N.V. Advocacy Advertising

take that wid the vids of the examples quoted... enjoy!!!!!!!!

1. ADVOCACY 
ADVERTISING
GENERATING SALES BY 
PROMOTING AN OPINION
                            
­ Nikhil Vyas (B­60)

2. `Advocacy  Advertising’   promotes  the  view 
point of the sponsor or the company’s outlook on 
various issues.
Targets: Specific / Limited
                  General / Public 
Done by: For profit Organizations and Non Profit 
Organizations..

3. ADVOCACY ADS VS. NORMAL ADS
Both  include  contents  about  company  and  its 
products, focuses on promoting sales
But …
            Advocacy ads are driven by `Word Of Mouth’ 
publicity,  democratic  public  involvement  and 
expert opinions and in turn bring ideas to the 
public.

4. DRIVING FACTORS
Belonging
Relationship
Accomplishment
Fun
Excitement
Respect / Self Respect
Security and Fulfillment.

5. AD  ADVOCACY  TOOLS  AND 
TECHNIQUES
REFERRAL PROGRAMS:  Spreading a positive 
word of mouth through a satisfied customer.
E.g.. Movie Reviews
TRYVERTISING:  Depends on trial experiences 
of prompt users.
E.g.. Harpic Ad
EMPOWERED INVOLVEMENT:  AN approach 
where  customers  are  involved  in  the  making, 
packing and promoting the product.
E.g.. Lijjat Papad

6. BRAND  AMBASSADORS:  Companies  rely  on 
charisma of celebrities.
CAUSAL CAMPAIGNS: lends a helping hand to 
a social cause
E.g.. Polio Ad
INFLUENCER  OUTREACH:  rely  on  expert 
opinions and their product reviews.
E.g.. TATA Nano
ADVOCACY TRACKING & INNOVATION: It’s a 
feedback mechanism where the company collect 
customer  feedback  and  improve  upon  their 
product.

7. NEGATIVE EFFECTS OF BAD 
ADVOCACY
Advocacy being a great tool needs to be used in 
the right manner….
Positive Advocacy leads to positive returns and a 
Negative  Advocacy  leads  to  10  times  large 
negative consequances.