PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Elementos a considerar para elaborar una campaña de publicidad

1. Pasos para diseñar una campaña publicitaria David Núñez

2. PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA DETERMINAR LOS OBJETIVOS: Los objetivos de la publicidad deberán contener los lineamientos a seguir que van a llevar toda la campaña publicitaria y las metas que se quieren alcanzar.

3. 2. INFORME CONOCIDO COMO “BRIEFING”: Este documento incluirá información sobre nuestra organización, sus productos o servicios, los datos que tenga sobre su mercado, el tipo de destinatario al que se dirige la campaña. PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

4. 3. DETERMINAR EL EJE DE LA CAMPAÑA: Buscar o beneficio básico o ventaja diferencial, tres factores: Las características del servicio en sí mismo. Las necesidades y deseos del público al que va dirigido La publicidad que hacen organizaciones similares a la nuestra ( para no usar la misma ventaja diferencial de ninguna de ellas). PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

5. 4. ELABORAR EL MENSAJE BÁSICO DE LA CAMPAÑA: Consiste en dar de forma creativa al argumento de compra para que ese mensaje básico sea un anuncio. Esto será el texto final de la campaña. Debe tener las siguientes características: Capacidad de atraer y fijar la atención del público al que va dirigido Capacidad para comunicar exactamente lo que se quiere decir: el receptor debe comprender bien el mensaje. Elementos suficientes para ser recordado e identificado con el producto PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

6. 5. PLAN DE MEDIOS: BASADO EN TRES PRINCIPIOS: No existe un medio mejor que otro, sino que su eficacia depende de las circunstancias No se puede decir que la T.V. Es el mejor medio por su mayor audiencia. El plan debe organizarse en función de los objetivos de la organización y de la publicidad y las estrategias publicitarias que hayan decidido. PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

7. 6. PRESUPUESTO: En la práctica toda nuestra campaña publicitaria depende del presupuesto del que dispongamos, debemos tener cuenta: Qué medios son los ideales para alcanzar nuestros objetivos y cuál es su costo. Cúal es la difusión publicitaria que perseguimos. Cuál es la publicidad que están realizando organizaciones similares a la nuestra. PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

8. 7. LANZAMIENTO Y CONTROL. Tenemos que preparar el material publicitario (folletos, películas, grabaciones para radio, etc.) y contratar los medios y soportes que se van a necesitar para lograr los objetivos propuestos. Una vez lanzada la campaña publicitaria: A nivel interno, controlar las inserciones y el presupuesto. A nivel externo, controlar los resultados de la campaña ante el consumidor y las posibles reacciones de organizaciones similares a la nuestra. PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA