SEO-Аудит-сайтов-презентация-Васильев.pptx

Как понять, что сайт пора переделывать и как
получить новых клиентов

1. Михаил Васильев, управляющий партнёр, веб-студия «SEO- Website », Краснодар Как понять, что сайт пора переделывать и как получить новых клиентов

2. Интернет повсюду, но развитие веб-сайтов отстаёт от развития Более 60% людей в мире пользуются интернетом Более 75% пользователей перед покупкой или бронированием занимаются поиском информации в Google, Yandex, Bing, etc. 90% пользователей просматривают Только первые 1,2,3 страницы поиска = если ваш сайт не выводится в Топ, То можно считать, что сайт «не виден» Даже если ваш сайт получил «клик», то 2/3 посетителей могут покинуть Ваш сайт сразу в первые 10 секунд В чем проблемы и причины?

3. Проблематика: UX/UI, адаптивный дизайн, мобильные… Большинство сайтов были разработаны Несколько лет назад, т.е. безнадежно Устарели с точки зрения технологий Многие сайты были созданы без учёта Современных требований и практик UX/UI- user experience, user interface = насколько удобно посетителям Использовать сайт и найти информацию (меню, навигацию и др.) Более 50% всего трафика в 2016 году идет через мобильные устройства (смартфоны, планшеты), ваш сайт адаптивный или имеет мобильную версию? Ели нет, то вы теряете более половины лидов .

4. Лечение начинается с диагноза: Зачем нужен аудит и что это такое? 1) Начинаем с понимания status-quo = анализ или аудит сайта. ДЛЯ ЧЕГО нужен аудит?  — ЧТОБЫ ПОНЯТЬ, КАК ИНТЕРНЕТ ОЦЕНИВАЕТ КАЧЕСТВО ВАШЕГО ВЕБ-САЙТА И РАНЖИРУЕТ ЕГО В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ (ЯНДЕКС, GOOGLE), НА ОСНОВЕ ПОДРОБНОГО АНАЛИЗА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ САЙТА Аудит сайта (обследование/анализ сайта)   — это комплекс проверок и измерений характеристик сайта или корпоративн . портала, + отчет с детальным списком рекомендаций по всем аспектам, влияющих на позиционирование и  ранжирование сайта в поиск. системах ,   а также др. факторов: скорость загрузки, удоб - ство пользования и работы сайта в целом. Неужели все так плохо? Нет, конечно…!

5. Лечение начинается с диагноза: Как провести или заказать аудит сайта? 2) Как в любом деле, есть как минимум 2 пути Самостоятельный аудит сайта: Плюсы: минимум расходов, конфиденциальность, самообразование Минусы: требуется больше времени, обучение, поиск инструментов, вероятность ошибок, нет базы для анализа и сравнения ( benchmarks, best pr.) БАЗОВЫЙ АУДИТ ВЕБСАЙТА Минимальный комплекс для проверки: Общий анализ-проверка (по стандартам/ best practices ) структуры и платформы сайта Анализ пользовательского интерфейса и навигации (UI/UX). Анализ общих эргономических факторов, дизайна, возможно провести опрос посетителей сайта Проверка качества и оригинальности контента - содержания сайта Оценка скорости загрузки сайта. Анализ и рекомендации за счет инструментов Speedinsight by Google, GTMetrix , Tools.Pingdom и др. Отчет и оценка возможностей для развития или обновления/замены вебсайта.

6. Лечение начинается с диагноза: Что даст профессиональный аудит? 3) Альтернативно: Профессиональный (внешний) аудит сайта: Плюсы: минимум рисков, экономия времени, полная картина происходящего, обычно бесплатный консалтинг, экономия на будущем дизайне/развитии сайта Минусы: больше расходов, подписание договора и NDA (о неразглашении) СТАНДАРТНЫЙ/ РАСШИРЕННЫЙ АУДИТ: Посещаемость и сравнение с сайтами конкурентов. Оценка адаптивности веб-сайта Анализ ключевых слов и ссылок = семантическое ядро. Рекомендации по SEO и оптимизации для успешного продвижения сайта в Интернет Проверка тегов, метаописаний , заголовков, микроразметки и др. необходимых элементов для соответствия требований в поисковиках. Отдельный детальный анализ технических проблем, например связанных с HTML5 и CSS3, JS, PHP и др. Подробные выводы по проблемным местам, упущениям и рекомендациям по их устранению; по оптимизации и улучшению вебсайта, SEO…

7. Состав и цели: профессиональный аудит сайта и SEO Работы по аудиту веб-сайта также могут включать в себя SEO- оптимизацию: Поисковая оптимизация (SEO – Search Engine Optimization ) , анализ применимых способов и элементов сайта (тэги, метаописания и др.) для продвижения в Топ Полный обзор веб-сайта  (интерфейсы, оформление, удобство/ юзабилити UI/UX) Индексация, проверка   страниц , вкл. 404 (страница не найдена), 301 ( зеркалирование ) и другие технические аспекты Анализ архитектуры сайта  и рекомендации ( best practices ), веб-дизайн Анализ CMS  — системы управления контентом, настройки, специфич . особенности Рекомендации по исправлению  ошибок и упущений, отчет. SMM продвижение в социальных группах ( Facebook , Вконтакте , Google+) Интернет-реклама — оценка, анализ проведенных кампаний и эффективности Рассылки и email -маркетинг —  повышение вовлеченности и лояльности клиентов, эффективности коммуникаций, а также обследование причин низкой отзывчивости/ открываемости ( Open rate , Click rate ), отписок и т.д.

8. Инструменты: Примеры использования Основной benchmark – «Гугл Инсайт »: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights На что смотреть: - Для мобильных Скорость = Не ниже 75-80 - Удобство для пользов -лей = Не ниже 90 - Для компьютеров = Скорость > 80 В идеале все показатели Должны быть в зеленой зоне Открываем подсказки и Смотрим, что исправить и Оптимизировать. Web -разработчики и SEO- оптимизаторы помогают…

9. Инструменты 2 : Примеры использования Скорость и «поиск мусора» сайта – Pingdom benchmark : https://tools.pingdom.com/ На что смотреть: - Performance Grade = Не ниже 80 -85 - Load Time = Не Более 3 сек, лучше < 2 - Также размер веб-страницы и кол-во редиректов minimize В идеале все показатели Должны быть в зеленой зоне Открываем подсказки и Смотрим, что исправить и Оптимизировать. Web -разработчики и SEO- оптимизаторы помогают

10. Инструменты 3 : Примеры использования Более продвинутые – для SEO- анализа и содержания сайта https://mysiteauditor.com/ http://audit.megaindex.ru/audit webmaster.yandex.ru/check.xml https://moz.com/products 1. Основные Ошибки в Title , Description , Keywords 2. Неуникальный контент - Проверьте все страницы  с помощью сервиса Copyscape . 3. Дубли страниц (негативно) 4. Отсутствие обновлений ( CMS и контента - новости, блоги) 5. Спам ( переоптимизация , серые схемы =штрафы от Яндекс) 6. Битые ссылки (нерабочие URL) 7. Соотношение общего количества страниц и количества проиндексированных страниц 8. Непрописанные ключевые слова, теги, снипеты и т.д. 9. Русскоязычные и некрасивые UR L 10. Кривая верстка, ошибки HTML и др.

11. Специфика сайтов для отелей: SEO , онлайн-бронирование и др. «Продающий» веб-сайт — ваше конкурентное преимущество! Хороший сайт — это sales -менеджер, работающий на вас 24/7 Для отеля, санатория нужен веб-сайт с системой бронирования и управления номерным фондом. Со средствами аналитики и отслеживания конкурентов. Автоматизация ключевых бизнес процессов: Встроенные системы бронирования, заказа услуг, ведения клиентской базы, имейл напоминания и др. Гибкость дизайна, новые технологии. Современные технологии, адаптивный дизайн, высокие качество и скорость загрузки, система управления контентом Система онлайн-бронирования сайта отеля —  эффективный инструмент продаж номеров и услуг отеля , не только повышает прямые продажи без комиссии, но и автоматизирует процессы управления номерным фондом.  Модуль бронирования всегда онлайн и показывает ваши номера 24/7, позволяя повысить доход и ROI. Вебсайт продаж номеров — самый эффективный канал дистрибуции.

12. Что делать сетевым отелям и с иностранными УК Проблемы могут возникнуть, если у вас нет административного управления сайтом. Крупные сетевые отели, как правило, «не заморачиваются» с оптимизацией, особенно российских веб-сайтов. Для такого отеля можно порекомендовать следующее: Установить, кто разрабатывал общий сайт (глобальный), кто поддерживает Запросить техническую документацию (на какой платформе сайт и др.) Если на CMS , то попросить SEO- оптимизацию на основе плагинов и др. Составить семантическое ядро в русских терминах (ключевые слова) Попросить прописать Titles, Alt Tegs , Description поля всех страниц сайта Уточнить есть ли или будет адаптивный дизайн, сист . управления контентом Проверить скорость загрузки, попросить перенести хостинг в Россию Использовать CDN системы и распределения стат.ресурсов Запросить оптимизировать все изображения, а также при добавлении новых Система онлайн-бронирования сайта отеля желательно должна быть русскоязычная и быстрая ( iFrame , внешние модули очень тормозят сайт)

13. Оценка эффективности и продвижения сайта в поисковых системах KPI -показатели и как сопоставлять различные данные по конверсиям сайта с различными бизнес-показателями отеля: Установить ключевые показатели из набора общепризнанных best practices Органическое продвижение и SEO – долгосрочная стратегия, смотрим общий трафик на сайте ( количество+качество ), конверсии (подписки, бронирован.) Контекстная (поисковая) реклама – эффективный инструмент привлечения Отслеживаем изменения еженедельно, оцениваем влияние на кол.гостей и %   KPI для измерения ПО САЙТУ Общий трафик на сайте Кол-во посетителей Bounce rate Время на сайте Кол-во из органического Трафика Google Кол-во из органического Трафика Yandex Кол-во из Facebook Кол-во новых клиентов Micro-conversions /Онлайн запись через сайт По рекламе (поисковая) CPC для рекламы CTR Clicks total Бюджет SEO Оптимизация сайта (%) вывод по позициям (СЧЗ, гео-Москва) вывод по позициям (НЧЗ, гео-Москва) Кол-во внешних ссылок Итого Изменение кол-ва гостей в % Изменение выручки в %

14. Не стесняйтесь задавать вопросы – в чате сейчас или позже приватно! Звоните: [phone] , [phone] Пишите: [email protected] Добавляйтесь в друзья: www.facebook.com/SEO.WEBSITE.DIRECT