Proyecto de Campañas Publicitarias

1. CampañasCampañas
PublicitariasPublicitarias
Campaña de concietizacion para conductores
de la ciudad de Loja.
TEMA
Autor:
Jhan Carlos Paccha

2. PARE
ÍNDICE
Introducción.
Cliente.
Problema
Análisis de conductores
Promesa de la campaña.
Plaza.
Fecha de lanzamiento.
Análisis de la situación.
Desarrollo de la campaña.
Objetivos
Público objetivo.
Estrategia de campaña.
Medios publicitarios.
Presupuesto publicitarios.
Evaluación y control.
Propuestas creativas.
Texto de campaña 1
Texto de campaña 2
Texto de campaña 3
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

3. ANÁLISIS DE
LA SITUACIÓN

4. PARE
INTRODUCCIÓN
Debido a la problemática de nuestra ciudad
sobre todo el casco urbano, hemos decidido
crear ésta campaña publicitaria para apelar
a la concientización por parte los
conductores y peatones en nuestra ciudad,
para ayudar con el ordenamiento de las
calles avenidas de nuestra ciudad, cuyo
objetivo es de, hacer uso correcto de las
señales de tránsito apelando con esta
campaña a ser mejores conductores y
mejores peatones para con ello nuestra
ciudad sea una de las pioneras en el sur del
país en contar con campañas que
regularicen el tráfico............
vehicular y peatonal y también reduzca la
contaminación tanto ambiental como
sonora.
Para el mejor vivir de todos los ciudadanos
lojanos, los turistas que nos visitan y en sí el
público en general, ya que de una otra
forma se ven involucrados en el día día con
demasiada emanación de monóxido de
carbono y con la saturación de bocinas que
lo que hacen es aumentar el estrés, que hoy
en día es un factor o enfermedad de moda.
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

5. PARE
CLIENTE
La presente campaña la estamos
realizando para el municipio del cantón
Loja quienes serán los que pondrán en
marcha esta campaña que serviría de
mucho nuestra ciudad para reducir la
contaminación ambiental y sonora en
nuestro medio.
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

6. PARE
PROBLEMA
Debido a que en nuestra ciudad hay un
irrespeto muy elevado hacia el peatón y
demás conductores, la falta de educación
en el tema de transito de la mayoría de los
mismos y lo estrecho de nuestras calles; la
falta de parqueaderos en nuestro ciudad y
la necesidad de los mismos por el
demasiado crecimiento del patio automotriz,
se ve reflejado al transitar en nuestra calles.
Conductores que no respeta el paso cebra
generando caos y riesgo en la vida de los
transeúntes,agresión de forma verbal entre
ellos o a su vez a los peatones, uso del
claxon de forma muy repetitiva
contaminando así a nuestro medio............
ambiente por la emanación de monóxido de
de carbono o a su vez de forma sonora y
dando con ello la primera causa de la
enfermedad de moda que es el estres,
hemos crido factible y muy necesaria la
realización de esta campaña.
Ya que en nuestro medio es muy común ver
a personas que sufren esta enfermedad
(estres) simbolo psicológico de del
embotellamiento y congestión vehicular,
llegando el punto de tener una fuerte
depresión motivo por el cuál se da la
agresividad verbal y alguno de los casos
llevandolos hasta la agresión fisica.
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

7. PARE
ANÁLISIS DE CONDUCTORES
Realizando un análisis a nuestros
conductores y pasando por los temas
anteriores, llegando directamente a los
responsables de este acontecimiento; se
analiza la situación de nuestros conductores,
y son ellos los que en muchos de los casos se
ven involucrados en estas causas, ya que
hacen caso omiso las señales de tránsito,
conducen en estado de etílico, o a su defecto
ingresen el casco urbano en horas....
pico dejando total y parcialmente nuestra
ciudad bloqueada y saturada de vehículos
motorizados.
Y con ello ayudando con su aporte
demasiado significativo para la
contaminación ambiental y sonora de
nuestra bella ciudad que dia a dia crece y
no solo en habiatantes, si no que también
en el patio automotriz.
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

8. PARE
PROMESA DE LA CAMPAÑA
Es por eso que hemos decidido realizar esta
campaña de concientización para nuestros
conductores y ciudadanía en general, ya que
mediante la misma prometemos bajar la
contaminación ambiental y sonora, auto
educar a nuestros conductores y peatones,
apelar al lado humano y solidario de los
mismos, y mediante esta campaña buscar la
forma de lograr nuestro propósito el cual es;
mantener una ciudad....
ecológica, saludable; regulada para el
tráfico vehicular y por ende tener una
armonía en nuestro medio, con
conductores conscientes respetuosos y
sobre todo muy precavidos y cautos al
momento de sentarse frente a un volante y
peatones conocedores de las leyes de
transito, tráfico y seguridad vial básica.
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

9. PARE
PLAZA
Nuestra campaña estará dirigida a la
ciudad de Loja y con mayor efecto en el
casco urbano de la misma, ya que allí es
donde se genera el caos vehicular y por
ende es el punto que se desea tratar
debido a que es demasiado conflictivo....
para las personas que transitan en las
calles y para los propietarios de
comercios del sector, que diario están
expuestos a la contaminación ambiental y
sonora por parte de los vehículos
motorizados.
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

10. PARE
FECHA DE LANZAMIENTO
La fecha de lanzamiento de nuestra
campaña publicitaria está previsto para el
primero de agosto del año 2012 hasta el 31
de diciembre de el mismo año, con una
duración de seis meses para lograr
objetividad en nuestros propósitos ya que
es un tiempo promedio de estimación que
se ha hecho para lograr concientizar a
nuestros conductores y peatones, también
buscar la forma de llegar a quienes.....
compete en el tema de ordenamiento
tránsito vehicular y peatonal para que
tomen cartas en el asunto.
Y de una u otra forma nuestros conductores
y peatones tengan conocimientos plenos
de sus derechos y sus responsabilidades al
transitar en nuestras calles y avenidas de la
ciuda de Loja
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

11. Desarrollo de
La campaña.

12. PARE
OBJETIVOS.
OBJETIVO GENERAL.
Buscar concientizar a nuestros conductores y
peatones de la importancia de transitar por las
calles y avenidas, buscar la armonía entre los
mismos el respeto como ciudadanos. Ayudar
a buscar una salida a la demasiada
contaminación tanto ambiental por la
emanación de monóxido de carbono, como la
sonora por el demasiado uso de claxon ya
que son la causa de la contaminación en
nuestro medio y que de formar repetitiva se
realiza por parte de malos conductores.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS .
Proponer nuestra campaña como
alternativa y auto educación para nuestros
conductores.
Concientizarán a nuestros conductores
sobre la contaminación que produce el
tránsito excesivo por nuestras calles y el
efecto desfavorable que causan en las
personas.
Reducir el tráfico vehicular en zonas y
horas demasiado afluencias, apelar a usar
menos los vehículos en nuestra ciudad,
dentro del casco urbano respetar las leyes
de tránsito y con ello evitar caos y
accidentes lamentables.
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

13. PARE
PÚBLICO OBJETIVO.
Nuestra campaña está dirigida a
conductores y peatones que transitan por
nuestra urbe, lo que se apela es llegar a la
concientización de los mismos para que
hagamos un uso adecuado de los vehículos
y medios de transporte, de las calles y
avenidas, con un mayor respeto a las leyes
y señales de tránsito.
buscando así obtener como resúltado, una
ciudad culturizada en el tema de transito
tráfico vehicular y peatonal, por el
bienestar de nuestro pueblo y nuestros
turistas quienes nos visitan ya sea internos
(de nuestro propio país) o personas
extranjeras.
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

14. PARE
ESTRATEGIA DE CAMPAÑA.
Nuestra campaña la canalizáremos por
medio de la persuasión e información,
apelando al lado sentimental y humanístico
de nuestro público objetivo ya que
mediante la misma lograremos la
efectividad que buscamos para nuestra
campaña publicitaria.
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

15. PARE
MEDIOS PUBLICITARIOS.
1.--Publicidad en la televisión local en los
horarios seleccionados a partir de las
08:00 hrs. AM hasta las 22:00 hrs. Diez de
la noche, se ha escogido el medio
televisivo por su mayor efectividad que
tiene para publicitar y a que podemos
disfrutar de la visualización de imágenes y
sonido a la vez.

2.-- Como otro medio para publicitar
también hemos escogido la radio debido
a su efectividad para publicitar a nivel
local ya que con ellos tenemos mayor
alcance hacia nuestros barrios
parroquias urbanas rurales y cantones de
nuestra ciudad y además su costo no es
tan elevado.
Los medios publicitarios que utilizaremos relaciones en esa campaña son dos. Televisión y
Radio en los horarios de 08:00 hrs. Hasta las 22:00 hrs.
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

16. PARE
PLAN DE MEDIOS (CRONOGRAMA)
La planificación en las medios se llevará acabo de la siguiente manera que se detalla a
continuación:
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha
Primer mes
1ª semana
Segundo mes
1ª semana
Lanzamiento de la
campaña en el medio
Televisivo.
Lanzamiento de la
campaña en el medio
Radial.

17. PARE
PRESUPUESTO PUBLICITARIOS.
Coste mensual
Total4.800 dólares
Costo de publicitar en televisión local
Costó de publicitar el radio local
400 a 500 dólares
250 a 300 dólares
PUBLICIDAD EN DIFERENTES MEDIOS
Descripción Coste total
1.800 dólares
3.000 dólares
A continuación detallamos los gastos que llevaremos a cabo durante los seis meses de
lanzamiento de nuestra campaña publicitaria utilizando los medios locales los cuales ya se
detallaron anteriormente.
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

18. PARE
EVALUACIÓN Y CONTROL.
El control y la evaluación de nuestra campaña publicitaria se llevará acabo de la siguiente
manera que se detalla a continuación:
1ª semana3ª semana2ª semana1ª semana3ª semana2ª semana
2ª semana4ª semana3ª semana2ª semana4ª semana4ª semana
Sexto mesQuinto mesCuarto mesTercer mesSegundo mesPrimer mes
Evaluación de 
campaña en tv
Evaluación de 
campaña en Radio
Evaluación de 
campaña en Radio
Evaluación de 
campaña en Radio
Evaluación de 
campaña en tv
Evaluación de 
campaña en tv
Evaluación de 
campaña en tv
Evaluación de 
campaña en Radio
Evaluación de 
campaña en tv
Evaluación de 
campaña en Radio
Evaluación  total 
de  Radio y tv
Evaluación  total 
de  Radio y tv
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

19. PARE
TEXTO CREATIVO 1.
¡¡Atención noticia de ultima hora!!.
No conduzcas en las calles congestionadas ni en horas pico, evita el estrés que produce.
Reduce el repetitivo uso del claxon no contamines el medio ambiente.

Respeta tu vida y la del peatón, conduce con precaución.
Y respeta las leyes de tránsito.
¡¡¡¡Porque todos juntos contribuimos con el desarrollo de nuestra ciudad!!!!
pasa la voz.... pasa la voz..... pasa la voz....
Texto aplicado para campaña radial y televisiva con voces
varias.
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

20. PARE
TEXTO CREATIVO 2.
Texto aplicado para campaña radial y televisiva con voces varias,
campaña de tipo informativa, persuasiva.
¿SABES CUENTA CONTAMINACIÓN EXISTEN EN NUESTRAS CALLES?
¡No la verdad no!
¡Pues tan sólo transitar por ellas cinco minutos para saberlo!
El exceso tráfico vehicular produce estrés, la emanación de monóxido de carbono afectan las
vías respiratorias, y la principal causa de sordera es la contaminación sonora que éstos
producen.
¡Ya es hora de cambiar! di no el tráfico vehicular, evita las principales enfermedades en
nuestro medio, si vas a transitar en distancias cortas deja tu vehículo. No ingreses al casco
urbano en horas pico. Demuestra tu cultura y educación como el peatón y con los demás
conductores ............Respeta las leyes de tránsito.
¡¡¡¡ yo digo no al tráfico vehicular!!!!
¡Cuéntales a tus amigos(as), a tus padres y a tus vecinos!
¡Por un Loja con futuro mejor!
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

21. PARE
TEXTO CREATIVO 3.
Texto aplicado para campaña radial con voz institucional.
campaña de tipo informativa.
LAS LEYES DE TRÁNSITO SE HICIERON PARA RESPETARLAS.
Denuncia a quien conduce a exceso de velocidad o en estado etílico ¡No seas cómplice!
Respeta las señales y leyes de tránsito y tráfico vehicular ¡Evita sanciones drásticas!
Recuerda la prioridad y preferencia del peatón no obstaculices el paso se cebra o lugares
destinados para personas con discapacidad ¡No las recrimines!
¡Por un Loja de un presente y futuro prometedor!
Todos juntos marcamos la diferencia
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

22. PARE
CONCLUSIONES
Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha
RECOMENDACIONES
Se concluye que en nuestra ciudad hace 
mucha falta campañas de concientización 
para nuestros conductores y peatones, ya 
que la actualidad es muy confictivo transitar 
por nuestras calles y esto se debe de una u 
otra forma a que conductores desconocen 
de las nuevas leyes de tránsito o nuestras 
autoridades no las aplicna, dando lugar así a 
que conductores irrespeten al transeúnte y 
hagan caso omiso a las leyes de tránsito y 
tráfco vehicular originando el caos y 
contaminación en nuestra ciudad.
Se recomienda las autoridades competentes 
de nuestra ciudad ya sea Municipio, 
Gobierno Provincial y Policía Nacional tomar 
más en serio el tráfco vehicular y optar por 
más medidas de seguridad, realizar más 
proyectos de campañas de concientización 
para nuestros  conductores y peatones, para 
que tengan conocimientos plenos de las 
leyes de tránsito y tráfco vehicular, 
implementar las respectivas señaléticas y 
señalización en nuestras calles y avenidas 
para que así se mantenga informados a la 
ciudadanía en general del uso adecuado de 
sus vehículos motorizados y por donde 
transitar con seguridad.