Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Projeto Acadêmico de Planejamento de Mídia para o cliente Direcional Engenharia realizado pela Agência IPerativa / 2014.

1. Planejamento de mídia

9. A partir de R$ 450 mil em Contagem, para um público “não investidor”.
R$ 450 mil para 3 qtos e R$ 570 mil para o 4 qtos.

10. • Consolidação da vida pessoal.
• Renda de R$ 11 mil para 3Q
e R$ 15 mil para 4Q.
• Potencialmente já possui a família

11. • Nosso target tem opção de
escolha entre apartamento, casa ou
morar fora da cidade.
• O Sublime, para ele, não é uma
compra de oportunidade, é uma
escolha de estilo de vida.

12. Por isso os valores agregados intangíveis
como bem estar e conforto serão os
principais argumentos de venda.
Por isso a campanha para chegar até
ele não pode ser convencional. Precisa ter
foco em experiência.

13. POSICIONAMENTO
Porque morar em um apartamento
se você pode morar em um oásis?

14. O sublime terá disponível 4% do VGV.
Valor dentro da média de mercado.
INVESTIMENTO
270 MILHÕES
VGV SUBLIME
10,8 MILHÕES
Verba total de MKT
3 MILHÕES
Verba pra agência

15. O sublime terá disponível 4% do VGV.
Valor dentro da média de mercado.
INVESTIMENTO
270 MILHÕES
VGV SUBLIME
10,8 MILHÕES
Verba total de MKT
3 MILHÕES
Verba de campanha
Lançamento
2 milhões 800 mil 200 mil
Sustentação Estoque

16. O sublime terá disponível 4% do VGV.
Valor dentro da média de mercado.
INVESTIMENTO
270 MILHÕES
VGV SUBLIME
10,8 MILHÕES
Verba total de MKT
3 MILHÕES
Lançamento
2 milhões 800 mil 200 mil
Sustentação Estoque
Verba pra agência

17. OQUE PROPOMOS?

18. Planta em tamanho real nos shopping da cidade1

19. Planta em tamanho real nos shopping da cidade1
BH Shopping: R$ 346.500,00 (1 mês)
Diamond Mall: R$ 297.000,00 (1 mês)
Itaú Power: R$ 270.000,00 (1 mês)
Boulevard Shopping: R$ 270.000,00 (1 mês)
Shopping Metropolitan: 234.000,00 (1 mês)
R$ 1.417.500,00 R$ 67.200,00 R$ 42.000,00 R$ 1.526.700,00
Produção, aplicação e manutenção Totens informativosAluguel de espaço
+ + =

20. Planta em tamanho real nos shopping da cidade1

21. Balão de ar quente tripulável2

22. Balão de ar quente tripulável2
22.500m² de área total • centro de cultura • Parque Ecológico

23. Balão de ar quente tripulável2
Vista do andar.
O Balão ficara ancorado não permitindo
que se desloque horizontalmente.

24. Balão de ar quente tripulável2
12 finais de semana
24 DIAS DE AÇÃO R$ 14.400,00=

25. Plotagem de elevador3
Chegar em casa é bom. Mas pode ser sublime.
Chegar em casa pode ser sublime.

26. Plotagem de elevador3
As ações serão realizadas em edifícios comerciais de grande porte:
Seculus Business Center
2 elevadores
Edifício Veneza
2 Elevadores
Belvedere Market Center
2 Elevadores

27. Plotagem de elevador3
R$ 96.468,000Aluguel + Produção + Aplicação =
Seculus Business Center
2 elevadores
Edifício Veneza
2 Elevadores
Belvedere Market Center
2 Elevadores

28. Aplicativo Sublime4
O usuário poderá andar virtualmente pelo apartamento decorado e conhecer todas as 7 opções
de platas disponíveis no Sublime, além de consultar detalhes como medidas e acabamentos.

29. Aplicativo Sublime4
• Ação dedicada para navegação em planta 3D
• Tour virtual ( 7 plantas )
• Página interativa com fotos e info de acabamento
• Sistema de vendas e atendimento
• Mapa guia até o local
• Sistema de envio de notificações
sobre o empreendimento.
Disponível para download a partir do dia 1 de Julho de 2014.
R$ 154.000,00

30. Mala direta com realidade aumentada5
Os prospects da região metropolitaba de BH receberão uma mala direta do Sublime.
Nele virá um código de RA que possibilita a visualização do apartamento e ambiente interno em 3D.

31. Mala direta com realidade aumentada5
25.000 impressos = R$ 5.000,00
R$ 12.200,00
RA por 90 dias = R$ 7.200,00
+
=

32. Plotagem em espelho6
Imagine-se entrando no banheiro do
shopping e ao olhar no espelho vê a si
mesmo no apartamento dos sonhos.

33. Plotagem em espelho6
• Itaú Power
• Diamond Mall
• BH Shopping
• Metropolitan
• Pátio Savassi
• Boulevard Shopping

34. Plotagem em espelho6
Produção
Aplicação
Aluguel
90 dias - R$ 132.670,00 por Shopping
R$ 196.020,00

35. INVESTIMENTO EM MÍDIA
Plotagem Planta
Aplicativo
Plotagem em espelho
RA
Balão
Elevador 40%
20%
20%
10%
5%
5%

36. COMO TUDO ISSO SE COMPORTA
AO LONGO DO TEMPO

37. Jul AGO SET
Planta Shopping
Balão
Plotagem em espelho
Elevador
RA
Aplicativo
Itaú Power
Diamond Mall
BH Shopping
Metropolitan
Pátio Savassi
Boulevard Shopping
COMO TUDO ISSO SE COMPORTA
AO LONGO DO TEMPO

38. VALORES INVESTIDOS POR MÍDIA
• Plotagem Planta R$1.526.700,00
• Plotagem em espelho R$196.020,00
• Aplicativo R$154.000,00
• Elevador R$96.468,00
• Balão R$14.400,00
• RA R$12.200,00

39. Boa noite, obrigado.