente motivada... Fundamentalmente
distinta de sus generaciones previas

y Aunque tenga pareja o hijos, ella es el propio objetivo
de su consumo

y Altamente interesada en sí misma (su auto-imagen y
atractivo físico)

y Siempre ocupada, no tiene tiempo

=

v Delega o "compra" todo aquello que haga su vida mas
facil, para atender asi las exigencias de su trabajo y llenar
su tiempo libre sin complicaciones

y No se siente inferior, y menos aún, el "sexo débil"

y La mujer Alfa no se siente limitada por su sexo...
primero es una Persona y luego una Mujer.

14. kmr

group

vEsta Mujer Alfa, necesita un tono
especial de comunicaciön, un estilo, un
mensaje un producto, unas marcas que se
dirijan a ella como “cazadora”
“proveedora” “sustentadora” de la familia.

vDemanda nuevas estrategias de
producto, formatos de comunicaciön y
aproximaciones culturales que satisfagan
su nuevo estilo de vida

v4

15. ¿Pueden visualizar ya a una Mujer Alfa?
¿Tenemos evidencias claras de su búsqueda
mercadológica en México?

D

kmr

group

16. group

Construyendo criterios para la
segmentacion

or
wai

17. ¿Quién es la Mujer Alfa Mexicana?

< Mujeres que trabajan
(solteras o casadas)

+25 a 54 años
(con hijos o sin hijos)

«+ Jefes de Familia

28 cds. urbana:
mayores a
500k habs.

Total Mujeres: 19'397.020

kmr

group

Les gusta tomar riesgos
Se preocupan mucho por si mismas.
Son perfeccionistas

Aprovechan las oportunidades cuando se
presentan

Es importante para ellas que su familia
piense que les va bien

Sin embargo, estan dispuestas a sacrificar
tiempo con ella para avanzar en su vida
profesional

Consideran el trabajo como toda una
carrera

Tienen una gran afinidad hacia la cultura y
ganas por conocer lugares exóticos.

Mujeres Seguras de sí mismas.

Les gusta tener control sobre personas y
recursos

Es importante estar atractivo para el sexo
opuesto

... 20 de 37 opiniones

Mujeres Alfa: Mujeres que trabajan, tienen 25 a 54 años, son Jefes de Familia y están de acuerdo con 20/37 opiniones clave: 1'083.140

18. ¿Qué dimensión presenta y kmr
como va evolucionando? group

60%

52% 56%]

50%

40%

aK 35%

%

20%

Mujer Alfa

10%

00%
Psicografia us mm m 206 207 2007

Base: Total Mujeres

11%
25-54 +Jefe de fam.
Demografía

‘Mujeres + Trabaja +25-54, \ 90%

Mujeres +Trabaja 40%
Mujeres Le
19'397,020

Total Mujeres: 19'397.020
Mujeres Alfa: Mujeres que trabajan, tienen 25 a 54 años, son Jefes de Familia y están de acuerdo con 20/37 opiniones clave: 1'083,140

19. Demografia basica kmr

EDAD

"25-34
m 35-44)
45 - 54)

Mujeres 25-54 Mujeres Alfa

group

ESTADO CIVIL

70%
60%:
50%:
40%

30%
20%
10%:

0%

Mujeres 25-54 Mujeres Alfa

™Soltero/a M En pareja/casado
Mi Separado/divorciado

Mujeres Alfa Mujeres 25-54 | Mujeres Alfa | Index

Base Total Doctorado /Maestría/Pasgrado| 2.1% 3.2%

AB 7.8% Licenciatura. 19.5% 26.1%

c+ 13.7% Prepa 13.6% 16,9%

€ 17.0% Carrera comercial/tecnica 13,2%. 12.8% 97
Secundaria 30.3% 24.3% 80,

DE es Primaria 19.8% 14.8% 75

Fuente: TGI Mexico 2007/2008

Base: Total Mujeres 25-54:

1'639,000 Mujeres Alf:

1'083,140

20. Mas tips sobre ellas... kmr

group

¥66% son madres/tutoras de niños o adolescentes (1:94)
48% posee camara fotográfica (1:122)

39% son usuarias de servicios bancarios (1:126)

¥37% son usuarias de computadoras (1:118)

¥26% tiene tarjetas de crédito (1:159)

23% posee cámara de video (I: 130)

21% posee seguro de vida (I: 212)
20% usó hoteles en los últimos 12 meses (I: 171)

¥17% tienen intención de comprar un auto prox. 12 meses (I: 143)
¥16% tienen MP3 Player (I: 168)

¥6% tiene lavavajillas (1:182)

v5% Si tiene empleado doméstico (I: 125)

RTE TIME ART Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)

21. >

Mujeres | Mujeres
25-54 | Alfa | Index
% % abs
Base Total: Participó en los últimos 30 Dias 100% | 100% 100
1 [Escuchar música 41% 43% 105
2 [Salir a caminar 40% 38% 96
3 [Ir a centros comerciales 31% 41% 129
4 |Leer libros 27% | 40% 144
5 [Comer en un restaurante/ salir a cenar 23% 31% 133
6_|Reunirse con amigos 23% | 29% 127
7 |Salir a bailar 22% 26% 122
8 |Salir al cine 21% 30% 144
9 |Decorar el hogar 18% 19% 104
10 [Ir a cafés 17% 26% 156
11 [Asistir a eventos culturales 16% 22% 136
12 [Ir a museos 13% 19% 151
13 [Ir a la playa/ laguna 129 17% 149
14 [Ir a conciertos musicales 10% | 20% 199
_ 15 |Salir a tomar/ bares E 15% 179
WF

Fuente: TGI Mexico 2007/2008

Muchísimo más activas y sociales que la media de
mujeres de su edad

Wie __|/

Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)

22. Rasgos de Bon vivant kmr

v19.6% de las mujeres Alfa se hospedaron en Hoteles en el ultimo
año (Media 11.5%)

yv 15.2% de las mujeres Alfa viajaron en Avión en los últimos 12
meses (Media es 9%)

v6.4% viajaron en Crucero en los últimos 3 años (Media es 1.7%)

F + so a À

Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54

Fuente: TGI Mexico 2007/2008

23. Consumo de bebidas
alcoholicas y Tabaco ten

i Index de
120+

Media

cot
wi
Brandy/Coghac

Aperitivos Con
Alcohol

Fuente: TGI Mexico 2007/2008

aa Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)

24. Deportes

35%
150
30% 140
25% 120 Son 50% más
60 100 probables de
Eu x practicar
x yo 3 deportes que
= a la media de
10% mujeres de su
e. 7 40 edad
5% + 20
0% + 0
Mujer 25-54 Mujer Alfa

Fuente: TGI Mexico 2007/2008 Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)

25. 25%

20%

Control de régimen alimenticio kmr

Mujer 25-54 Mujer Alfa

Consumen mas vitaminas
(143), edulcorantes (147) y
barras de cereal (121) que la
media de mujeres de su edad

Fuente: TGI Mexico 2007/2008

+ 90

group

ms Son 18% más probables
controlar su régimen
alimenticio

110

105

Index

95

45%

@ Vitaminas /
Suplementos

5 Edulcorantes
Artificiales

u Barras de
cereal

Mujer 25-54 Mujer Alfa

Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)

26. Higiene Personal

Consumo reciente

Mujer Alfa
(index)

Base Mujeres 25-54
Productos para Protección Solar 30d

100

Crema / Gel / Espuma de Afeitar 7d

Productos para Limpieza Facial 7d 133
Hidratantes para la Cara 7d 124
Hilo Dental 7d. 123
Polvos y Base Facial 7d 121
Rubor / Colorete 7d 119
[Spray / Gel / Espuma para el cabello 7d 119
Enjuague Bucal 7d 116
Esmalte de Uñas 7d 114
Rastrillos y Navajas de Afeitar 7d 112
Máscara para Pestañas 7d 111
Sombras de Ojos / Delineador / Lápiz de Cejas 7d 111
Lápiz de Labios / Brillo 7d 109
Fragancias y Perfumes 7d 108
Tinte para Cabello 7d 104
Acondicionadores para el Cabello 7d 102
Cremas para Manos y Cuerpo 7d 102
Desodorantes y Antitranspirantes 30d 101
Cremas/ Máscaras para cabello 30d 100
Pasta Dental 7d 100
Shampoo 7d 97

Fuente: TGI Mexico 2007/2008

kmr

group

Las mujeres Alfa consumen
casi la mitad de las
categorias de HP
significativamente por
arriba de la media de
Mujeres 25-54

Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)

27. Opiniones Generales kmr

group
Mujeres
Alta
Me interesan los eventos internacionales 152
Me gusta sobresalir cuando estoy en un lugar püblico 149
Estoy dispuesto a hacerme cirugias para mejorar mi apariencia
personal 145

Gasto mucho dinero en productos higiénicos y en cosméticos para mi 143
uso personal

Me considero interesado en las artes 143
Soy perfeccionista 140
Me gusta tener control sobre personas y recursos 140
Es muy importante mantenerse joven 138

Estoy dispuesto a sacrificar tiempo con mi familia para avanzar

profesionalmente 138

En general las mujeres Alfa son cosmopolitas, buscan llamar la atención, gastan mucho en
productos de uso personal y su carrera es prioritaria

Fuente: TGI Mexico 2007/2008 Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)

28. Opiniones Salud

Mujeres
Alfa

Gastaria todo lo que tuviera para lucir mas joven 150

Siempre busco la versión diet / light de los alimentos y bebidas 147

Casi siempre estoy tratando de perder kilos

136
Siempre considero las calorias en las cosas que como 132
No tengo tiempo para preparar comidas saludables 130
Practico algún tipo de deporte o ejercicio por lo menos
una vez a la semana 127

En temas de salud, las mujeres Alfa son vanidosas, cuidan su figura, consumen versiones light de
alimentos y bebidas, practican algo de deporte y nunca tienen tiempo... ni para cocinar saludable...

«E Fuente: TGI Mexico 2007/2008 Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)

29. Responsabilidad social y
medioambientalismo

No tengo mucho inferés en la protección ambiental EJ

Me preocupa múcho por la violencia y el crimen

Me preocupa la contaminación y la congestión causada por

Es importante que una compañía opere con ética

Reciclar es el deber de toda persona

Estoy dispuesto a ofrecer mis servicios como voluntario :
para una causa noble : }

Estaría dispuesto a pagar más para conseguir un producto
que sea saludable para el medio ambiente

Prefiero productos de empresas que apoyan proyectos
sociales o culturales

80 90 100 110 120 130 140

En temas de responsabilidad social las Alfa opinan casi igual a la media de mujeres de su edad, excepto
en 2temas clave: aprecio por los productos saludables y aquellos que apoyan causas sociales

Fuente: TGI Mexico 2007/2008 Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)

30. group

Alfa... el segmento que
llegó para quedarse

Consideraciones finales

31. ‘kmr

group

y Queda claro que el público femenino como tal ya no cabe en un solo
segmento, la demografí a ya no es suficiente para definirlas...

y Mujer Alfa, la nueva ama y señora de su emergente reino
constituye un target perfecto para diversas industrias

Y

<

ERE

Higiene y belleza

Viajes, entretenimiento y productos de
ocio

Financiero y Seguros

Informática

Deportes

y todas aquellas categorías que hacen su
vida más sencilla y le permiten seguir
siendo atractiva

32. kmr

group

Este fenömeno que ya va ganando
terreno en la sociedad todavia necesita su
tiempo de maduraciön y aceptaciön en
nuestra vida y, sobretodo, en nuestras
cabezas.

33. kmr

group

Pero, no olvidemos: ; j Estamos hablando de un mercado potencial de al
menos 1 millón de mujeres en áreas urbanas, con ingresos propios y con
una enorme capacidad de decisión de compra!!

MUJERES ALFA...
MUJERES DIVINAS

34. IN
group

Gracias por su atención