sejarah singkat komunikasi pemasaran Pertemuan1_IMC_Final.

sejarah singkat komunikasi pemasaran Pertemuan1_IMC_Final.

1. Pertemuan 1 Pendahuluan & Sejarah Komunikasi Pemasaran Mata Kuliah: Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu

2. Tujuan Pembelajaran - Capaian: Mahasiswa memahami latar belakang lahirnya komunikasi pemasaran terpadu. - Materi: Sejarah IMC (Prisgunanto, Levitt, Borden, Kotler & Keller). - Metode: Ceramah, diskusi, studi kasus brand placement. - Evaluasi: Refleksi singkat tentang peran IMC di era digital.

3. Latar Belakang (1) - Pemasaran merupakan bagian penting dalam sistem ekonomi modern. - Komunikasi pemasaran membentuk citra & loyalitas merek. - Persaingan usaha semakin ketat.

4. Latar Belakang (2) - Perubahan perilaku konsumen & perkembangan teknologi. - Munculnya kebutuhan komunikasi pemasaran terpadu (IMC). - IMC menjaga konsistensi pesan & hubungan pelanggan.

5. Teori: Prisgunanto (2006) - Komunikasi pemasaran bersifat multidisipliner. - Menghubungkan media, distribusi produk, dan perilaku konsumen. - Evolusi dari promosi ke integrasi.

6. Teori: Levitt (1982) - Pentingnya koordinasi & integrasi promosi. - Konsep total marketing communication strategy. - Konsistensi pesan di semua elemen promosi.

7. Teori: Borden (1964) - Pencetus konsep Marketing Mix (4P). - Produk, harga, distribusi, promosi. - Jadi dasar perumusan IMC modern.

8. Teori: Kotler & Keller - IMC sebagai strategi konsistensi pesan. - Integrasi iklan, promosi, PR, penjualan personal, pemasaran langsung. - Pesan harus jelas, konsisten, meyakinkan.

9. Rumusan Kajian (1) - Komunikasi pemasaran sebagai strategi kompetitif. - Persaingan menuntut konsistensi citra & reputasi. - IMC memperkuat ekuitas merek.

10. Rumusan Kajian (2) - Integrasi Above The Line (ATL) dan Below The Line (BTL). - ATL: Iklan massal (TV, radio, koran). - BTL: Event, brosur, sponsorship, digital marketing.

11. Contoh Empiris (1) - Brand placement di film Indonesia. Contoh: produk minuman & gadget ditampilkan di film. - Efek: meningkatkan recall merek tanpa iklan langsung.

12. Contoh Empiris (2) - Pergeseran konsumsi media dari TV ke digital. - Generasi muda lebih aktif di media sosial. - Iklan digital lebih interaktif & terukur.

13. Tren Pergeseran Media 📊 Data: Penurunan konsumsi TV & peningkatan penggunaan media digital (Sumber: APJII, We Are Social, Statista)

14. Media Sosial Sebagai Sumber Berita - 57% masyarakat Indonesia menggunakan media sosial sebagai sumber berita. - TikTok meningkat drastis sebagai platform berita generasi muda. (Sumber: 360info.org, 2024)

15. Solusi dan Saran (1) - Perusahaan harus adaptif terhadap perubahan media. - Fokus pada digital marketing & customer engagement. - Gunakan big data untuk memahami perilaku konsumen.

16. Solusi dan Saran (2) - Jaga konsistensi pesan across channel. - Terapkan storytelling yang engaging. - IMC harus fleksibel mengikuti perkembangan teknologi.

17. Refleksi - Bagaimana IMC relevan di era digital? - Apa contoh IMC yang Anda lihat di sekitar Anda? - Diskusi: Brand placement vs iklan tradisional.

18. Penutup - IMC lahir dari kebutuhan integrasi promosi. - IMC merupakan strategi kompetitif yang penting. - Adaptasi & konsistensi adalah kunci keberhasilan.