Publicidad versus propaganda

PPT de apoyo a las clases relacionadas con el tema

1. Publicidad versus
propaganda
PROFESORA: LISSETTE MELLA HUERTA
7°S BÁSICOS 2014

2. Antes de comenzar…
¿Qué son los Medios de Comunicación Masivos o
MASS MEDIA?
https://www.youtube.com/watch?v=yhyoSu6HhrY
Sonmediosartificialesdecomunicaciónatravésdelos
cualessetransmitenmensajesdirigidosaunreceptor
colectivoosocial.
Estacomunicaciónhasidohastahacepocounidireccional
puesnoexistelaposibilidadsimultáneaderecibirfeedbacko
respuestainmediataporpartedelreceptor.

3. Entornoalámbitopublicitario,existendosconceptosqueguardanrelación,peroquenoson
sinónimos…
PROPAGANDAPUBLICIDAD

4. ¿Qué es la publicidad?
Lapublicidadesunatécnicadecomunicaciónmasiva,destinadaa
difundirmensajesatravésdelosmediosconelfindepersuadirala
audienciaalconsumo.Esdecir,pormediodeunmensajecomercial,se
buscapersuadiralreceptorparaquetomeladecisióndecompraen
tornoaproductooservicioqueunaorganizaciónofrece.
Lapublicidadcomprende:ladimensióneconómica,psicológica,
sociológicaytécnica.
https://www.youtube.com/watch?v=85hj2jt4_p8

5. ¿Qué es la propaganda?
Lapropagandaesunaformadecomunicacióncuyoprincipal
propósitoesinfluenciarasudestinatario(enestecaso,unreceptor
masivo)paracrear,conservaromodificarsusacciones,actitudes,
creenciasyhábitos.Estainfluenciaseorientaalaaceptacióno
rechazodeunaidea,acción,ideología,etc.
https://www.youtube.com/watch?v=1DqGaArxdxo

6. Publicidad v/s propaganda
Publicidad
•Orientadaaestablecerrelaciones
detipoeconómico
•Elproductor,comercianteo
publicistabuscaconvenceraotro
(potencialcliente)paraque
adquieraelproducto,servicioo
conceptopromocionado.
•Propósitocomunicativo:persuadir
alreceptorparaqueadquieraun
determinadobien.
Propaganda
•Fundamentoesdecarácter
ideológico,esdecir,sebasaenla
divulgacióndeideasconuna
orientaciónotendenciadefinida.
•Propósitocomunicativo:persuadir
alreceptorparaqueadhierala
adhesiónaunaideología.

7. Establece relaciones de tipo económico
Emisor: productor, comerciante, publicista
Receptor: público, destinatario, cliente
Propósito: convencer al cliente para que adquiera
cierto producto o servicio.
Establece relaciones de tipo ideológico
Divulgación de ideas que conforman una tendencia
Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.
Propaganda
Publicidad
Propósito: Obtener la adhesión del receptor a una
determinada ideología, forma de pensamiento, etc.

10. Principales géneros publicitarios y
propagandísticos