SEGMENTACIÓN VARIEDAD Y TIPOS DEL MERCADEO

Descripción gráfica de los tipos de Mercadeo

1. SEGMENTACIÓN DEL
MERCADEO.
Nicolle Giraldo Miranda.

2. SEGMENTACIÓN DEL MERCADEO.
El proceso de segmentacion parte de estudios informales y formales del mercadeo para
obtener informacion pertinente relacionada con motivos de compra, necesidades,
deseos, caracteristicas geograficas y demograficas de la poblacion, asi como gustos,
preferencias, valores, personalidad, estilos de vida, actitudes, comportamiento, y tamaño
de mercadeo, entre otras variables, que permitan hacer una representacion presia de los
diferentes integrantes del mercadeo. Tambien es una tecnica de marketing que consiste
en categorizar consumidores en grupos relativamente homogeneos, llamdos segmentos,
con base en sus caracteristicas soscioeconomicas, psicologicas, o de comportamiento
que requieren estrategias diferenciadas.

3. VARIABLES GEOGRAFICAS.

Se han propuesto diversos tipos de segmentación o clasificación de los
potenciales clientes en función de diferentes.
TIPOS DE SEGMENTACIÓN DEL MERCADEO.
VARIABLES PSICOLOGICAS.
VARIABLES DEMOGRAFICAS.
VARIABLES
SOCIOECONÓMICASVARIABLES
CONDUCTUALES.

4. VARIABLES GEOGRÁFICAS: Región del mundo o del país,
tamaño del país, clima, ciudad, región, país.
VARIABLES DEMOGRÁFICAS: Edad, genero, orientación sexual,
profesión, nivel educativo, religión, nacionalidad, raza, etc...
VARIABLES PSICOGRÁFICAS: Personalidad, valores, actitudes,
interés.
VARIABLES SOCIOECONÓMICAS: Nivel de ingresos, el estilo
de vida, etc...
VARIABLES CONDUCTUALES: Búsqueda del beneficio, tasa de
utilización del producto, fidelidad de marca, nivel de "listo-para-
consumir", unidad de toma de decisión.
1.
2.
3.
4.
5.

5. Dependiendo de quien produce y quien compra los resultados, la
segmentación de mercadeos se puede dividir en los siguientes tres tipos:
SEGMENTACIÓN AD-HOC: Cuando una
empresa independiente realiza segmentos
diseñados específicamente en sus propios
productos y trata los resultados como
inteligencia comercial.
1.
3. SEGMENTACIÓN FERAL: Cuando los
segmentos emergen en el mercadeo y en la
cultura popular de manera espontanea.
2. SEGMENTACIÓN SINDICADA: Cuando
una agencia independiente realiza
segmentos para comercializar con múltiples
clientes.

6. APLICACIÓN DE LA SEGMENTACIÓN
DEL MERCADEO.
Consiste en ver un mercadeo heterogéneo como una serie de mercadeos
homogéneos mas pequeños, en respuesta a las diferentes preferencias de
productos.

7. Es el proceso de dividir a los clientes en grupos con
similares caracteristicas de comportamiento. Desde el
MARKETING analitico, se puede implementar la
segmentacion del cliente con base en el analisis de
valor.
APLICACIÓN DE LA SEGMENTACIÓN DE
CLIENTES.

8. (M) El valor monetario de las
compras.

(L) El tiempo de retencion de
clientes.
Existe cuatro parámetros de modelo los cuales se
denominan LRFM.
(R) Tiempo de la ultima compra
del cliente y del tiempo
presente.

(F) Frecuencia de las compras,
que consta del numero de
trasacciones en un periodo
especificico.

9. Con la crisis ocasionada por la pandemia de COVID-19, los paises de todo
el muendo debieron tomar diferentes medidad para proteger sus habitantes.
Aplicaron una segmentacion de mercadeos internacionales. Burger king
publico dos comunicaciones diferentes, una para mexico y otra en españa.
La primera usos pedido por whatsApp y la solicitud de acudir a su servicio.
Las reacciones de los seguidores fueron positivas y la gente los compartio
con gran entusiasmo. Generar una estrategia segmentada por cada pais e
incluso ciudad, demostro ser de gran utilidad en estos momentos.
BURGER KING (MÉXICO Y ESPAÑA).
EJEMPLOS.

10. Amazon hace mucho mas que dividir sus públicos por aspectos geográficas. Toma en
consideración todos las interacciones que tienen dentro de su sitio web y aplicación
para crear listas personalizadas que recomiendan compras u ofrecen novedades que
podrían generar interés. Tal vez suena mas sencillo si pensamos en artículos para el
hogar, ropa o productos que se agregaran a una lista de deseos de compras. En este
caso, la segmentación puede ser especializada, pues se basa en el comportamiento de
cada cuenta personal registrada en distintas plataformas. Es una manera inteligente de
aprovechar los datos obtenidos de usuarios y clientes.
AMAZON.

11. Consumen los productos que ofrecen.
Utilizan facebook de manera regular.
Compran en linea con tarjeta de credito o debito.
Una de las ventajas que ofrecen Facebook a los especialistas en marketing es
su herramienta de segmentación.Cuando ya tienes los datos que te permiten
comprender a quien debes dirigir tus esfuerzos de publicidad con mayor
fluidez y mejores resultados. Un ejemplo es el servicio de compra de
vegetales y frutas con entrega a domicilio y sin tienda física la cual es
deliverisi. Se aseguran que sus anuncios lleguen exactamente a las personas
que:
DELIVERISI+FACEBOOK.

12. La plataforma de contenido de streaming no solo se basa en
la inteligencia artificial para analizar los intereses de sus
usuarios, sino que se ha especializado en obtener datos de
quienes cuentan con HBO MAX y otras plataformas. Esto lo
consigue a través de encuestas; con esta acción registran
no solo por que les gusta cierto tipo de contenido, sino que
hace cruces de los datos para identificar patrones. Es una
gran fuente de información directa que le permite
perfeccionar sus segmentos de mercado.
HBO MAX.