Rondadiscoverykids

acción de btl premiada en los premios mariposa

1. DISCOVERY KIDS
INSTITUCIONAL
RONDA DISCOVERY KIDS 2007

2. Resumen y Apreciación global
Discovery Kids es el único canal con programación de alta calidad para los más
pequeños. 24 horas al día, todos los días. Programación que estimula e inspira el
interés de los niños por el conocimiento y el aprendizaje a través de la curiosidad y
la diversión.
Al ser un canal educativo, se desarrolló La Ronda Discovery Kids, la cual es una gira
interactiva que permite a los niños acercarse al mundo de sus personajes favoritos a
través de espacios de juegos divertidos y educativos.
Para vivir la experiencia de estar en el mismo lugar donde ocurren sus programas
favoritos, los niños tuvieron la oportunidad de “entrar a la replica de un Televisor” y
experimentar de manera más cercana los acontecimientos de los 7 programas
presentes en cada una de las actividades diseñadas de acuerdo a las características
de cada uno. Reforzando la recordación y posicionamiento de la marca con un
específico marketing para niños.
Discovery Kids cuenta con personajes reconocidos que siempre tienen algo nuevo
para enseñar, estimulando todos los sentidos y la creatividad en los niños, algunos
de los cuales están presentes en la Ronda para tener un contacto real con ellos y
llevarles a la realidad todo ese mundo mágico que se desarrolla en las pantallas de
sus televisores.
Un lugar perfecto para interactuar, conocer, crear y soñar.

3. Objetivos de la Acción
Crear un ambiente divertido, educativo, creativo y seguro donde los niños puedan
interactuar en divertidas iniciativas, incrementando el conocimiento de la marca
DISCOVERY KIDS para los más pequeños.
Lograr que los niños interactúen con sus programas y personajes favoritos,
incrementando el afecto hacia los mismos y generando una recordación de marca
para los niños y sus padres.
Proveer al departamento de Ventas Publicitarias de Discovery Kids una oportunidad
para incrementar sus ingresos teniendo en cuenta el gran mercado infantil que existe
en Latinoamérica.
Reforzar el posicionamiento y sostenimiento de Discovery Kids como marca.
Generar Top of Mind y Top of heart en los más pequeños.
Adquirir información sobre la percepción que tienen los niños sobre el canal y sus
personajes para realizar un mejoramiento continuo.

4. Descripción de la estrategia instrumentada
Segmento Objetivo:
Niños de 0 a 11 años acompañados por sus padres o un adulto responsable, que se
encontraran en las ciudades: Bogotá, Medellín, Cali y Caracas (Venezuela).
Estrategia:
Generación de concepto y producción de una activación-evento que logre crear un
ambiente educativo donde los niños interactúen con sus programas y personajes
favoritos a través de diferentes actividades consecutivas, lúdicas, creativas y
divertidas, en dos países y cuatro ciudades.
Concepto:
RONDA DISCOVERY KIDS 2007 - COLOMBIA
Planteamiento creativo:
Se diseñó una ronda (secuencia) de actividades lúdicas, creativas, divertidas y
agradables que se adaptaran de la mejor manera a las características de cada uno de
los siete programas elegidos por mayor ratiting en los dos países, para divertir y
ntretener a los niños en forma didáctica y por medio de los padres obtener una base de
datos para la posterior realización de actividades de CRM.

5. •Tácticas:
•Diseño de la Ronda
•Diseño de las actividades a llevar a cabo dentro de la ronda
•Diseño del material publicitario
•Diseño del material de información e ingreso
•Masificación de la actividad: Centros comerciales elegidos bajos diferentes criterios en cada
ciudad.
•Desarrollo de la actividad
•Recopilación de información a través de las fichas de ingreso
•Conteo de personas ingresadas
Descripción general:
Ronda Discovery Kids fue un recorrido a través de diferentes módulos donde se
desarrollaron actividades interactivas inspiradas en los personajes más famosos del canal y
los programas de mayor raiting, con el fin de vivir la experiencia de estar en el mismo lugar
donde ocurren sus programas favoritos.
La Ronda tuvo como bases:
•Un Circuito = Una ronda donde cada niño pasara de una actividad a otra y participara
obligatoriamente en cada una de las actividades.
•De 30 actividades preseleccionadas se eligieron 7 a través de un workshop realizado por 30
días con niños de las edades del target, las cuales representaban 7 programas del canal
Discovery Kids.
•Las actividades fueron creativas, divertidas, educativas y recreativas.
•Se dispuso de una zona donde se ubicaron 3 patrocinadores y el cable operador de cada
ciudad, quienes realizaron actividades de manera autónoma para recibir a los niños al final
de la ronda.
•Al final se ubicaron los personajes (réplicas) para que los niños y padres se tomaran fotos
con ellas.

6. Descripción específica:
Los tickets se entregaban en la taquilla, diseñada acorde a la ronda; la entrega
iniciaba una hora antes del evento, y se entregaban en orden de horarios. Por cada
niño se entregaba un ticket sin importar el número de adultos que lo acompañara. A
cada adulto se le entregaba una ficha de ingreso que debía diligenciar para poder
ingresar y conformar la base de datos.
Ingresaban grupos de 14 niños cada cinco minutos.
En cada módulo del recorrido se encontraba un recreador encargado de realizar la
actividad lúdica planteada para cada uno de ellos en la ronda.
Módulos que componían la ronda:
Doki y los planetas
Backyardigans
Harry y su cubeta de Dinosaurios
Pinki Dinki Doo
Plaza Sésamo
Jackers
LazyTown

7. LOCACIONES:
Bogotá: 27, 28 y 29 Abril. Locación: Ciudadela Comercial Unicentro.
Medellín: 4,5 y 6 de Mayo. Locación: Centro Comercial Vizcaya.
Cali: 18,19,20 de Mayo. Locación: Centro Comercial Jardín Plaza.
Caracas: 9 al 19 de Agosto. Locación: Centro Comercial Ciudad Tamanaco
21 de Mayo: Día benéfico para la Fundación Carvajal de Cali.
Recursos Físicos Utilizados:
•1 productor general
•3 asistentes de producción
•47 personas de logística
•10 recreadores
•10 guías
•Equipo médico
•Equipo de primeros auxilios
•2 Vigilantes de seguridad
•Ingeniero plan de contingencia
•1 aseador
•Transporte de la Ronda de una ciudad a otra.
•Uniformes
Material informativo y de ingreso:
Tickets de ingreso
Volantes
Afiches
Fichas de ingreso (formulario requerido para padres de familia o acompañantes).

8. Objetivos alcanzados
Bogotá ObjetivoResultado
Ingreso 10.000 11.941
9000
9500
10000
10500
11000
11500
12000
12500
Personas
Objetivo
Resultado
Medellín Objetivo Resultado
Ingreso 10.000 10.620
9600
9800
10000
10200
10400
10600
10800
Personas
Objetivo
Resultado
Cali ObjetivoResultado
Ingreso 10.000 13.617
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
Personas
Objetivo
Resultado
9000
9500
10000
10500
11000
11500
12000
12500
Personas
Objetivo
Resultado
Caracas ObjetivoResultado
Ingreso 10.000 21.765

9. Se logró crear un ambiente divertido, creativo y seguro de acuerdo a las apreciaciones de las
personas que ingresaron a la Ronda en las diferentes ciudades.
Comprobamos que Discovery Kids ha generado TOP of Heart en los niños de las principales
ciudades del país, ya que estos expresaron su amor por los personajes y programas portando
disfraces y escribiendo cartas a los personajes.
Se logró que los niños interactuaran disfrutaran y tuvieran un momento experencial con la marca
dejando de lado la imagen inalcanzable de sus personajes y programas favoritos pudiendo poner
en acción todos los sentidos en tiempo real.
Las tres ciudades respondieron activamente a la convocatoria, por lo cual se pueden seguir
contemplando como plaza para realizar la Ronda Discovery Kids en futuras oportunidades.
Se obtuvieron 9.735 fichas de ingreso que se traduce en el número de personas para la base de
datos.
Las tres ciudades respondieron mejor a la convocatoria que en años pasados e incluso de
acuerdo a los objetivos planteados.
Se logró adquirir información sobre la percepción que tienen los niños y padres sobre la marca.

10. DISEÑO AEREO DE LA RONDA
PRODUCCIÓN REAL
DISEÑO ENTRADA RÉPLICA TELEVISOR PRODUCCIÓN REAL ENTRADA RÉPLICA TV

11. DISEÑO MODULO 1 DOKI Y LOS PLANETAS PRODUCCIÓN REAL MODULO 1 DOKI
DISEÑO
MODULO
2
BACKYARDIGANS
PRODUCCION REAL
MODULO
BACKYARDIGANS

12. DISEÑO MODULO
3 HARRY Y SU CUBETA
DE DINOSAURIOS
PRODUCCIÓN REAL
MODULO HARRY
DISEÑO MÓDULO 4 PINKY DINKY DOO
PRODUCCIÓN REAL
MODULO PINKY DINKY DOO
DISEÑO MODULO 5 PLAZA SÉSAMO
PRODUCCIÓN
REAL
PLAZA
SÉSAMO

13. DISEÑO MÓDULO SALTÁRIN
DE LAZY TOWN
PRODUCCIÓN REAL MÓDULO LAZY TOWN
DISEÑO MÓDULO 6 JACKERS
PRODUCCIÓN REAL
MÓDULO JACKERS

17. FICHA DE INGRESO
PARA LA BASE
DE DATOS