prezentare-autoplagiat-Valentin-Popa.pptx

Autoplagiat

1. CONCUREN ŢA PE PIAŢA PRODUSULUI APĂ MINERALĂ BORSEC C oordonator științific , PROF. UNIV. DR. Studenţi , Ştefan Gabriela Modrogan Irina Similoiu Raluca 2024 1

2. ANALIZA BRANDUL BORSEC

3. Cupr i ns Capitolul I-Analiza de marketing a brandului Borsec Scurt istoric Principalii concurenți Activitatea pe piața din Rom â nia Capitolul II-Analiza mixului de marketing 2.1 Strategii de produs, plasament si promovare Capitolul III-Analiza SWOT Capitolul IV-Studiu de piața 4.1 Chestionar Capitolul V-Concluzii și recomandări

4. În societatea noastră, încrederea în instituțiile academice și guvernamentale este esențială pentru buna funcționare a unei democrații. Astfel, atunci când o figură importantă din guvern este acuzată de încălcarea eticii academice prin autoplagiat, aceasta atrage atenția asupra integrității și transparenței în cadrul sistemului academic și politic. Articolul selectat dezvăluie că ministrul Valentin Popa a fost acuzat de autoplagiat în trei articole științifice, un act care contravine principiilor fundamentale ale cercetării și academismului. Autoplagiatul, adică reutilizarea neautorizată a propriei lucrări, ridică semne de întrebare cu privire la corectitudinea academică și la conduită etică. INTRODUCERE

5. Capitolul I-Analiza de marketing a brandului Borsec Izvoarele Borsecului sunt situate in partea de Nord-Est a României, în depresiunea Borsec, județul Harghita, în inima Munților Carpați. Stațiunea Borsec se afla la o altitudine de 900 m altitudine. Întinsa pădure de conifere care o înconjoară îi asigură un microclimat specific, cu caracteristici benefice si sănătoase. Î mbuteliată industrial pentru prima data in 1806 ,apa minerala Borsec împlinește 210 ani de tradiție si prestigiu, purtând cu mândrie titlul de ”Regina Apelor Minerale” acordat in 1873.

6. 1.1 Scurt istoric Povestea acesteia începe cu mult înainte, în negura vremii, și se împletește cu o poveste mioritică get-beget. Mai exact, în anul 1429, izvoarele au fost descoperite de către vânători, faima acestora fiind răspândită după vindecarea miraculoasă a unui cioban din Siliștea Sibiului aflat în transhumanță spre câmpiile Moldovei. Ulterior, în secolul al XVI-lea, apa minerală era deja turnată în butoaie de stejar și lua calea curții domnești de la Alba Iulia, fiind utilizată la tratament de către principele Sigismund Báthory La mijlocul secolului al XIX-lea se construiesc primele băi și se pune accent pe infrastructură, realizîndu- se legătura cu Toplița peste masivul Creanga. Prima întreprindere balneară ia ființă în 1918.

7. Cum se fabrică apa minerală? Acumularea unor ape minerale în masivele calcarelor dolomitice de la Borsec este caracterizată prin apariția unor izvoare cu debite apreciabile și mineralizare ridicată. Prezența dioxidului de carbon în aceste ape este legată de aureola mofetică a lanțului Harghita - Călimani. Alimentarea complexului acvifer se produce prin infiltrare din precipitații, din apele freatice, din cele acumulate în deluvii și din apa pâraielor din zonă. Sistemele de fracturi ce afectează zona permit migrația spre suprafață și contactul apelor complexului acvifer cu C02 in profunzime. Apele de suprafață sunt reprezentate de pâraie tributare

8. 1.2 Principalii concurenți 1.Dorna - Izvorul Alb Poziționarea vizată este in zona Premium, in urma campaniei de comunicare inițiate in urma achiziționării de către Coca Cola. Se apelează in principal la poziționarea afectivă, prin comunicarea ideii ca Dorna reprezintă o “sursa de energie naturala in viața agitată a orașului, o poziționare firească pentru o apă minerală pură si echilibrată in compoziție, beneficiind de calitățile zonei protejate din care provine. 2.Izvorul Minunilor Marca se poziționează in zona medium si chiar low, fiind achiziționată de persoane cu o educație mai scăzută, si cu venituri mai mici, proveniți in special din Moldova si Muntenia . Aceasta se datorează in parte si prețului mai scăzut comparativ cu concurența 3 . .Perla Harghitei Perla Harghitei este îmbuteliată la sursă în comuna Sâncrăieni de către Societatea Comercială Perla Harghitei S.A Îmbuteliatorul apei minerale Perla Harghitei , dispune în Sâncrăieni de o capacitate totală de producție care se ridică la 850.000 litri/zi

9. 1.3 Activitatea pe piata din Romania a brandului Borsec Romaqua Group Borsec este o companie cu capital integral autohton și privat, înființată în anul 1998, cu o cifră de afaceri de 145 milioane de euro. In prezent, Romaqua Group exporta apa minerala Borsec in 17 tari. Apa minerala Borsec sărbătorește 210 ani de tradiție pe piața românească. Romaqua deține în portofoliu băuturile răcoritoare carbogazoase Giusto, Brifcor, băuturile răcoritoare necarbogazoase Giusto Natura și Giusto Natura Plus, apele minerale naturale Stânceni și Borsec, cafeaua Metropolitan și berile Albacher și "Dorfer" Borsec-recunoastere nationala si internationala 1873 - Targul International de la Viena, "Medalia de Merit" si "Medalia de Aur" 1878 - Expozitia Internationala de la Paris, "Diploma de Onoare" 1876 - Expozitia de la Berlin si Trieste, "Medalia de Argint" si "Diploma de Onoare" 1885 - Expozitia de la Budapesta, "Medalia de Argint" 20 10 - medalia de aur pentru apa minerala plata in cadrul expozitiei internationale gazduita de Polonia, la Poznan 20 15 - dublu medaliata cu aur la Concursul "Selectia Mondiala a Calitatii" de la Bruxelles.

10. Capitolul II-Analiza mixului de marketing Personalitatea Borsec este una puternica, marca se identifica in mintea consumatorilor cu “Regina apelor minerale”, fiind recunoscuta internațional Emblema este reprezentata de un urs in pădure, făcând aluzie denumirea atribuită acestuia, de regele pădurii, făcând analogie cu titlul acordat produsului, de “Regina apelor minerale Logo-ul este unul iconografic, numele mărcii fiind însoțit de emblema mărcii, si de titlul “Regina apelor minerale” Ambalajul Borsec este unul clasic, nu a suferit multe modificări de-a lungul timpului, astfel încât este foarte ușor de asociat cu marca. Eticheta conține același tip de informații despre compoziție chimica, îmbuteliator, specificații cu privire la modul de utilizare etc. Sticlele sunt transparente , de un albastru închis, iar eticheta principala prezinta un peisaj cu munți, păduri si a apa de izvor, iar culoarea dominanta este verde, ce semnifica natura.

11. Strategii de produs Produsul este componenta esențială a mixtului de marketing, celelalte trei elemente “clasice” ale acestuia sunt strict determinate de el, deoarece, se distribuie și se promovează produsul și tot lui i se stabilește prețul. S t ra t egi i l e de produs f olo s i t e de c omp a nia S . C . ROM A Q U A GR O U P S.A . p e ntru brandul Borsec sunt următoarele :     Dezvoltarea pieței pe baza produselor existente. Lărgirea gamei de produse. Actualizarea produsului existent O poziție cat mai buna pe piața băuturilor carbogazoase . Strategii de distribuție Strategia de distribuție, ca o componenta importanta a strategiei de marketing, implica acțiuni specifice, care au ca scop final constituirea selectiva a rețelelor de desfacere care sa asigure condiții cat mai bune pentru achiziționarea mărfurilor Obiectivele politicii de distribuție ale companiei S.C. ROMAQUA GROUP S.A.pot fi prezentate astfel : Acoperirea cat mai larga a pieței Asigurarea de produse Borsec pentru un număr cat mai mare de consumatori Atragerea a cat mai multor firme de distribuție

12. Strategii de promovare Promovarea vânzărilor constă într-un ansamblu de instrumente specifice destinate să stimuleze achiziționarea mai rapidă sau într- un volum mai mare a unor produse sau servicii de către consumatori. Strategiile de promovare folosite de cei de la Borsec sunt : Consolidarea imaginii Borsec Aducerea brandului Borsec mai aproape de consumator Unicitate Cea mai recentă activare digitală livrată de Infinit Agency pentru Borsec pleacă de la insight-ul ca fiecare dintre noi are in viață sa o femeie specială care ii oferă inspirația de care are nevoie pentru a putea fi ceea ce își dorește. Totul a început cu o postare pe data de 7 martie, in care am invitat oamenii sa ne facă cunoștința cu femeile care ii inspira

13. Capitolul IV-Analiza SWOT Analiza SWOT reprezintă o modalitate foarte bună de evaluare a stării generale a unei organizații astfel încât, să poată fi elaborat un plan de dezvoltare în care să se țină cont de punctele tari , oportunitățile si amenințările PUNCTE FORTE -calitatea produsului -efectele sale curative ( conținutul bogat in magneziu) -deținerea unor instalații de captare, extracție si îmbuteliere a apei la standarde europene PUNCTE SLABE: -obișnuința consumatorilor cu apele minerale comercializate de firmele concurente -comercializarea altor băuturi la preturi mai avantajoase pentru consumator OPORTUNITATI: -recunoașterea si prestigiul apelor minerale romanești -creșterea vânzărilor -atragerea de noi clienți AMENINTARI: -concurenți direcți: Dorna, Perla Harghitei , Izvorul Minunilor - pătrunderea pe piața a altor producători romani de apa minerala -promovarea unei noi game de produse ar putea sa nu crească vânzările .

14. Capitolul III- Studiu de piață (chestionar) Obiectivele studiului: - identificarea profilului consumatorului de apă minerală; - determinarea criteriilor care stau la baza alegerii și cumpărării unuia sau altuia din mărcile de apă minerală . Scopul studiului: - frecvența consumului; -locul unde se consumă; -cantitatea; -locul de unde se achiziționează; -cunoștințe despre mărcile de apă minerală.

15. Bun ă ziua! Cu ajutorul acestui chestionar dorim sa realizam un studiu de piață referitor la consumatorii de apa minerala și preferințele lor . Părerea dumneavoastră ar fi de un real ajutor de aceea vă rugăm să completați acest chestionar. 1. În familia dumneavoastră se consuma apa minerala ? * A. Da B. Nu În care dintre următoarele grupe de vârsta va încadrați? * A. 18 – 25 ani B. 26 – 34 ani C. 35 – 42 ani E. peste 50 ani Sexul dumneavoastră este: * A. Masculin B. Feminin 5. Dispuneți de un venit lunar în cadrul familiei de: * A. Sub 1.000 RON B. 1.500 – 3.0000 RON C. 3.000 – 4.500 RON Care este proveniența produselor ? * A. Supermarketuri B. Hipermarketuri C .Magazin alimentar 13 Care este marca dumneavoastră preferată de apă minerală ? A . Borse c B . D orna C . A qua Ca r p a t i ca 14 Care este aspectul ce vă place cel mai mult la această marcă de apă minerală ? B. Gustul B. Calitatea C. Prețul

16. Capitolul V- Concluzii și propuneri Concluzii Piaţa băuturilor răcoritoare din România este împărţită în următoarele categorii: apă îmbuteliată(50%), băuturi răcoritoare carbonatate(42%),băuturi necarbonatate(7%),băuturi tonifiante(1%). În următorii 5 ani se va dubla capacitatea existentă de îmbuteliere a apelor minerale , ca urmare a consolidării poziției pe piața internă ,dar si pe piețele externe. Pe viitor se va pune tot mai mult accentul pe calitatea produselor deoarece consumatorul roman este tot mai preocupat de sanătatea lui ,iar Romaqua Group este una din companiile care va incerca sa se ridice la nivelul exigentei cumpărătorilor prin modernizarea continuă a tehnologiei existente. Recomandări Ce este atât de important la Borsec? Apele minerale Borsec au un conținut echilibrat de minerale, un conținut scăzut de fier și o concentrație ridicată și stabilă de CO2 natural. Ca o recunoaștere a calității excepționale a apei minerale de la Borsec, aceasta a fost distinsă cu medalii și diplome la târgurile și expozițiile internaționale de la Viena, Berlin, Triest și Budapesta și cu titlul onorific de "Regina Apelor Minerale", acordat de împăratul Franz Josef. Așadar, toate cele prezentate mai sus va demonstrează ca Borsec își merita aprecierile si locul cel mai bun in topul apelor

17. S a r e ț i n e m ! Apa minerala are multiple beneficii pentru sănătate. Aceasta conține substanțe benefice pentru organism, dar numai in cantități limitate. Altfel, apa minerala poate fi dăunătoare corpului si poate provoca si stimula apariția unor afecțiuni destul de complicate. Beneficiile apei minerale, in funcție de conținutul acesteia: Calciu - calciul este un mineral extrem de important pentru oase, dinți si flexibilitatea musculara. Magneziu - acest mineral contribuie la funcționarea normala a nervilor si musculaturii Sodiu - sodiul ajuta la menținerea echilibrului intern. Fier - ajuta la reîntinerirea pielii si îmbunătățirea aspectului fizic.

18. VĂ MULȚUMESC PENTRU ATENȚIE! 18