Ready Made na criação publicitária: conceito e exemplos

READY MADE NA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

1. Ready-Made
Criação de Campanha Publicitária

2. •Osready madesão objetos industrializados que, retirados de seu contexto cotidiano e
utilitário, transformam-se em obras de arte. Isso ocorre a partir do momento em que
eles são inseridos em museus e galerias.
•Esse é um recurso artístico utilizado desde o início do século XX e, ainda hoje, causa
estranhamento em grande parte do público.

3. Marcel Duchamp: o
pai doready made
•Marcel Duchamp (1887-1968), artista
francês dadaísta, é reconhecido como o
criador do conceito deready made, que
originalmente (em francês) é chamado
deobjet trouvé.

4. Roda de bicicleta(1913)
A primeira obra feita dessa forma por Duchamp trata-se de uma roda de
bicicleta acoplada em um banco, e data de 1913. Esse tipo trabalho com
mais de um objeto e que sofre interferência do artista foi chamado
deready maderetificado.
Essa obra foi criada, à princípio, para ficar no ateliê do artista. Duchamp
apreciava olhá-la enquanto trabalhava e, às vezes, a girava para ver o
movimento. Apenas em 1916 é que o objeto será intitulado comoready
made.

5. •João Anzanello Carrascoza (2008) em seu livro “Do caos à criação publicitária: processos
criativo, plágio e ready-made” na publicidade sugere que se deve trabalhar de forma
criativa com discursos já conhecidos.
•Na hora da criação, pode-se fazer o “uso de materiais culturais (populares ou eruditos),
citados direta ou indiretamente, utilizados como pontos de partida para a criação de peças
de propaganda”

6. •É importante ainda conhecer o mundo
cultural (repertório) do público-alvo da
campanha, uma vez que a Criação
publicitária pode (e deve) se utilizar da
adaptação de referências culturais.

7. •Inclusive no que diz respeito a sonoridade.
•São muitos os comerciais que possuem em seu fundo musical canções de sucesso,
amplamente conhecidas pelo público. Ainda que com significativas alterações em sua letra,
melodia ou arranjo são referências que geralmente estão nas palavras do autor
“agradavelmente" prontas na memória afetiva do público.

8. •A fabricante de roupas Benetton optou por comunicar e não convencer(TOSCA-NI,1996b).Pela
mente de Toscani e o uso de técnicas artísticas – entre elas o ready-made - em suas peças e
até mesmo em seu slogan de campanha, foi uma das primeiras a adotar a nova forma de ver
a publicidades e expondo fortemente a crítica de seus concorrentes e de supostos
conservadores.
•O slogan United Colors of Benetton evocaa sigla United States of America.

14. Vamos elaborar um ready-made?
•Encontrem dois objetos do nosso dia a dia em sala de aula ou pelo campus, reúnam-se em
grupos de 4 pessoas, juntem esses objetos e inventem um título para um anúncio publicitário.
•Postem a atividade no AVA.