Texto publicitario

1. Viernes, 08 de mayo de 2015
Texto publicitario… Med. NajibADOUA
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2. Una perogrullada…
La publicidad nos rodea, nos condiciona, nos
atosiga…

3. Lapublicidadesunaformade
comunicaciónimpersonalydelargo
alcance,queespagadaporunpatrocinador
identificado,parainformar,persuadiro
recordaraunpúblicometaacercadelos
productos,servicios,ideasuotrosque
promueve,conlafinalidaddeatraera
posiblescompradores, espectadores,
usuarios,seguidoresuotros…

4. En ocasiones encontramos sólo un instrumento de los dos; o sea sólo
imageno sólo texto. En tal caso dicho instrumento es capaz por sí solo
de transmitir el mensaje.
La publicidad recurre a
una combinación imagen
con texto.
Larelaciónnosiemprees
complementariedad,aveceshay
paradoja,oposición,extrañeza…
Asílospublicistascreanmorboen
losconsumidores.

5. Clases o tipos de Publicidad
•La publicidad comercial, orientada a la venta de
productos o a la contratación de ciertos servicios.
•La publicidad institucional, dirigida a modificar las
conductas o comportamientos de los ciudadanos.
•La propaganda política y sociocultural, cuyo objetivo es
que la opinión pública asuma determinadas ideas
políticas y socioculturales como propias.

6. Finalidad de la publicidad
Elmensajepublicitariotiendeaconvencer/persuadiraunpúblico,consumidorpotencial.
Paralograreseobjetivo,eldiscursopublicitariomezcladostiposdeinformaciones,una
DENOTATIVAyOTRACONNOTATIVA:
•Denotativamente,
senosinformadel
productouobjeto
quesenospretende
vender,mostrando
suscualidadese
invitándonosaun
actodecompra
posterior.
•Connotativamente, se
nosmuestranpautasde
conductaasociandoel
producto con
determinadasformasde
comportamiento,
modas, concepto de
bellezaoéxitosocial,
laboral,etc.

7. Elementos del Anuncio 1
•Titular:Esunllamadodeatencióna
loslectores
•Subtitular:sirvedecomplementoal
titularpuesrefuerzalaideacentral.
•Texto:eselhiloconductordel
anuncioypuedeserde3tipos:
descriptivo,expositivoynarrativo.

8. •Epígrafe:Esunafraseoelementoqueaparecealpiedel
anuncioyquenosindicaorigenoprocedencia.
•
•Eslogan:Esunafrasepublicitariaquellevarima,métrica
ynombredelproductocuyopropósitoesserfácilmente
recordableporelconsumidor.
•BlowOut:esunelementodeúltimahoraqueseagregaal
anuncioyquenoalteralacomposiciónoriginal
Elementos del Anuncio 2

9. Titular
Subtitular
Logo
Texto
Epígrafe
Blowout(Derechos
reservados…)

10. Solemos encontraren un texto publicitario…
. Extranjerismos: “Touché”, “Goodbye”.
. Imperativos: “Busque, compare y si encuentra algo mejor,
cómprelo”
. Frases hechas(clichés): “«La vida es sueño. Un sueño donde vivir»
(Colchón).”
.Textos literarios conocidos: “Me gustascuando callas porque estás
como ausente”,(eslogan para un producto de mal aliento)
También podemos encontrarfiguras retóricas
. Aliteración: “Por puro placer personal”(aliteración de /p/).
. Hipérbole: “El mejor sonido jamás creado para un televisor”
(Bang&Olufsen)..
. Ambigüedad: “Si bebes, no conduzcas”
Características del texto publicitario 1

11. Características del texto publicitario 2
Abundan las oraciones simples
Se recurre a la adjetivación
Se echa mano de los superlativos
Se emplean recursos poéticos
Se busca la originalidad
Se inclina por el tono sugerente
Recurso a los elementos extraños

12. ¿Qué técnicas se usan?

13. Esaquelquenosinvitaaapoyarun
proyecto(propaganda)oaadquirir
unproducto(publicidad)porque
"alguienconocidoy,decierta
importanciaenelambiente"
(personaoinstitución),afirmaque
eseproductooservicioesbueno,
seguro,decalidady,poreso,élestá
asufavor.
A.Testimonio:

14. Estábasadaenuniresos
productosoideascon
personajeshéroes,con
hechosdelpasadoque
danprestigioomejor
dicho,credibilidad,ocon
nosotrosmismos,como
únicasalida.
B.Identificación:

15. Consisteenelusode"slogansabiertos"conelusodepalabrasque
suenanmuybien,peroquenosignificannadaespecífico,nosllenanla
cabezaybuscanconvencernos.
C. Vaguedades:

16. Consiste en insistir,
frecuentemente,mediante
fraseseimágenes,enun
conceptooproducto:el
públicosevaacostumbrando
y,alfinal,yaestá
prácticamenteidentificado
conél.
D.Repetición:

17. Consisten en anunciar una
realidad, pero no completa
sino relativa: lo que se
asegura es real, pero no es
toda la verdad; no llega a
abarcar lo que ellos afirman.
E.Deformaciones:

18. Consisten en presentar el
servicio o anuncio como el
único y el mejor: busca no
dar posibilidades para
otras alternativas; no
presenta las desventajas
que esos productos
poseen.
F.Generalizaciones:

19. Consisten en presentar la idea o el
producto empleando palabras o lemas
que tratan de motivar sentimientos de
compasión, de apoyo o solidaridad.
G.Palabras emotivas:

20. Consistenenquererconvenceral
asegurarquetodossiguenesalíneao
comprantalproducto.Seexponen
encuestas,entrevistas,diálogoscon
supuestas"cámarasocultas",perotodo
estácalculado,parademostrarsus
anhelos.
H. Demostración con ejemplos:

21. Consiste en el empleo de
"frases hechas y
preparadas" que
convencen o arrastran
tras de alguien o de algo.
I.Uso de eslóganes:

22. Consisten en alistar anuncios o esquemas
ideológicos que van dirigidos a una clase
en particular de personas o consumidores
(mujeres, niños, profesionales,...)y sacarle
provecho a tal circunstancia.
J.Estereotipos:

23. Consiste en el uso de ciertos calificativos
"rechazados por el ambiente" y de palabras
llenas de emotividad; pero no sólo para que
acepten tal producto, sino para que
rechacen el contario: "reaccionario, racista,
de dudosa moralidad, acaparador, de poca
eficacia..."
K.Rotulación:

24. Consiste en anunciar los productos como
elementos exitosos, distinción, prestigio y
elegancia para quien los use. Se consolida
"el yo personal" al creerse mejores que los
demás "por el uso de esos productos" o por
ser seguidor "de esa determinada teoría o
ideología".
L. Refuerzo del propio yo:

25. Publicidad y funciones del lenguaje

26. REFERENCIAL
(hechos, cosas,
ideas)
Oraciones
enunciativas
Informar
EMOTIVA
O EXPRESIVA
(El propio hablante)
Admirativas,
enunciativas,
entonación
Expresar
sentimientos
CONATIVA
O APELATIVA
(El oyente)
Imperativas,
entonación)
Influir en él
FÁTICA
(El canal de
comunicación)
Interrogación,
repeticiones, frases
hechas
Abrirlo, cerrarlo,
mantenerlo
POÉTICA
(El propio mensaje)
El estilo, las figuras
retóricas
Causar extrañeza
METALINGÜÍSTICA
El lenguaje
Definiciones,
aclaraciones
Compartir el mejor
código
Las funciones del lenguaje

27. Función del lenguaje:
Referencial
Informa y/o transmite un
contenido. Hace referencia
al MENSAJE

28. Función del lenguaje:
Apelativa
O conativa
Influye, aconseja o llama la
atención del RECEPTOR
para que actúe de una
forma determinada

29. Función del lenguaje:
Fática
Asegurar que el CANAL de
comunicación a través del
cual nos llega la
información, funciona.

30. Función del lenguaje:
Poética
Expresar un mensaje de
forma bella teniendo en
cuenta el CÓDIGO y sus
recursos

31. Función del lenguaje:
www.apuntesdelengua.com
Metalingüística
Aclara aspectos referentes al
código, es decir, a la
propia lengua.

32. Muchas gracias

33. ANEXO

44. Referencias
https://alpgr01.wordpress.com
http://html.rincondelvago.com/teoria-y-tecnicas-de-la-publicidad.html
http://www.monografias.com/trabajos14/public-propaganda/public-propaganda.shtml