Retórica e imagen publicitaria

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1. RETÓRICA E IMAGEN PUBLICITARIA

2. PUBLICIDAD Definición de la RAE: divulgación de noticias y anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. Características: Capacidad informativa Carácter comercial Fuerza persuasiva

3. Funciona sobre dos registros VERBAL Tiene la función primaria de fijar el mensaje, ya que la comunicación visual se puede abrir a múltiples significados VISUAL Imagen propiamente dicha. Por lo general se presentan dos planos: -Primer plano: objeto de venta - Segundo plano: escena que cuenta una historia

4. Segundo plano : Dos personas tomando sol. Primer plano : El vaso, la botella y la marca del producto

5. Comienzos del siglo XX La publicidad recibe el aporte de disciplinas como la Psicología. De ella toma la categoría de deseo como un efecto que la publicidad provoca en el ser humano.

6. Fines del siglo XX La institución publicitaria se convierte en un sistema de comunicación fundado sobre una explotación sistemática e interesada de la imagen, donde ya no es el texto escrito lo que prevalece sino el impacto visual. Asimismo, la categoría de deseo se refuerza haciendo énfasis en la dimensión sexual

7. Explotación de la imagen a partir de f iguras retóricas Al ser un texto que tiene un carácter persuasivo, la publicidad retoma ciertos elementos de la retórica clásica y los redefine, de modo visual, en el lenguaje publicitario.

8. Figuras retóricas Definición: palabra o grupo de palabras utilizadas para dar énfasis a una idea o sentimiento. El énfasis deriva de la desviación consciente del hablante o creador con respecto al sentido literal de una palabra o al orden habitual de esa palabra o grupo de palabras en el discurso.

9. RETÓRICA Pone en juego dos niveles del lenguaje: -El lenguaje propio -El lenguaje figurado La figura retórica es la que permite pasar de un lenguaje a otro. Toda figura retórica supone la transgresión fingida de una norma. Ésta puede ser del lenguaje, la moral, la sociedad, la realidad, la lógica.

10. En la imagen , las normas en cuestión se refieren a la realidad física, tal como las puede transmitir una fotografía. Una lectura inmediata de la imagen retorizada nos lleva al mundo de lo fantástico . De esta forma, las metáforas se convierten en metamorfosis, la repetición en desdoblamiento, la elipsis en levitación.

11. Ejemplos de figuras retóricas aplicadas a la imagen publicitaria Hipérbole : exageración de algo, aumentando o disminuyendo la verdad . TV Plasma “Acudieron a él, veinte, cien, Mil, quinientos mil Clamando:¡tanto amor y no Poder hacer nada contra la muerte!” César Vallejo

12. Hipérbole

13. Metáfora : mención de un elemento que sustituye a otro con el cual se relaciona por semejanza o analogía; incluye una comparación tácita. “Cristo, cerviz de noche: tu cabeza al viernes otra vez, de nuevo al muerto  que volverás a ser, cordero abierto ,  donde la eternidad del clavo empieza.[…]” “Gólgota”, Miguel Arteche

14. Metonimia : designa un elemento con el nombre de otro con el cual guarda relaciones de contigüidad, sucesión o dependencia ( la causa por el efecto). Se llama sinécdoque cuando las relaciones son la parte por el todo Metonimia Sinécdoque “En la luna negra de los bandoleros, cantan las espuelas […]” “Canción del jinete”, Federico García Lorca

15. Hipérbaton: alteración del orden lógico y gramatical de las palabras en la frase “ Del salón en el ángulo oscuro de su sueño tal vez olvidada silenciosa u cubierta de polvo veíase el arpa” (G.A. Bécquer) Afiche de la película “El origen”

16. Personificación (o prosopopeya) : establecer entidad humana o animada a objetos o seres inanimados “Porque el sueño y la muerte nada tienen ya que decirse” Javier Villarrutia

17. Personificación Publicidad Rodasol “cuando ellos menos lo esperan”

18. Antítesis: contraposición de palabras, ideas o frases de sentido opuesto “Cuando quiero llorar no lloro Y a veces, lloro sin querer” R. Darío

19. Antítesis

20. Elipsis: omisión o supresión de palabras o de una parte de la frase “Todas las bocas son necias, todas las palabras _ necesarias ” (Eduardo Anguita) Elipsis

21. Símbolo Palabra, frase o texto que configura un elemento concreto que evoca un significado abstracto convencional.

22. Publicidad y relaciones transtextuales Según Gerard Genette , la transtextualidad es la relación que un texto presenta con otros textos. Si consideramos a la publicidad como un tipo de texto, podemos ver que muchas veces ésta presenta relaciones con otros textos, a saber: pictóricos, literarios, cinematográficos, etc. La publicidad se nutre, entonces, del arte, de la literatura y del cine.

23. Influencia del Arte en la Publicidad “Las Meninas” Diego Velázquez (1656)

24. “La persistencia de la memoria” Salvador Dalí (1931)

25. Influencia de la Literatura en la Publicidad “ Cuidate de las sorpresas indeseadas”

26. Influencia del Cine en la Publicidad Tópico de la despedida en la estación de tren utilizado en muchas películas Recurso retórico Metáfora Elipsis Recurso retórico Colores utilizados blanco y negro : Imita al cine clásico Refuerza la idea de algo lejano Refuerza la idea de un recuerdo Ruptura del orden lógico

27. Conclusión “La publicidad está llena de retórica. Esto se aprecia de forma sorprendente en los elementos en común que tienen los componentes del discurso retórico y la estructura de los anuncios publicitarios. Cuando uno lee a Platón, a Quintiliano, a Cicerón o a cualquiera de los grandes rétores del mundo antiguo, descubre que muchas cosas que hoy nos pueden parecer innovaciones ya eran consideradas antiguas para los primeros sabios de la Historia.” Gallucci Lorena, “Las figuras retóricas como técnica de la creación publicitaria”

28. Analizar desde los elementos retóricos las siguientes publicidades

29. “ Cuidate de las sorpresas desagradables ”. Antiácido