Ti visto imaginarium 2011-02

Exemplo de trabalho da Primeira Fase - Grupo Ouro

1. FACULDADE ESTÁCIO DE SÁ DE SANTA CATARINA


Publicidade e Propaganda/Jornalismo – 1ª Fase
Acadêmicos:
Almir Ricardo Teixeira
Júlia Cerny De Carli
Lucas Francisco de Sousa
Paola Vitorino



CAMPANHA
VISTO IMAGINARIUM,
SEJA DIVERTIDO, SEJA VISTO.

São José, 2011/2

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Sumário
1 Introdução...................................................................................2
2 Desenvolvimento
2.1 Apresentação do Cliente e Produto.............................................3
2.2 Defesa da Campanha.................................................................4
2.3 Defesa Estratégica da Campanha e das Peças.........................5
2.4 Sobre a Equipe............................................................................6
3 Publico Alvo.................................................................................8
4 Praça...........................................................................................8
5 Peças Publicitárias......................................................................9
5.1 Peças Publicitárias......................................................................10
5.2 Peças Publicitárias......................................................................11
5.3 Peças Publicitárias......................................................................12
6 Broadside....................................................................................13
7 Ação de Marketing......................................................................14
8 Kit Press Release.......................................................................16
9 Estratégia e peças para internet.................................................17
10 Conclusão...................................................................................18
11 Referências.................................................................................18

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Introdução

A Imaginarium, empresa de fun design há vinte anos e que obteve um
crescimento elevado nos últimos anos, criou sua nova linha de produtos para
vestuário integrando também acessórios, trata-se de uma marca integrada, cujo
nome VISTO Imaginarium. A grande dificuldade desta “nova” marca encontra-se na
divulgação da mesma pela semelhança dos produtos fun design no qual muitas
pessoas nem sabem a diferenciação da marca Imaginarium para esta marca/linha
de produtos Visto Imaginarium, muitas pessoas acreditam que trata-se da mesma
coisa, além disso, é possível observarmos entre as dificuldade da Visto Imaginarium,
a sua breve iniciação neste segmento de mercado.
Com isso, nossa campanha da Visto Imaginarium, além de ter a missão de
divulgar a marca e buscar a fidelização de novos clientes, busca também trazer a
ideia de que os produtos não são apenas para presentear, mas também para o uso
pessoal. Temos entre os objetivos, também buscar transmitir a ideia do surrealismo,
a irreverência, a criatividade, o estilo diferenciado, único e informal da nova marca
integrada a empresa Imaginarium. Neste trabalho será possível observar e analisar
os elementos que buscamos para realizar essa nova campanha , no qual
mantivemos uma mesma linha com relação aos produtos da coleção “piquenique”
(picnic como é divulgada) com a fusão do tema diversão que foi escolhido por nossa
equipe.
Para a criação de nossa campanha, tivemos elementos essenciais para que
pudéssemos desenvolver todo o trabalho, elementos aos quais podemos citar, são
conhecimentos que foram aprendidos em sala de aula:
- Economia: A temida inflação com relação aos preços dos produtos - Análise
Textual: Criação do slogan e de textos - Marketing: Habilidade, Necessidade e
Desejo - Profissões de Comunicação: Atendimento, criação e produção - Cultura
Brasileira: Os costumes e forma de vida do brasileiro - Fotografia: Realizamos
fotos em estúdio com o aprendizado do uso do obturador e diafragama, fotos que

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foram utilizadas na campanha – Ciências Sociais: O pensamento das pessoas, a
relação público-alvo.
Desenvolvimento
Apresentação do cliente e produto

Não podemos introduzir a marca, empresa Imaginarium sem antes conhecer melhor
sobre a mesma. A Imaginarium foi criada na década de oitenta, quando um médico e
uma arquiteta tiveram necessidade maior de acompanhar o crescimento das filhas
pequenas. No começo eram enfeites natalinos que eles mesmos produziam e que
eram vendidos aos vizinhos. Com o grande número de pedidos, tiveram a
necessidade de ampliar a produção e com isso, os produtos já estavam sendo
vendidos em lojas de departamento.
Após se mudarem para Florianópolis, resolveram criar a marca Imaginarium.
No começo a produção continha itens de cozinha e produtos de madeira.
No período de quatro anos, a marca teve uma grande expansão. Foram abertas
quinze franquias no Brasil e hoje já são setenta lojas exclusivas além de vários
outros pontos de venda. A Imaginarium tem como foco fabricar produtos fun design.
A sede da empresa Imaginarium permanece em Florianópolis e conta hoje,
com mais de setecentos e cinqüenta profissionais que são distribuídos em três
sedes: escritório de criação, escritório de franquias e o centro de distribuição.
Em janeiro de 2010, surgiu então a criação da marca VISTO Imaginarium que
nasceu com o objetivo de agregar a marca Imaginarium e que podemos defini-la,
como uma nova linha de produtos especializada para peças de roupas, além de
novos acessórios como tênis, bolsas, almofadas e etc. todos estes produtos
mantendo a relação com a empresa fun design.
Os novos produtos da Visto Imaginarium para a temporada de verão, vieram
com uma nova cara! A nova coleção traz o tema piquenique (Picnic, conforme é
divulgada a coleção), com isso, flores, balas de gomas, formigas e donuts foram

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elementos escolhidos para estamparem os novos produtos, mantendo assim a
relação com o tema e com o verão.
Defesa da Campanha

A campanha VISTO Imaginarium que traz um conceito jovial e também adulto, teve
uma reformulação ao colocarmos o tema "diversão". O tema escolhido para a
coleção “piquenique” (picnic) da VISTO Imaginarium para a temporada de verão,
teve essa integração, em vista de que podemos definir o piquenique como um
momento divertido e que pode ser compartilhado entre amigos e família em um
encontro entre ambos para realizarem uma refeição que é diferenciada, além de
colocar em questão a ideia de alegria, de descontração e também a forma de como
podemos ver o mundo através da imaginação e da criatividade. Em razão disso, foi
criado o slogan " Seja Divertido, Seja Visto " no qual podemos identificar o duplo
sentido em "seja visto" que está integrado a frase, como por exemplo algo que
lembra o nome da marca e a forma de como você pode ser observado pelas
pessoas, ou seja, de uma forma divertida, utilizando as peças de vestuário e
também acessórios da marca. Com todo este conceito criado, tivemos a missão em
construir peças que chamem a atenção do público-alvo, que apesar de ser
considerado até uma idade mais avançada, é possível visualizarmos um foco maior
no público feminino e mais jovem, mas não desconsiderando as demais idades.
Contudo, a campanha traz inovação, a ideia do surrealismo, do divertimento e
alegria, além de focar nas mídias sociais mais utilizadas hoje em dia.

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Defesa Estratégica da Campanha e das peças

A estratégia da campanha é divulgar a marca de uma forma com que a VISTO
Imaginarium tenha uma força maior no mercado se consolidando e se tornando bem
conhecida e para isso, buscamos uma padronização nas peças e na campanha
como um todo. A internet que é muito utilizada hoje em dia e está interligada com a
nova era da tecnologia, é um dos elementos essenciais para buscarmos este
objetivo de divulgar e entreter o público-alvo com a marca, ou seja, assim podemos
buscar a fidelização de novos clientes através de páginas e redes sociais, além
disso o rádio, a TV, outdoors, busdoors, anúncio em revista, e empena externa,
também são elementos que fortalecem e muito a divulgação de uma marca e
produto e por isso buscamos desfrutar do uso destes meios. A ação de marketing
promocional chama atenção devido ao evento e a premiação de ingressos e viagem
com hospedagem e transportes tudo pagos, para visitação e um dia de diversão no
Parque Hopi Hari que é muito conhecido no país e que se localiza em Vinhedo-SP,
além disso lembra o tema “diversão” e proporciona aos vencedores um final de
semana diferenciado.
As peças publicitárias foram baseadas em uma forma de layout simples e
com uma beleza diferenciada, possuem cores que chamam a atenção do público,
além das modelos, que com um tom de divertimento relembram a mensagem que o
slogan coloca em questão. É possível também observarmos nas peças um mundo
imaginário com imagens reais e surreais que fazem parte do conceito da marca
VISTO Imaginarium. O campo, os doces, as cestas e a toalha de mesa traduzem o
tema piquenique (picnic) que faz parte dos produtos da coleção verão.
As peças publicitárias estão padronizadas com um mesmo conceito, a
logomarca da Visto Imaginarium por exemplo, foi colocada em todas as peças
sempre sobre um elemento do tema piquenique, como as balas, toalha de mesa e

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os donuts, além do slogan com uma fonte padrão, já a ideia do campo e o céu
colorido e diferenciado nas peças, nos leva a um mundo imaginário e criativo, as
modelos possuem roupas com um padrão de layout e estão em poses que lembra o
divertimento, em um dos meios de comunicação, colocamos apenas uma delas
(empena externa) e em tamanho grande para chamar bem a atenção, em outro
meio (anúncio em revista) foi colocado as duas modelos com mais um modelo para
não deixarmos de lembrar com um toque sutil que a marca também possui produtos
masculinos mais voltados para o vestuário.
9 Outdoor – Céu rosa para chamar atenção de quem se locomove pelas ruas,
além da ideia imaginária, as modelos estão sentadas em um campo com um
piquenique montado ao lado, estão descontraídas com doces nas mãos e
com uma pose irreverente. Os outdoors serão colocados em centros que
possuem grande fluxo de pessoas. Escolhemos este meio de comunicação
que já é bem utilizado por várias empresas e é um elemento padrão para
divulgação de serviços e produtos.

10 Busdoor – O uso deste elemento de comunicação nos chama atenção pelo
fato de que os busdoors além de serem um “outdoor locomotivo”, além de
chamar a atenção das pessoas nas ruas, ganha os olhos também dos
motoristas, principalmente em filas ou semáforos. A peça que produzimos,
nos mostra um grande ar de diversão, as modelos pulando e atrás um fim de
tarde quase que anoitecendo com a imagem de uma roda gigante, que traduz
o slogan da campanha, ocasiona a imagem de um parque diversões,
juntamente com a pequena imagem de um garotinho segurando um balão,
sem muitos detalhes, as imagens da roda gigante e do garoto estão em forma
de sombra para facilitar a visão em vista de que é um busdoor e geralmente
busdoor’s possuem um quadro não muito extenso para trabalhar uma
imagem, mas além disso mantém a ideia do entardecer.

11 Empena Externa – Deverá ser colocada em grandes prédios ou em
shopping’s, o uso deste meio é porque, as empenas hoje em dia estão cada
vez mais sendo utilizadas em grandes cidades urbanas, capitais como por
exemplo Buenos Aires na Argentina, é possível observarmos algo deste tipo,

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empenas publicitárias que fazem com que as pessoas mesmo que sem
interesse, passam a observá-las. A modelo com o donnut na mão mantém o
padrão da campanha e de seu tema, um céu brilhoso contribui para chamar a
atenção das pessoas.

12 Anúncio em revista – As revistas que vão possuir o anúncio são as revistas
Veja que é voltada para um público mais adulto, e a revista Capricho que tem
como público-alvo jovens, a escolha deste meio comunicativo se deu por
conta de que as revistas hoje em dia possuem diferenciados leitores e que
com isso é possível trazer diversos públicos a interessar-se pela marca. O
anúncio traz a imagem das duas modelos e um modelo (que lembra o público
masculino) em um campo com um céu que lembra um fim de tarde, todos em
um momento de alegria e diversão, a peça desperta a curiosidade no leitor da
revista que vai procurar saber mais sobre a marca e seus produtos.

Sobre a equipe

Nossa equipe procurou fazer pesquisas tanto para conhecer melhor a marca, os
produtos e a loja, como também para buscar a ideia de planejamento para a
campanha. Fomos até a loja Imaginarium do Shopping Iguatemi em Florianópolis,
onde pudemos observar a forma de trabalho da marca, os seus produtos e com isso,
conseguimos ter o nosso conceito. Paola Vitorino, Julia Cerny De Carli atuaram
como modelos na campanha, além da contribuição na elaboração do trabalho escrito
que foi supervisionado pelos outros membros da equipe. Almir Ricardo Teixeira
atuou como fotógrafo e também diretor de arte. Lucas Francisco de Sousa também
diretor de arte, contribuiu na ideia para a campanha. Todos trabalham juntos e
unidos e buscando grandes objetivos com esta campanha publicitária.

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Público Alvo

Nosso público-alvo a ser atingido são jovens e adultos das classes A e B, residentes
na Grande Florianópolis, onde está centralizada a praça da campanha. Diversas
pesquisas foram realizadas para coletar dados de perfis de jovens e adultos bem
como interesses pessoais, modo de vida, profissões, personalidades, necessidades
e desejos. Com base nestes dados a campanha se desenvolveu.

Praça

A campanha VISTO Imaginarium tem como objetivo atender a região da Grande
Florianópolis. Com o tema Piquenique e produtos voltados para overão, a campanha
estará sendo realizada no período de Novembro 2011 a Fevereiro 2012.

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Peças Publicitárias

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Outdoor


Busdoor

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Empena externa

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Anúncio Revista Simples

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Broadside

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Ação de Marketing Promocional

“ Imagine você no Parque Hopi Hari em Vinhedo-SP em um fim de semana com
direito a acompanhante? Já imaginou? Vista essa ideia! ”
Acontecerá um evento de moda com a apresentação de um desfile com a nova
coleção da Visto Imaginarium. O evento será divulgado pelo Twitter e Facebook,
além da mídia em geral como na TV e no rádio sendo que ambos além de
divulgarem o evento, divulgam também as redes sociais da marca e as páginas na
internet como o site/blog da Visto. Cinco pessoas serão escolhidas para concorrer a
a um pacote de viagem com 2 dias e com ingressos (cada um com acompanhante)
para o parque de diversão Hopi Hari localizado no interior de São Paulo, através de
fotos.
Para participar, as pessoas terão que mandar para o site/blog da Visto, uma
foto divertida e criativa e que estejam usando qualquer peça de roupa e/ou
acessório da marca. No site/blog, o participante terá que se cadastrar para poder
enviar a foto da promoção, assim, dez pessoas serão selecionadas pela Visto. As
fotos serão colocadas no Facebook da marca, e as cinco fotos mais curtidas serão
as selecionada para disputar a viagem com os ingressos para o parque. No dia do
evento, as cinco pessoas participarão do desfile e serão anunciadas a todo o público
como as vencedoras da promoção, os dois primeiros colocados, além da viagem e
os ingressos, entrarão em uma sala para participar de uma brincadeira e ganhar um
vale-compras da Visto no valor de R$ 500,00.
A premiação aos cinco vencedores com relação a viagem com hospedagem,
transportes tudo pagos, além de ingresso com direito a acompanhante para o
Parque Hopi Hari que se localiza em Vinhedo-SP, em um final de semana,
funcionará da seguinte forma:
Os cinco participantes terão direito a um acompanhante, lembrando que tudo será
pago, os mesmos ganharão passagem aérea para Campinas (Cidade próxima de
Vinhedo-SP – cidade do Parque Hopi Hari) onde chegarão ao Aeroporto de
Viracopos, lá haverá um transfer os esperando, (Transporte que os levará do
Aeroporto ao Hotel) e que seguirá até Vinhedo-SP. No caso, as “dez” pessoas

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(vencedores da promoção e acompanhantes) se alojarão em um hotel próximo ao
parque com direito a uma noite de hospedagem e terão um dia pelo menos de
diversão já que a ida está marcada para um sábado pela manhã e a volta no
domingo pela manhã ou a tarde (fica a critério das pessoas, em vista que ganharão
ingresso para um dia de diversão).
Parque Hopi Hari - Site: www.hopihari.com.br / Tel: [phone]
Rodovia dos Bandeirantes, km 72 – Vinhedo-SP / Cep: 13.208-000

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Kit Press Release

Será distribuído para a mídia, sacolas que serão feitas através de retalhos do
mesmo material que são confeccionadas as bolsas da marca Visto. As sacolas
serão produzidas do mesmo estilo que são feitas bolsas ecológicas. Dentro de cada
bolsa, haverá uma almofada Donuts, produto que faz parte da linha de produtos da
marca, além de diversos doces como pirulitos, chicletes, balas e chocolates para
lembrar o tema Diversão.

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Estratégia e Peças para Internet
Como estratégia de peças para internet e mídia em geral, será criado um site da
Visto Imaginarium com web rádio que o ouvinte poderá montar sua playlist de
músicas, ficar navegando na página e descobrindo maiores informações dos
produtos e da marca além disso, haverão jogos relacionados ao tema piquenique
(picnic) e um desses entretenimentos que haverá neste site e que servirá para os
internautas soltarem suas imaginações e criatividades, é que terá na página um
espaço para montagem de peças para vestuário e acessórios da Visto, haverão
modelos de desenhos de vestuário onde poderão serem criadas várias peças de
roupas, sejam cores diferenciadas ou modelos diferenciados conforme a
disponibilidade. Através de pesquisas, percebemos que nos dias atuais as redes
sociais possuem um alto uso e dominam o cenário da internet, com base nisso,
chegamos a ideia de criar uma fun page da marca VISTO Imaginarium na rede
social facebook, onde trará informações da marca, dos seus serviços, outras
páginas da internet como o site que será criado e o blog que já existe e também
produtos que estão integrados a marca Imaginarium, empresa de fun design. Assim,
teremos uma divulgação maior e ainda para contribuir com toda essa mídia de
internet, será criado um twitter que terá papel fundamental para fortalecimento em
divulgar tudo sobre a marca VISTO Imaginarium.

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Conclusão

O objetivo de nosso trabalho foi criar uma nova forma de apresentação da marca
VISTO imaginarium, além de fortalecer seu nome e de buscar um formato
irreverente para sua divulgação, já que a marca ainda é pouco conhecida e é
direcionado a um público jovem e diferenciado, tentamos mostrar todo o conceito da
marca. O tema da linha de produtos “piquenique” foi aliado com o tema diversão
onde produzimos o slogan “Seja Divertido, seja Visto”, nossas peças publicitárias
trouxeram um layout simples padronizado que estampa a nossa campanha, além da
ação publicitária que trouxe a ideia da diversão com o prêmio de uma viagem para
um parque de diversões bem conhecido no país que é o Hopi Hari. Com tudo isso,
pudemos também abordar o aprendizado das matérias vistas em sala de aula como
o marketing, o funcionamento da nossa sociedade e sua cultura, a forma de trabalho
de uma agência de publicidade e etc.


Referências

Loja Imaginarium
Site e Blog Visto Imaginarium