Sesión 4 - Marketing político.pdf CLASES UNMSM

MARKETING POLITICO

1. MARKETING POLÍTICO
Curso

2. Agenda de la sesión
1.Introducción al branding político
2.Naming en política: teoría y ejemplos
3.Logotipos e identidad visual: teoría y casos
4.Análisis aplicado: partidos peruanos
5.Taller grupal: creación de naming y logo
6.Conclusiones y retroalimentación

3. Logro de la sesión
Al finalizar la sesión, los estudiantes serán
capaces de analizar y diseñar los
elementos centrales del branding político
de un candidato (identidad, naming, relato,
logotipo y símbolos), comprendiendo cómo
estos influyen en la percepción y la
decisión de voto.

4. Si tuvieras que describir
a un político como si
fuera una marca de
zapatillas, ¿qué
atributos tendría?”
Actividad de inicio

5. BRANDING POLITICO
Es la gestión estratégica de la
identidad de un candidato o partido
como si fuera una marca.
Va más allá del marketing electoral:
busca construir una narrativa
duradera, basada en valores,
símbolos y coherencia entre
discurso y acción.

6. Autores de branding
Arroyo, (2008)
Costa, (2007) Gutiérrez-Rubí, (2015)
El branding político busca
construir una marca electoral
que genere confianza,
credibilidad y recordación
No solo importa el candidato,
sino también el relato y la
identidad visual
El elector procesa la política
como marcas en competencia,
por lo que la diferenciación
simbólica es clave

7. Elementos del branding
Identidad: los valores, creencias, personalidad y visión de
futuro del candidato.
Imagen: cómo es percibido por los ciudadanos (credibilidad,
cercanía, liderazgo).
Relato político (storytelling): la narrativa que articula su
propuesta con las aspiraciones sociales (ejemplo: Obama –
esperanza y cambio).
Símbolos: colores, vestimenta, gestos, música, estilos
comunicacionales.

8. NAMING POLITICO
El nombre del candidato,
partido o movimiento
funciona como la primera
huella de marca.

9. Autores de naming
Ries & Trout, (1981)
Keller, (2008) Watkins, (2009)
.Un buen naming facilita
recordación y posicionamiento.
Genera asociaciones
emocionales y simbólicas en el
electorado.
Debe ser breve, sonoro y
coherente con la narrativa.

10. Características de un buen
naming político
Memorable: fácil de pronunciar y recordar.
Evocador: transmite valores o posicionamiento (“Podemos” en
España).
Simbólico: conecta con la identidad cultural y política del
electorado (“Perú Libre”).
Adaptable: usable en hashtags, slogans y campañas digitales.
Fuerza Popular
“Fuerza” → poder, capacidad de acción.
“Popular” → busca legitimidad desde el pueblo.
Naming de Keiko Fujimori que refuerza continuidad con el fujimorismo.

11. Ejemplos
País para Todos
Evocación: inclusivo, integrador, con fuerte carga de justicia
social.
Simbología: el “para todos” busca transmitir equidad y cercanía,
como respuesta a un país fragmentado.
Posicionamiento: se alinea con discursos de igualdad y
participación amplia; naming populista con tono esperanzador.
Alianza para el Progreso (APP)
“Alianza” → unión de voluntades.
“Progreso” → desarrollo, avance, futuro.
Posiciona al partido como opción modernizadora.

12. Ejemplos
Renovación Popular
“Renovación” → frescura, cambio de rumbo.
“Popular” → conexión con las mayorías.
Busca transmitir conservadurismo modernizado.
Acción Popular
Histórico naming peruano (desde Fernando Belaúnde).
“Acción” → dinamismo.
“Popular” → democracia, pueblo.
Ahora Nación
→ urgencia + identidad colectiva.
acción inmediata, construcción conjunta del país, inclusión
social.

13. LOGOTIPO E IDENTIDAD VISUAL
El logo político sintetiza identidad
y narrativa en un símbolo.
Criterios:
Simple y reconocible (funciona
en múltiples formatos).
Consistente (colores y
tipografía alineados al relato).
Simbólico (los colores y formas
transmiten mensajes).

14. Autores de simbología
Barthes, (1957)
Costa, (2004)
El logo condensa en un signo la
ideología del partido.
Colores y tipografías generan
emociones y percepciones
culturales.

15. Significados de la colorimetría
Azul → confianza, institucionalidad.
Rojo → cambio, lucha, pasión (izquierda).
Verde → ecología, esperanza, renovación.
Naranja → energía, juventud, dinamismo.

16. Visual: Una letra “R” en mayúscula, poseída por
un diseño limpio y minimalista, dentro de un
contorno cuadrado. El color predominante es
el celeste brillante.
Interpretación simbólica: El color transmite
juventud, dinamismo y modernidad, mientras
que la “R” clara sugiere una marca limpia,
fuerte y directa, que alinea con su discurso
ultraconservador y renovador

17. Visual: Una letra “A” estilizada, en azul oscuro,
centrada en un círculo rojo con contorno
blanco. A veces acompañada por el nombre
completo del partido.
Interpretación simbólica: La “A” evoca avance y
liderazgo. El círculo rojo captura atención y
añade un tono de acción o urgencia. El azul
sugiere seriedad, institucionalidad y
modernidad, alineándose con su discurso
populista de progreso pragmático

18. Visual: Iconografía tradicional: una lampa
(herramienta de labranza), inclinada, sobre una
franja oblicua rojo-blanca. A menudo también
se ve en emblemas circulares o cuadrados con
los colores patrios.
Interpretación simbólica: Evoca tradición,
trabajo, cercanía con las raíces rurales y
sentido patrio. Desde las elecciones de 1980,
representa los valores fundacionales del
partido y su conexión con la "peruanidad"

19. Casco de construcción: simboliza trabajo,
progreso, desarrollo e infraestructura. Apela a
la idea de “construir nación”.
Color rojo: asociado a la pasión, energía, acción
y también a discursos de justicia social y lucha.
Tipografía simple e inclinada: transmite
dinamismo, movimiento hacia adelante.
Contraste rojo-blanco: referencia directa a los
colores patrios del Perú, reforzando identidad
nacional.

20. Carretera: símbolo de camino, progreso,
movimiento hacia el futuro. Evoca desarrollo,
infraestructura y accesibilidad.
Color amarillo: asociado a la energía,
optimismo y esperanza. También es un color
de alta visibilidad, lo que lo hace memorable
en campañas.
Contraste amarillo-negro: genera fuerza visual,
pero puede asociarse también con
advertencia/peligro (similar a señalética vial).
Tipografía inclinada: dinamismo, urgencia,
acción.

21. COHERENCIA DEL BRANDING
Coherencia narrativa y visual
El naming, logotipo, slogan y
relato deben funcionar como un
sistema coherente.
Incoherencias generan
desconfianza (ej: un candidato
que promete modernidad con
logo anticuado).
La consistencia simbólica es
clave para credibilidad.

22. 1.El branding político construye percepciones a través de
identidad, relato y símbolos.
2.El Naming y el logotipo son puertas de entrada a la
marca política.
3.Frase clave: “El voto es también una decisión de
consumo simbólico.”
Conclusiones

23. En equipos, evaluamos los elementos del branding
político de nuestro candidato con evidencias y análisis:
1.Identidad: valores, personalidad, público objetivo.
2.Naming: nombre del candidato/partido o lema
principal.
3.Slogan/relato: promesa de cambio o narrativa
central.
4.Logotipo: boceto sencillo con colores y formas
5.Símbolos asociados: estilo de vestimenta, gestos,
hashtags, etc.
Actividad práctica

24. Referencias
1.Arroyo, L. (2008). El poder político en escena: Comunicación y
espectáculo en la era de la política. RBA.
2.Barthes, R. (1957). Mythologies. Éditions du Seuil.
3.Costa, J. (2007). La imagen de marca política. La Crujía.
4.Gutiérrez-Rubí, A. (2015). Política en serie: Serie de televisión, emociones
y estrategias políticas. Gedisa.
5.Keller, K. L. (2008). Strategic brand management: Building, measuring,
and managing brand equity (3rd ed.). Pearson.
6.Ries, A., & Trout, J. (1981). Positioning: The battle for your mind. McGraw-
Hill.
7.Watkins, A. (2009). Hello, my name is awesome: How to create brand
names that stick. Berrett-Koehler.