Patricinhas - Apresentação final

Trabalho final para a disciplina "Comportamento de Consumo do Consumidor" entregue em Março de 2014. Centro Universitário UNA, Belo Horizonte - MG

1. As Patricinhas Comportamento do Consumidor e Segmentação de Mercado

2. 10/03/2014 2 Origem Estados Unidos; Filme "As patricinhas de Beverly Hills" (década de 90); Preocupação em se vestir de acordo com a moda ; I nspirada em Patrícia Leal: jovem, socialite,   carioca, família tradicional do RJ, berço de ouro, festas badaladas, colunas sociais. "As patricinhas de Beverly Hills” Carol Freire, destaque na década de 2000

3. 10/03/2014 3 Perfil Demográfico Adolescentes; Sexo feminino; Idade: 14 aos 18 anos; Etnias diferentes; Classes A e B. Adjetivos : Bem vestidas; Consumidoras; Preocupadas com aparência; Delicadas e vaidosas. Adjetivos negativos: Imagem de frescas; Egocêntricas; Fúteis; Mimadas; Metidas; Esnobes. 

4. 10/03/2014 4 Conclusão

5. 10/03/2014 5 Interesses Centrais A PRÓPRIA IMAGEM Assim se caracteriza uma patricinha legítima, através do seu conservadorismo visual, que para atendê-lo ou conservá-lo existem diversos outros interesses que são interligados e consequentes do principal: a beleza externa.

6. 10/03/2014 6 Ganhos Sociais e Pessoais “O estilo de vida envolve algo mais do que a classe social ou a personalidade da pessoa – dá o perfil do seu padrão de ação e interação com o mundo .” (Philip Kotler, 1998) Eu Atual Eu Ideal Eu Social Eu Social Ideal Eu Atual x Eu Ideal

7. 10/03/2014 7 Grupos ASPIRACIONAIS “São conjuntos de pessoas com as quais um consumidor se identifica”. ( Mowen e Minor , 2003) DISSOCIAÇÃO Sofrem uma rejeição de qualquer. “ Anti-Pattys ”; Roqueiras.

8. 10/03/2014 8 Shoppings e boutiques; Grandes metrópoles; S alões de beleza, boates, restaurantes, barzinhos, cinema, restaurante japonês; Em BH: Shopping Diamond Mall e Pátio Savassi . Lugares de Interesse

9. 10/03/2014 9 Vários símbolos que tornam pertencentes ao grupo: Simbolismos Sociedade de classe alta ; Pessoas que gostam do mesmo estilo; Maquiagem, salto alto e celular moderno (dentro de uma bolsa Vitor Hugo ou Luis Vuitton).

10. 10/03/2014 10 Músicas: influenciadas pelo momento. “Certamente , não é a música o elemento de ligação entre essas meninas, e sim as roupas, acessórios e marcas”. (Luciana Walther) Viagens internacionais ; Filmes de comédia romântica; Livros baseados em romances ou sagas “fofinhas”. Afinidades / Atividades

11. 10/03/2014 11 Filmes: Afinidades / Atividades

12. 10/03/2014 12 Cidades mais visitadas: Paris, Londres, Miami e Nova York – cidades do consumo. Afinidades / Atividades

13. 10/03/2014 13 Mídias Sociais As mídias sociais são como termômetros de popularidade e aceitação. Meio pelo qual ficam por dentro dos últimos acontecimentos, seja em seu círculo social ou externamente. Personaliza os ícones do celular e ainda tem wallpapers fofinhos para o fundo de tela. Mostra vários “looks mega fashion ”. Além de favoritar e deixar seus looks favoritos em uma pasta exclusiva, você também pode saber onde compra as peças.

14. 10/03/2014 14 Redes sociais que possibilitam maior interação e compartilhamento de informações. Mídias mais consumidas Pertencer; Alimentar sua moda, vaidade e estilo; Ser apreciada, elogiada e/ou copiada; Ter atenção; Mostrar quem elas são; Se autopromover.

15. 10/03/2014 15 Personalidades em ascendência, seja pelo comportamento, maneira de se vestir ou até mesmo agir. Seguem tendências e não ídolos. O posicionamento e as influências sociais, são mais relevantes. Ídolos

16. 10/03/2014 16 Marcas e serviços agem como elementos diferenciadores, essenciais na criação da identidade “patricinha ”. 100 % patricinha , não importa a hora ou ocasião. Objetos de Consumo

17. 10/03/2014 17 Crédito : essencial e indispensável; Ambiente de consumo e ostentação; O mundo além da patricinha. Particularidades na compra

18. 10/03/2014 18 Objetos e posses que refletem a identidade; Produtos e marcas que criam, desenvolvem e mantem suas identidades; Consumo - pilar fundamental na formação da identidade dos consumidores; Produtos que vão além das suas características funcionais e do seu valor comercial (ferramenta para ligar o ‘‘eu ideal’’ ao ‘‘eu social ideal’’); Preocupação com a própria imagem norteia grande parte do consumo; Conscientemente ou não, essa preocupação domina os processos de tomada de decisão por elas executados. Formação da Identidade “O consumo não pode ser compreendido apenas como consumo de valores de uso, de utilidades materiais, mas fundamentalmente como consumo de significados .” ( Featherstone , 1995)

19. 10/03/2014 19 O indivíduo vale pelo que ele possui, pelo que ele veste, pelo que ele consome e marcas transmitem essa imagem; Roupas, cabeleireiros, academias de ginástica e viagens; Uma carteira recheada de cartões, pronto para ser gastado em um shopping center; Um bom carro, de preferência importado, poder ser símbolo da independência e do ingresso na vida adulta; Marcas que oferecem serviços e/ou produtos exclusivos. Marcas significativas “ Toda pessoa é qualificada por seus objetos.” Baudrillard (1993, p.203 )

20. 10/03/2014 20 Conclusão