Semana 9

1. Imagen
corporativa y
logotipo
Taller . Primera evaluación

2. Objetivos
•Importancia de la imagen
corporativa
•Elementos de la imagen
corporativa
•Características básicas del
logotipo
•Sugerencias para el diseño del
logotipo

3. Definición
•Logotipo: Distintivo formado por
un grupo de letras, abreviatura o
símbolo que representa una
empresa, un producto, la celebración
de un acontecimiento , etc.

4. Origen
Los primeros logotiposaparecen en la
Edad Mediaen los escudos de armas , las
marcas utilizadas por los distintos
gremios de artesanos
(albañiles, carpinteros, herreros, etc....).

5. MARCA:
•Estodoaquelloquelosconsumidores
reconocencomotal.
•Esunproductodotadoconunaspectoque
atraealosconsumidores,haciendosean
elegidosporencimadelresto.
•Eselnombrequerecibenlosproductos.
Antelanecesidadderepresentarvisualmentetal
marcaexistenloslogotipos,queproporcionanla
imagendelamarcacorporativa.
¿Qué es la marca …?

6. que tenga CONNOTACIONES
POSITIVAS
“ viva tours, amena, uni2”
Características Marca / Nombre
CORTA
“cortty-trina”
PRONUNCIABLE
“schweppes, beefeater” que se ASOCIE
al producto
“desinfectador don limpio”
“ yogures vitalínea”
EUFÓNICA:agradable
al oído y no resulte ridícula
“brandy pepito”
que sea FÁCIL de
reconocer y recordar
DISTINTAde
las marcas competidoras
Que sea..

9. Enlaces de interés:
www.corporateidentitydesigner.com

10. Un buen logo debe …
Reflejar la identidad de la empresa
ATEMPORAL
UNIVERSAL DURADERO
SIMPLE
FÁCIL DE
RECORDAR
ATRACTIVO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES
TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)

11. Universalidad
¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?

12. Evolución
Las empresas realizan grandes
inversiones para cambiarsu imagen
corporativa.
Razones:
•Actualizar su imagen
(modas,tendencias)
•Reflejar un cambio de rumbo en la
empresa.

13. Evolución
1900
1909
1948
1961
1995

14. Evolución
1900
1909
1948
1961
1995

15. Evolución
¿Complejo o simple?

16. Evolución
¿Complejo o simple?

17. Un largo camino

18. Forma
Realismo
Abstracción
Simplicidad

19. Tipos de logotipo
•Logotipo:compuestoportipografíaynocontiene
dibujos,acordeconlaimagenquelaempresaquiere
transmitir.
•Isotipo:esunaimagenfigurativa,undibujoque
representaaunaempresasinutilizartipografía.
•Isologotipo:combinaisotipoylogotipo,
contienedibujoytipografía.

20. Antes de empezar
Recoger información sobre la empresa :
•Nombre
•Producto o servicio que ofrece
•Historia
•Imagen que quiere transmitir
•Público al que se dirige
¿Qué tienen en común estos 3 logos?

21. Elementos básicos
Forma
Fuente Color
Logotipo
Logotipo
logotipo

22. La forma
Algunos efectos que producen las figuras geométricas
cuando se las aplica en el diseño de un logo:
EL CÍRCULO
EL CUADRADO
EL TRIÁNGULO

23. Repetición de formas

24. Fuente
¿Mayúsculas?
¿A qué publico?
Un caso especial

25. El color

26. El color

27. El color: implicaciones
BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad
NEGRO:nobleza, elegancia, discreción, misterio
GRIS:serenidad, tristeza, duda, melancolía
AMARILLO:inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo
ROJO:personalidad extrovertida, vital, ambicioso,
NARANJA:alegría, energía, diversión, riesgo, calidez
AZUL:confianza, seguridad, honestidad, autoridad
ROSA:inocencia, suavidad, calidez
VERDE:naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad
MARRÓN:tierra, severo, equilibrio, realismo

28. ¿Qué transmiten?

29. Dinamismo
¿Qué acaba de suceder?

30. •Conjuntodeelementosqueidentificany
distinguena una empresa u
organización, como las
marcas,logotipos,envases,envoltorios,impre
sosnormalizados,colores,uniformes,etc.La
identidadcorporativadeunaempresa
essucartadepresentación,sucarafrente
alpúblico;deestaidentidad
dependerásuimagenpública.
¿ QUÉ ES …
LA IMAGEN CORPORATIVA?

31. •Versiones oficiales del
logotipo
•Colores corporativos
•Tipografía
•Papelería
•Otros elementos
Manual de imagen corporativa

32. La imagen corporativa ha de …
FACTORES CLAVE
ir más allá de un simple logotipo
1-ser diferente
4-ser comprensible
3-definirse visualmente
8-provocar interés
5-dar credibilidad, confianza
2-ser atractiva
6-ser fácil de recordar
7-ser perfeccionada

33. PASOS A DAR para crear el logotipo
1º.-Realización del Taller de Imagen Corporativa y Logotipo.
4º.-Maduración de ideas.
3º.-Votación para la elección de la idea.
5º.-Envío del Logotipo como entregable a Valnalón:
[email protected]
6º.-Se publicará en la web de EJE en el espacio de
cooperativas:
www.eje.valnaloneduca.com
2º.-Aportación de ideas en grupo.

34. Ventajas de construír una marca
fuerte y consolidada
•Unamarcaayudaacompetir.
•Incrementalaeficaciadelas
ventasyayudaaganaruna
mayorcuotademercado.
•Lamarcadavalor,ofreceuna
defensafrentealacompetencia
deprecios,yloscostesde
marketingsereducenpuestoque
lamarcayaesconocida.
•Ayudaaatraeryretenerel
mejortalento.
•Delmismomodo,lamarcacrea
unaculturainternafuerte.
•Mayorfacilidadenlaventade
losproductosaladistribución
porquelosconsumidores
esperanencontraresamarca.
•Laspersonasquetrabajanen
laempresa,tienenmayores
sentimientosdeidentificación,
orgullodepertenencia,
seguridadyconfianza.

35. •Asímismounamarca
sirvedebaseparala
internacionalización.
•Permitesubirlosprecios
porencimadela
competenciaporquelos
consumidorespercibenla
marcademayorcalidad.
•Laempresapuedecrecer
másfácilmente.Lamarca
acumulanotoriedadensí
misma, eseprestigio
adquiridoquedaenlamarca,
estebeneficiosepuede
aprovecharparaotros
productosdentrodelamisma
líneaoparaampliarlalíneade
productos.
•Lamarcaganaconfianzay
credibilidad.
•Lamarcaincrementaelvalor
delaempresa.Aquellas
empresasconunamarcasólida,
tienenmejorescotizacionesen
labolsaysonmásfuertesen
momentosdecrisis.
•Provocacompraporelorigen
delamisma.

36. Adivina adivinanza…

37. Aplicaciones informáticas
Paint
Corel Draw
Freehand
The Gimp

38. Enlaces de interés
www.goodlogo.com
www.aaa-logo.com
www.sulogo.es
www.ilusionario.es/APLICACIONES
/logos.htm
http://eje.valnaloneduca.com
www.sulogo.es

39. Para terminar...
un poco de humor y creatividad
http://blog.abusemagazine.com/index.php/category/logotomias/

40. Gracias y
¡ Buena suerte !