Texto publicitario

MATERIAL RELACIONADO CON LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE EL SALVADOR CURSO PRE PAES 2018 LENGUAJE Y LITERATURA. LIC. NÉSTOR WILBER BERNABÉ ALVARADO CURSO PRE PAES 2018

2. 1- ¿ Qué es el texto publicitario? El texto publicitario es una forma de comunicación en la que predomina la apelación al receptor. Su finalidad es la venta de objetos y servicios, pero, en esencia y sus resultados, vas más allá de la actividad comercial: difunde valores ideológicos y sociales, y contribuye a crear la llamada  "cultura de masa" .

3. 2- La publicidad La publicidad nace como consecuencia de una economía de mercado (oferta y demanda). El objetivo de la publicidad es captar nuestra atención y de una manera u otra dirigir nuestra elección al momento de comprar; y no tan solo esto sino también invita al receptor a vivir y comportarse de una manera determinada. Los objetivos pueden sintetizarse en los siguientes aspectos: Influir en el receptor, en relación con la percepción que este último tiene del producto que se ofrece. Vender un producto de la manera más eficiente posible. Cambiar los hábitos de los consumidores además de sus gustos. La publicidad pretende un cambio en el estilo de vida de los receptores a favor del producto publicitado .

4. LA PUBLICIDAD Crear imágenes y estereotipos, fijando o apoyando concepciones de mundo al ofrecer modelos de identidad para potenciales consumidores (por ejemplo, una estilizada mujer apoyada sobre un auto y un ejecutivo bien parecido que lo conduce). Además de estas funciones la publicidad establece una comunicación unidireccional en la que se muestran otras funciones del lenguaje:  Presenta un objeto, al que dota de personalidad (función referencial) Pretende llamar la atención del receptor para establecer contacto con él (función fática) Proporciona al mensaje un carácter atractivo (función poética) Muestra a un emisor que valora su producto (función emotiva)

5. 3- Estructura del mensaje publicitario (código lingüístico) 3- Estructura del mensaje publicitario (código lingüístico) El mensaje publicitario emplea un código atractivo e innovador que suele estar constituido por dos elementos el eslogan, o texto breve, y el texto. - Eslogan, o texto breve:  reducido a veces al nombre de la marca, con valor identificador y no presentador. Busca llamar la atención del público y facilitar una rápida memorización. - Texto:  se basa en dos principios esenciales: la economía y la cercanía al receptor.   3.1 El mensaje verbal puede tener varias funciones Función de intriga, con información en sucesivas entregas. Función identificadora, al presentar el producto. Función localizadora, fijando imágenes polisémicas. Función complementaria, aportando significados que no posee la imagen.

6. 4- Características del lenguaje publicitario   El código empleado en la publicidad resulta de la fusión del lenguaje verbal con el no verbal. De esta manera, en un anuncio podemos encontrar: Signos verbales:  Frases que se puede perpetuar rápidamente, cuya finalidad es convencer e influir en el destinatario. Estas frases pueden ser orales o escritas.   Signos no verbales : Imágenes a través de las cuales se intenta persuadir al receptor, deben ser sugerentes y atractivas, representan una ambición común de los consumidores; muchas veces son idealizaciones que el receptor tiene del mundo que lo rodea. Música o melodías sugerentes, incitantes; algún gingle de rápida absorción

7. CARACTERÍSTIVAS Como podemos ver, dependiendo del canal a través del cual sea difundido el mensaje publicitario (las revistas utilizan solo imágenes y palabras; la radio utiliza música, sonidos y palabras), el lenguaje empleado presentará algunas diferencias. Pese a lo anterior, podemos establecer una serie de características generales para el lenguaje publicitario: Uso creativo del lenguaje cotidiano. Presencia de registros diversos como expresiones coloquiales, tecnicismos, etc. Predominio del uso connotativo de la lengua (metáforas, metonimia, hipérboles). Originalidad en el mensaje y en los recursos gráficos, lingüísticos y fónicos. El mensaje debe ser llamativo y quedar grabado en la memoria del receptor. Debe ser breve y conciso para que sea efectivo y logre captar la completa atención del receptor.   Apela a las emociones, sensaciones y sentimientos del receptor. Presenta oraciones imperativas, interrogativas y exclamativas, así como posesivos y uso de segunda persona con la intención de involucrar al receptor.

8. Observa el siguiente anuncio publicitario y responde los ítems : ANUNCIO ITEMS 1 ¿Cuál es el propósito del texto? Explicar los beneficios de usar la Helix Aspersa Cream . Demostrar que Helix Aspersa Cream es lo mejor para hidratar. Motivar a las personas a adquirir la Helix Aspersa Cream . Detallar que Helix Aspersa Cream realza la belleza de la piel. Respuesta: C

9. PREGUNTAS ITEMS 2 El enunciado: «Al cabo de unos días podrá ver que su piel luce hidratada y fresca, al mismo tiempo que las arrugas desaparecen» es un argumento subjetivo, ya que se basa en resultados comprobados. emplea para innovar el producto presentado. busca explicar un efecto verdadero. utiliza para crear la necesidad del producto. Respuesta: D ITEMS 3 La idea central planteada sobre Helix Aspersa Cream es que posee diversos componentes naturales. rejuvenece la piel de manera efectiva. la pueden usar hombres y mujeres. refresca e hidrata la piel al instante Respuesta: B