Rapportage van GfK Trends in digitale media 2025.pdf

Presentatie met highlights uit het onderzoek van GfK Trends in Digitale Media met een focus op de resultaten van magazines

2. Highlights
algemeen
•On-demand en streaming bepalen steeds meer het mediagedrag
•Generatieverschillen in vertrouwen & gebruik van sociale media zichtbaar
•Zorgen over schermgebruik toegenomen
•Vertrouwen in veiligheid van data/persoonsgegevens gedaald
•AI-gebruik groeit explosief en wordt meer en meer omarmd;
zorgen blijven bestaan

3. Highlights
magazines
•Het gebruik van papieren en online magazines is stabiel gebleven
•Tablet hoogste gebruikersfrequentie bij het lezen van magazines digitaal
•De meeste tijd wordt besteed aan het lezen van papieren magazines
•Digitale kopieën vluchtiger gelezen dan printversies
•Gebruik verzamelapps nog summier
•46% komt wel eens in aanraking met magazines op sociale media
•Voornaamste redenen gebruik magazines: Helpt mij ontspannen (31%),
Vermaakt mij (31%) en Informeert mij over onderwerpen die mij interesseren (30%).

4. Algemene
Resultaten

5. Smartphone meest gebruikte apparaat.
Tablet door gebruikers meest intensief gebruikt.
23%
25%
28%
28%
33%
37%
54%
86%
87%
95%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%
Mediaspeler
Gameconsole
E-reader
Smart speaker
Radiotoestel/tuner
Smartwatch
Tablet
Laptop/PC
(smart) TV
Smartphone
Gebruik
apparaten

6. Communicatievormen ten opzichte van 2024 stabiel.
Gebruik
communicatie
vormen
98% 97%
88%
76%
71%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Bellen Chatten/appenSociale mediaVideobellen SMS'en

7. WhatsApp meest gebruikte platform.
Gebruik
platvormen
36%
60%
74%
74%
84%
0% 10%20%30%40%50%60%70%80%90%
LinkedIn
Instagram
Facebook
Youtube
WhatsApp
Top 5

8. Schermtijd
Helft populatie maakt zich zorgen over negatieve gevolgen van schermtijd.
Het bewust bezig zijn met het verminderen van schermtijd niet toegenomen.
Schermtijd
Ik maak mij zorgen over negatieve gevolgen van mijn
schermtijd op mijn gezondheid en sociaal gedrag 37%
Ik ben bewust bezig met het verminderen van mijn schermtijd 45%
Ik besteed te veel tijd kijkend naar een beeldscherm 58%

9. Vertrouwen in websites/apps gedaald. Sociale media verreweg het minst
Vertrouwd, traditionele media worden het meest vertrouwd.
Vertrouwen

10. 50%
63%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2025 2024
Nog nooit AI platform gebruikt
Gebruik
AI platforms
90% van de Nederlanders is bekend met AI.
Gebruik van AI is ten opzichte van 2024 fors toegenomen.

11. Gebruik
AI platforms
AI wordt momenteel het meest gebruikt om informatie op te zoeken.
51%
35%
31%
27%
25%
40%
45%
38%
27%
11%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Informatie opzoeken Tekst schrijvenIdeeën krijgen/brainstormenTekst verbeteren of laten
checken op spelling
Foto's/afbeeldingen/video's
maken of bewerken
20252024

12. Magazine
Resultaten

13. Gebruik van papieren en online magazines stabiel gebleven.
59% Nederlanders leest papieren magazines.
36% leest magazine content online (web/app/pdf).
59%
36%
61%
36%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Papieren magazines Online magazine (web/app/pdf)
20252024
Gebruik
leesvormen
magazines

14. 65-plussers lezen vaker papieren magazines,
mannen en hoog opgeleiden lezen meer online.
Profiel
leesvormen
magazines

15. (n=815)
(n=122)
(n=141)
(n=146)
(n=185)
(n=203)
(n=162)
Leest minimaal een keer per maand
Manier
lezen
magazines
23%
26%
29%
33%
35%
37%
0%5%10%15%20%25%30%35%40%
Digitale kopie van tijdschrift op laptop/PC
Digitale kopie van tijdschrift op smartphone
Website/app van tijdschrift op laptop/PC
Digitale kopie van tijdschrift op tablet
Website/app van tijdschrift op smartphone
Website/app van tijdschrift op tablet
Lezen van magazines (digitaal) wordt het meest gedaan via website/app.
Tablet heeft hoogste gebruikersfrequentie.

16. (n=815)
(n=122)
(n=141)
(n=146)
(n=185)
(n=203)
(n=162)
Leest minimaal een keer per maand
23%
26%
29%
33%
35%
37%
26%
24%
30%
29%
36%
33%
23%
21%
31%
26%
24%
31%
0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%
Digitale kopie van tijdschrift op laptop/PC
Digitale kopie van tijdschrift op smartphone
Website/app van tijdschrift op laptop/PC
Digitale kopie van tijdschrift op tablet
Website/app van tijdschrift op smartphone
Website/app van tijdschrift op tablet
202220242025
Manier
lezen
magazines

17. 12-9-
2025
(n=815)
(n=122)
(n=141)
(n=146)
(n=185)
(n=203)
(n=162)
Papieren magazines worden het langst gelezen, gevolgd door
digitale kopie van het magazine op de tablet.
Gebruiksduur in aantal minuten per week
Gebruiks-
duur
magazines
43
44
46
49
51
61
64
0 10 20 30 40 50 60 70
Digitale kopie van het magazine op de smartphone
Digitale kopie van het magazine op de laptop/pc
Website/app van het magazine op de smartphone
Website/app van het magazine op de tablet
Website van het magazine op de laptop/pc
Digitale kopie van het magazine op de tablet
Papieren magazine

18. Magazines veel gebruikt voor ontspanning en vermaak, en om te
informeren over onderwerpen die men interessant vindt.
Top 3 redenen gebruik magazines papier/digitaal
Redenen
gebruik
magazines
%
Helpt mij ontspannen 31%
Vermaakt mij 31%
Informeert mij over onderwerpen die mij interesseren30%

19. Digitale
kopieën vs
printversies
Ik lees digitale kopieën (pdf)….
35% sneller/vlugger dan de papieren versies
22% minder vaak dan de papieren versies
20% op een ander moment dan de papieren versies
11% op dezelfde manier dan de papieren versies
7% langer/uitgebreider dan de papieren versies
6% vaker dan de papieren versies

20. 46% van NL’ers komt wel eens in aanraking met magazinemerken
op social media. Dit is een stijging ten opzichte van 2024 (40%).
46%
40%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2025 2024
Leest weleens iets van een magazine op sociale media
Magazines
op sociale
media

21. 2025
Onderzoeks-
verantwoordingN= 1.247 (GfK Online Panel)
Extra respondenten in leeftijdscategorie 13-17 jaar geworven t.b.v. rapportage
over jongeren
Weging: representatief voor Nederland 13+ op geslacht, leeftijd en regio,
bron: Gouden Standaard
Veldwerk: week 25/26 2025
Nieuw in deze editie van Trends in Digitale Media is het gebruik van passieve
meetdata uit GfK DAM. Voor het eerst zijn gedragsgegevens op basis van
daadwerkelijke mediaconsumptie meegenomen in de analyse
De resultaten vanuit GfK DAM zijn gebaseerd op een vergelijking tussen de
periode januari-juni 2024 en januari-juni 2025, waardoor trends en
verschuivingen in mediagebruik nog scherper in beeld komen

22. Meer informatie?
[email protected]