O texto publicitário

Apoio ao currículo - ficha informativa

1. O Texto Publicitário


Texto que tem como função dar a conhecer um serviço ou um produto (publicidade
comercial), ou incentivar a adoção de determinado comportamento de acordo com alguma
causa ou algum princípio ou valor (publicidade não comercial ou institucional).
O texto publicitário é, geralmente, constituído por:
• Imagem (deve captar a atenção do leitor/consumidor);
• Slogan (mensagem curta que facilita a memorização);
• Argumento (texto que complementa o slogan, fornecendo mais informações sobre
o produto ou serviço).












O anúncio publicitário deve ter por base cinco princípios (AIDMA):
• Atenção - prender a atenção;
• Interesse - causar interesse;
• Desejo - provocar desejo;
• Memorização - conduzir à fixação do anúncio;
• Ação - conduzir à aquisição/ao comportamento.
Argumento
Imagem
Slogan
Entidade
promotora