Objetivos publicitarios

Objetivos publicitarios
- Qué son
- Objetivos en publicidad: informar, persuadir, recordar
- Objetivos en mercadotecnia: producto, plaza, precio.

1. Objetivos
publicitarios
Prof. Fabiana Rivas

2. Objetivos publicitarios
Los objetivos suelen plantearse antes de emprender la acción, ya que resulta
conveniente saber hacia dónde vamos antes de empezar a caminar.
Un objetivo es una meta o fin último hacia el cual se dirigen las acciones
o las operaciones de algún proyecto específico.
En el caso de la publicidad se identifican tres grupos principales de
tareas que, según los objetivos establecidos, una campaña puede
resolver:
•Informar
•Persuadir
•Recordar

3. INFORMAR
•Hacer del conocimiento la existencia de un nuevo producto a los
consumidores.
•Mostrar las propiedades y beneficios del artículo.
•Instruir a los usuarios sobre nuevas formas de utilizar un producto
conocido.
•Informar sobre los cambios de precios y ofertas especiales.
•Explicar cómo funciona el producto o describir el servicio.
Creando conciencia
del objetivo de la
publicidad entre el
público objetivo.

4. PERSUADIR
•Convencer a los consumidores de que compren un producto diferente
al que acostumbran.
•Incentivar a los clientes para que hagan una compra inmediatamente.
•Invitarlos a probar un nuevo producto.
•Cambiar la opinión de los clientes sobre el producto.
•Crear o mejorar el posicionamiento del producto.
•Mantener a los clientes leales.
Formando la
preferencia del
público objetivo por el
producto anunciado.

5. RECORDAR
•Evocar la existencia del producto a los consumidores.
•Estar presente en sus mentes cuando necesiten un producto en un
futuro cercano.
•Para que sepan donde pueden comprar el producto.
•Que tengan conocimiento de las propiedades o beneficios de lo que se
ofrece.
•Mantener un estatus de calidad en sus mentes.
Manteniendo el
conocimiento y el
interés del público
objetivo en el artículo
anunciado.

6. Estrategia comparativa
Objetivos en Mercadotecnia
•Colocar el producto en el lugar
adecuado asegurando la
continuidad
•Optimizar y asegurar el correcto
funcionamiento de los canales
de distribución
•Establecer estrategias que
permitan la penetración en
nuevos mercados.
•Incrementarlas ventas
•Optimizarlosrecursos
económicosparaobtenerel
mayormargendeutilidad
•Desarrollar un producto o
servicio que satisfaga las
necesidades del consumidor
•Asegurarelcorrecto
funcionamientodelproducto
•Optimizarlascaracterísticas
delenvaseparaelcorrectouso
ytransporte
Plaza Precio Producto

7. “No es trabajo de tus clientes
recordarte. Es tu obligación y
responsabilidad asegurarte
de que no tengan tiempo de
olvidarte”
-PatriciaFripp

8. •BlogdeCeupe(s.f)¿Quéobjetivostienelapublicidad?CeupeMagazine
https://www.ceupe.com/blog/que-objetivos-tiene-la-publicidad.html
•EquipoeditorialEtecé(5deagostode2021)Objetivo.Concepto.de
https://concepto.de/objetivo/
•MarketerosLatam(30deoctubrede2020)¿Cuálessonlosobjetivosdelamercadotecnia?.
MarketerosLatam https://www.marketeroslatam.com/cuales-son-los-objetivos-de-la-
mercadotecnia/
•MasterMarketing(28dediciembrede2018)Objetivosdelapublicidad:informar,
persuadiryrecordar.https://www.mastermarketing-valencia.com/comunicacion-
publicidad/objetivos-de-la-publicidad/
•UNILA(s.f)¿Cuáleselobjetivodelapublicidad?Laimportanciadeimplementarlaen
cualquierempresa.UniversidadLatinahttps://www.unila.edu.mx/cual-es-el-objetivo-de-la-
publicidad/#:~:text=Convencer%20a%20los%20consumidores%20de,los%20clientes%20s
obre%20el%20producto
Fuentes consultadas