pastelería imperial

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1. Proyecto de packaging de
repostería tradicional
Por Alejandro Jaén Giraldo

2. ÍNDICE1.Briefing
2. Storytelling
3. Desarrollo de la marca 
4. Soluciones Formales
5. Aplicaciones

3. Briefing
Información del cliente:
Nombre del cliente: Pastelería Imperial
Tipo de negocio: Cafetería, pastelería especializada en dulces tradicionales.
Objetivo del proyecto: 
Rediseñar el logo de la pastelería y diseñar un packaging atractivo y distintivo para 
la pastelería manteniendo una estética heráldica que refleje la elegancia y la calidad 
de los dulces.
Público objetivo:
Clientes de todas las edades que valoran la cskidad y la presentación de los produc-
tos.
Principalmente adultos que buscan regalos o indulgencias especiales

4. Briefing
Directrices del Diseño:
Estética heráldica: Utilizar elementos heráldicos como escudos, animales, coronas y 
elementos ornamentalestradicioales para crear un diseño distintivo
Colores: Predominio de colores nobles como el dorado, el granate y el verde
Tipografa: Utilizar tipografas elegantes y clásicas para el nombre de la pastelería y 
la información dek producto.
Elementos necesarios en el diseño:
Logotipo de la pastelería
Elementos heráldicos
Información del producto
Áreas de resaltado

5. Storytelling
Pastelería Imperial
 
Hace cincuenta y un años, en una de las calles de cáceres, nació un rincón donde 
nuestros sueños se hronean y la pasión por la pastelería se convierte en arte. 
Fundada en 1972 por Marcelino y Cipriana.
En lo alto del letrero de la pastelería, majestuoso y orgulloso, se encuentra un águila 
rampante, un símbolo de nobleza, libertad y grandeza. Este águila no es solo una 
figura; es un emblema de la dedicación, el esfuerzo y el espíritu incansable que ha 
impulsado a la familia imperial a lolargo de los años.
En la Pastelería Imperial, la tradición y la innovación bailan en perfecta armonía. 
Cada producto es un testimonio de esta fusión única; una deliciosa sinfonía que une 
lo antiguo y lo nuevo en cada bocado.
El águila en el logo no solo representa la herencia familiar, si no la capacidad de 
adaptarse y evolucionar, como el águila que desafa las alturas. 

7. Desarrollo de la marca
Inspiración y conceptualización:
La inspiración se derivó de la rica tradición 
heráldica y los elementos emblemáticos de 
la nobleza. La elección del águila, símbolo 
de grandeza, se complementa con las flores 
de lis, que históricamente han
representado la pureza y la realeza. Estos 
elementos se fusionaron para encapsular 
la esencia de la Pastelería Imperial: 
su tradición arraigada
 y su excelencia.

8. Desarrollo de la marca
Bocetos iniciales:
Se exploraron varias iteraciones del águila, 
las flores de lis y la corona en bocetos. Cada 
linea curva se consideró para lograr un 
equilibrio visual y una representación 
aulténtica de los valores de la pastelería.
Este es uno de los bocetos iniciales y casi 
definitivo. Al final, este águila pasó a la 
historia ya que queríamos un logotipo 
circular representando la eternidad y la 
longevidad de la pastelería. Y la idea de que 
la tradición ha perdurado a traves del 
tiempo

9. Desarrollo de la marca
Bocetos iniciales:
Teniendo en cuenta que queríamos que el 
logotipo fuera circular, opté por hacer un 
águila con una figura más redondeada en 
las alas. Teniendo este águila ya finalizada 
pasaríamos a la siguiente fase de crear el 
logotipo, del cual tambien tengo distintos 
bocetos con distintas tipografas.

10. Desarrollo de la marca
Tipografas:
Como estaba escogiendo tipografas sin 
serifa no le veía mucho el sentido ya que la 
pastelería y todo lo que le rodea es muy
elegante, así que opté por una tipografa 
con serifa, mas en concreto con una Lora 
Bold, la cual engrosé, le di forma circular y 
retoqué el tracking. En cuanto a la tipogra-
fa que conforma los ingredientes en el in-
ferior de la caja se trata de una Sitka
Lora Bold
Sitka

11. Desarrollo de la marca
Selección de colores:
Se optó por una paleta de colores real y
elegante, incluyendo tonos de dorado para 
simbolizar la nobleza y el lujo. 
El granate históricamente asociado con la 
realeza debido a su riqueza y profundidad, 
representando fuerza y determinación
El Amarillo asociado con la riqueza y la 
prosperidad. Sugiere opulencia
El verde oscuro siendo un color profundo y 
sofisticado asociado con la estabilidad y la 
seguridad.

12. Desarrollo de la marca
Rubí ImperialÁureo Real Viridis
#871724 #006633#C4AD0B

13. Desarrollo de la marca
Elementos Gráficos:
Se decidió como elementos gráficos la flor de lis, 
los bordes ornamentales ya que son elementos 
que pertenecen al imaginario de la heráldica y 
la cruz florisdeada un símbolo antiguo que ha 
sido utilizado en heráldica y simbolismo
durante siglos. Estas cruces se caracterizan por 
los extremos que se asemejan a florones o flores 
de lis, y suelen representar cualidades nobles y 
espirituales.
Las flores de lis se relacionan
estrechamente con la realeza y la nobleza, justo 
lo que queremos transmitir con este proyecto.

14. Soluciones formales
Logotipo final:

15. Soluciones formales
Desplegables: 
El packaging consta de una caja de 
perrunillas dorada, sin nada,
simplemente dorada, la cual va 
metida dentro de un fajín enterizo
de color granate en el cual está la
información del producto en la parte 
inferior, la cual cuenta con bordes 
ornamentales de estilo heráldico.
La parte superior del fajin consta del 
logo de la pastelería y en cada esquina 
una cruz flordelisada como troquel. 
TOP

16. Aplicaciones

18. Fin