κορυφή των charts στην Κίνα, με το I'm Still Loving You από το τρίτο
άλμπουμ τους Devotion. Σύντομα, όμως, τα γκρουπ που είχαν επιτυχία
στη δεκαετία του '90 άρχισαν να διαλύονται, αδυνατώντας να
ανταγωνιστούν στην αγορά, επειδή τους έλειπε το δικό τους μουσικό
ύφος. Οι σολίστ, αντίθετα, κέρδισαν δημοτικότητα: η BoA ήταν η πρώτη
K-pop τραγουδίστρια που έφτασε στην κορυφή του ιαπωνικού Oricon
chart, και ο Rain εμφανίστηκε στο Πεκίνο σε μια sold out συναυλία
μπροστά σε 40.000 άτομα. Το 2003 η επιτυχία του boy group TVXQ
σηματοδότησε την επιστροφή των γκρουπ στον κορεατικό κόσμο
ψυχαγωγίας και την ανάπτυξη του K-pop ως μέρος του hallyu, δηλαδή
της δημοτικότητας του νοτιοκορεατικού πολιτισμού στο εξωτερικό. Έτσι
γεννήθηκε μια δεύτερη γενιά K-pop, ακολουθούμενη από γκρουπ, όπως
οι Super Junior (2005), Big Bang (2006), Wonder Girls (2007), Girls
Generation (2007), Kara (2007), Shinee (2008), 2NE1 (2009).
Το 2012 ξεκινάει η τρίτη γενιά με το ντεμπούτο του kpop group E.X.O.
Κάποια άλλα χάρακτηριστικά group αυτής της γενιάς είναι: BTS,
BLACKPINK, TWICE, MAMAMOO, RED VELVET, SEVENTEEN, GOT7, NCT,
ASTRO, iKON, MONSTA X, BTOB, Day6, NU’EST, OH MY GIRL, EXID. Τα πιο